广告设计在儿童消费市场的运用研究

夏斯琪

摘要：广告设计在儿童消费市场上的作用正在显现。就广告设计对儿童的消费的引导上来看，有正面的也有负面的。趋利避害是儿童广告设计应该把握的前提。广告设计对儿童消费市场进行投放，应根据儿童的身心发展特点。

关键词：广告设计；儿童；消费市场

广告设计有明确的商业目的，主要是将商品生产者、消费者通过产品维系起来，满足使用价值与精神愉悦。广告设计对于儿童市场来说，主要指广告设计带给儿童消费群体的影响。因为儿童的身心发展特点不同于成年消费群体。因此，在广告设计上应遵循扩大正面效应，避免或减少不利效应，才能实现广告的目标。商品经济使进入市场的产品种类丰富，加上新媒体技术的进步，传播媒介与渠道更加多元，影响了不同年龄人群的生活。广告作为商品经济发展的重要工具，打通了商品生产者与消费者之间的隔阂，在引导儿童消费和引导儿童消费品生产方面都发挥着举足轻重的作用。儿童是祖国的未来，凡是对儿童成长可能造成影响的事物都要密切关注。

一、广告设计对儿童消费市场的正面引导

广告设计对儿童消费行为与消费习惯的培养有潜移默化的作用。优秀的儿童广告设计作品有利于培养儿童健康、良好的生活态度。

（一）广告设计推动儿童生产企业注重品牌建设

商品经济的激烈竞争，儿童消费品生产企业通过大量的广告传播创立或者巩固企业名称，品牌建设投入的力度是空前的。……