新媒体环境下电视新闻改革途径论述

杨劲

【摘 要】在新媒体环境下，电视新闻在迎来挑战的同时也迎来了很大的发展机遇。当前，各大电视新闻媒体正在借助新媒体来发展自己，与时俱进，不断创新，这并不代表传统电视新闻传播将会失去价值、动摇地位，而是表明与新媒体的有效融合，将会使电视新闻发挥更强劲的生命力。文章探讨了新媒体环境下的电视新闻改革途径。

【关键词】新媒体；电视新闻；改革

随着科技的进步，新媒体技术的加入使电视新闻的传播方式发生着巨大的改变，大大吸引了受众的注意力，提高了新闻的时效性，更好地实现了新闻的价值，在这种时代背景下，人们对电视新闻也提出了更高的要求，因此，加强改革创新是电视新闻发展的必然趋势。

一、新媒体概述

新媒体的发展势不可挡，网络、移动通信、数字等先进技术为新媒体提供了强大有力的技术支持，它打破了时间空间的限制，使信息的传播更加快捷便利。新媒体改变了新闻传播的方式，受众拥有了更加自由的选择权和控制权，互动性更强，使信息的传播由单向变为双向，凭借自身的各种优势成为电视等传统媒体不容忽视的竞争对手。尤其对电视新闻的影响越来越明显，所以，电视新闻应该积极地进行改革，从容地面对新媒体的冲击，为全新的发展赢得生机。

二、新媒体环境下电视新闻的局限性

电视新闻缺少个性化服务，电视新闻的传播是面向大众的，所以受众群体比较广泛，因此节目以满足大众需求为主，忽略了受众个人的需求，使得受众群体有所下降，而新媒体恰恰可以较好的向受众提供个性化服务，这也成为新媒体最突出的特点。此外，电视新闻内容的传播形式比较单一，与现代人们的要求有了一定的差距，看到这种情况，电视新闻也在不断改变自己，但效果并不明显，还没有完全扭转电视新闻尴尬的局面。与之相对，新媒体不仅有丰富的内容，更大大满足了受众群体的选择权，因此，人气上升受众群体越来越广泛。电视新闻应该用发展的眼光，不断创新，尤其应该与新媒体实现融合，利用新媒体的优势，实现更大范围的有效覆盖，促进自身的提升，为电视新闻争取一个光明的前途。

制作周期长，更新速度慢，电视新闻只有在第一时间将最新的资讯传达给大众，其价值才能体现，才能留住观众。传统电视新闻的传播还要依靠“采访、制作、审查、播出”各个环节，不仅环节多，而且费时费力，因此出现了新闻事件已经发生还没有播出的这样一种尴尬，无法满足社会的发展形势和人们的需求，对电视新闻传播造成了阻碍，而新媒体的“新”和“快”特点突出，优势更明显，信息的传播更加便利快捷，所以不管是大新闻还是小新闻，受众都可以在第一时间得到最新的资讯，并且打破了时间、空间的限制，人们随时随地可以掌握新闻事件发展的进程，还可以实时发布自己对新闻的见解和看法，相比较而言，差距显而易见。

单向传播方式互动性差，观众通过电视机才能收看电视新闻，让受众颇感不便，离开电视机就没法接收信息，通常只能在家观看，其次，电视新闻的节目播放顺序是固定的，不管喜不喜欢只能按顺序观看，要么等待，要么等待重播，选择空间很小，对于受众来说接受信息的方式很被动，不能按自己的方式获取信息，没有控制权和选择权，另外，交流互动不方便，受众与传媒间的信息反馈受到制约，参与互动的积极性不高，因此在新媒体的冲击下，传统电视新闻劣势越来越明显。而新媒体形式多样、小巧方便，易于携带，随时随地都可以观看，并且利用网络这一开放的平台，不仅缩短了受众与传媒间的距离，而且使受众的角色发生了极大的改变，变被动为主动参与，互动性更强，受众拥有了更多的话语权、知情权，新媒体逐渐受到人们的青睐，尤其是现在年轻的一代。

三、新媒体环境下电视新闻改革途径

迅速崛起的新媒体，在给电视新闻带来挑战的同时，也让其看到了广阔的发展前景。积极有效地将新媒体的优势为自己所用，实现双方的融合，才能共同进步，才能进一步提高电视新闻的价值和魅力。

树立融合的新理念，媒介融合并不是用新媒体替换传统媒体或是使传统媒体消亡，而是需要两者优势互补，共同发展。所以，作为从事电视新闻媒体的人员，应该树立新的理念，以发展的眼光看待媒体融合，加快电视新闻的改革。新闻是电视台的基础，是其竞争的核心，关系着电视台的生死存亡，新闻报道水平提升了，才有竞争的资本。逃避不是办法，只有改变才是良策。电视新闻应该利用新媒体用户资源增速较快这一优势，提升自身的商业价值和社会价值，所以应该深度整合双方现有的用户资源，使电视新闻借助先进的技术平台，不断创新传播方式，拓宽传播渠道，更好地满足受众的需求，形成科学的现代传播体系。另外，融合已成为发展的必然趋势，电视新闻与新媒体之间相互融合，弥补自身的缺陷，使电视新闻的收视率有所提升。比如利用新媒体创办视频网站，给电视新闻提供一个网络平台，这样受众的选择权更加自由，不用受时间空间的限制，媒介融合成为发展的主方向，电视新闻应该顺势而行。如今，人们的思想呈现多元化，需要媒体的融合，传递正能量，为大众提供一个安全的舆论环境，为社会稳定做出贡献，齐心协力发挥好媒介在舆论引导方面的功能和作用。因此，媒介融合是时代发展的需求。

扬自身之长，发挥传统优势，电视媒体的公信力是电视新闻的天然优势，电视媒体的公信力远远高于网络，这是其他媒介所无法超越的。受众的信任程度决定了媒体的兴衰，谁拥有了受众的信任，谁就更具有发展的潜力。电视媒体发展时间长，人们对其的认可程度较高，具有较强的影响力，新媒体在这一方显然不如电视媒体，新媒体的开放性导致新闻信息难以辨别真假，真实性难以得到保障。虽然给人们提供了海量的信息，但其中不乏一些不良信息，影响了人们的生活，甚至让人们遭受了损失，据此分析，保持新闻报道的真实性、深刻性，应该是电视新闻改革中不变的宗旨，给予受众群体思想和行为上的引导，继续发挥正确的舆论导向作用，坚决杜绝虚假新闻的播报，发挥出电视新闻的优势。

内容要有所调整，提升电视新闻的互动性，以前的电视新闻播报的多是一些会议新闻，民生新闻较少，这样严肃枯燥的内容提不起观众的兴趣，吸引不了观众。所以电视新闻的内容也应该有所变化，选择一些与时代潮流相符合，同時不失权威性，又有一定的深度和高度的内容进行播报，在保持电视新闻在受众心中信任度的基础上满足受众的需求。电视新闻既要做得专业精准，更要从民之所需出发，丰富节目内容，增加对民生新闻、社会新闻以及国际新闻的报道。此外，新媒体推动了新闻报道方式的创新，在这种环境下，直播已经成为电视新闻主要的报道方式，大大提升了电视新闻的时效性，新闻事件发生之后，能够在第一时间及时作出反应，对新闻信息进行整理和报道，在社会公众获取新闻内容之前，将真相公布于众，引起社会的关注，最大限度地发挥舆论导向的功能。另外在新媒体环境下，加强互动对吸引受众、提升电视新闻影响力最为重要。电视新闻的内容应侧重于贴近百姓生活，反应百姓关心的内容，吸引受众的关注，提高他们的参与性。新媒体使受众随时随地可以参与讨论互动，利用网络平台表达自我意愿。而传统的电视新闻欠缺的恰恰如此，缺乏受众的参与和反馈。因此，电视新闻可以增加观众互动，让观众参与到节目中来发表自己的观点和看法，保存积极、良好对社会有益的建议和看法，发挥电视新闻的作用。

四、结束语

在新媒体迅速发展的背景下，电视媒体必须与时俱进，加强改革创新，充分发挥已有的优势，借助新媒体弥补当前的不足，在新的媒介环境中，扬长避短，顺利应对新媒体带来的冲击，顺应媒介发展融合的趋势，加强与新媒体的合作，以开放的心态主动拥抱新媒体，大幅度提高电视新闻的传播力和影响力，加快实现向全媒体发展的转型。