诚品的价值选择

况娟

2017年7月18日晚间，诚品书店的创始人吴清友先生在台北病逝，他把诚品书店留给了我們。

陶行知先生说，“人生天地间，各自有禀赋；为一大事来，做一大事去。”诚品书店即是吴清友先生一生的大事。

诚品书店创立于1989年，前15年一直亏损，因为吴清友先生的价值选择，如今已发展成为台湾文化创意产业的标杆，经营范围涵盖书店、画廊、电影院、表演厅、文具馆、音乐馆、餐厅、酒窖等业态。在很多人的心中，诚品书店，早已超越了商业的意义，象征着一种“诚品”文化。

诚品书店为什么能活下来，而且还活成了标杆？从外部环境分析，上个世纪60年代，台湾经济开始进入黄金发展期，随着物质生活的丰富，人们对于精神文化的需求日益增加。70-80年代，台湾高科技代工产业开始走向衰落，产业结构面临转型升级，服务业开始快速发展。

2002年，台湾启动文创战略，文创产业渐渐进入快速增长期，受益于社会经济与文创产业发展，诚品书店终于在2006年扭亏为盈。从内部环境分析，诚品书店的存活与发展很大程度是因为吴清友先生的价值观、创新与坚持，这三个因素共同加持，才让诚品一步步走到了今天。

吴清友先生出生于1950年，台南县的一个贫穷渔村，早年家庭教育中，他的父亲对他影响最大，希望他以“诚”字作为生命的信仰。30多岁时，因为投资房地产，他累积了很多财富，39岁时，因患先天性心血管疾病，他动了一次大手术，这次手术将他置于生死边缘，他开始思考人生的价值，提出人文、艺术、创意和生活为理念的诚品之旅，也就是爱、善、美的不断精进。……