我国网络直播的内涵特征、类型模式与规范发展

付业勤++罗艳菊++张仙锋

DOI：10.3969/j.issn.16738268.2017.04.011

摘要：作为一种新兴的传播形式和社会现象，网络直播在受到网民青睐和资本关注的同时，也存在内容质量不高、违规监管不力等问题，这影响了网络直播的可持续发展。当前学界对网络直播的关注较少，缺乏对网络直播实践的总结凝练和理论指导。文章运用文献研究、网络调查等方法，对网络直播的概念内涵、基本特征、平台类型、内容生产模式、盈利模式和规范发展等问题进行研究。研究发现，网络直播在其产业链构成、用户特征、平台类型、内容生产和盈利模式等方面有独特规律，在政府引导、社会监督、企业创新、网民追捧的共同作用下，网络直播有良好的发展前景。

关键词：

网络直播；基本特征；内容生产模式；盈利模式；规范发展

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：16738268（2017）04007111

2016年是网络直播在我国兴起的一年，网络直播用户数量激增[1]，万达、阿里巴巴、腾讯、小米等巨头纷纷进入直播领域，网络直播平台超过250家，市场营收82.6亿元[2]，在社会需求和资本力量的推动下，网络直播实现了快速发展。作为一种新兴的媒介形态，网络直播的实时性、交互性和沉浸性，从根本上改變了传统文字、图像等静态媒介为主的信息传播方式，向用户展现了真实和生动的现场场景。由于直播门槛较低、表现多元，且传播者和接受者高度互动，致使用户群体逐步扩大，网络直播已成为重要的社会交往、内容传播和内容消费方式[3]，对社会生活、娱乐和经济等领域产生了较为深远的影响。……