新媒体时代电视新闻如何“多彩多姿”

顾志成

【摘 要】新媒体时代，我们的新闻报道应该增强受众意识，体现人文关怀，提升其趣味性，让简洁、直白的新闻，变得形象生动、多彩多姿起来，以适应、满足受众对新闻报道不断变化着的多样性需求。

【关键词】电视新闻；多彩多姿；审美特质

新媒体时代的传统媒体，特别是电视媒体的新闻报道，要拥有能够适应时代发展、受众需求的新闻理念，在了解并尊重受众对新闻不断变化着的需求的基础上，针对新媒体时代新闻传播碎片化、审美娱乐化及大众参与性等特征，努力让新闻报道内容鲜活起来，内涵丰富起来，形式多样起来，让新闻更加“有血有肉”，更具有鲜明个性特征与情感魅力，让新闻兼具信息传播功能和文化审美功能，使电视媒体在新媒体时代能够立于不败之地。

首先，新闻报道应强化以人为本的意识，体现人文关怀，而非仅仅简单的信息传播与动态报道。新闻是对刚刚发生的事情的报道。但是不管什么事情，即便是龙卷风、地震、海啸这类自然灾害，也是因为它将会对我们人类产生巨大影响而备受关注，从而具有新闻性，成为新闻事件的。高尔基曾经说过：一切文学都是人学。如果从哲学层面上，我们也可以这么说，一切新闻也都是关于“人”的新闻。新闻报道的重心，不应该仅仅是新闻事件，而应该是新闻事件中的“人”，是整个事件中人之观念，人之情感以及事件对人之影响等等；而且，新闻最终是要给人看的，做得再好，没有人关注，其价值也是无从实现。因此，我们的新闻报道，更应该主动去关注人，贴近人，去尊重和关爱每一个人。因此，最广大的人民群众既是新闻的受众，理应也是我们新闻报道中的主角。新闻要把镜头对准他们，报道他们的喜怒哀乐。也只有真实记录百姓生活的原生态，反映他们的人生追求与感悟，在报道中体现对个体生命价值的尊重、赞赏以及对人的灵魂的关怀、慰藉，我们的新闻才更能引起共鸣，让广大受众自觉参与其中，成为我们新闻报道的得力传播者，从而在新媒体时代取得较好的传播效果。前几年，《南京零距离》等大量民生新闻栏目迅速崛起，现在民生新闻栏目已成为了不少电视媒体的主打栏目之一，就是因为这类新闻将镜头对准街头巷尾，报道内容虽是些家长里短，看似鸡毛蒜皮的小事，但这些事都是我们今天或明天说不定就可能遇到的事，体现的是新闻媒体对百姓衣食住行等生存状况的关注与关怀，契合新媒体时代人们的收视心理与传播生态，令人倍感亲切，深受观众喜爱。

其次，新闻报道要做到大众化与个性化并举，让简明、直白的新闻变得“五彩缤纷”起来。作为大众传媒，电视新闻报道固然要做到大众化，通俗化，但这并不等于说我们的新闻报道可以千篇一律，可以浅白乏味，毫无意趣可言。新闻报道首先是要做到准确、简明，这是最起码的要求，但准确简明并不排斥生动、形象。让新闻报道无论是在内容还是形式风格方面，无论是整档节目的编排，还是一条简短的消息报道，都能够做到稍具个性，让新闻栏目、新闻频道具有各自独特的个性特征，而非天天是“大锅饭”、“大众菜”，都是一个味儿。让每条新闻报道能尽量体现出记者的思想个性，凸显栏目的内在品质，能够让观众看了以后总能记住些什么，感知出与众不同的东西，这应是我们的自觉追求。比如，对于一些人物类，突发事件或故事性较强的新闻，我们可适当运用描写、抒情、多头叙述等手法，尽可能地去凸现新闻事实的张力，让人看了以后能够有所思，这样的新闻肯定与众不同。

第三，新闻报道要遵循审美原则，强化其审美特质与情感因素。通过收看新闻得到一种审美享受，增进品位，欢愉身心，这也是受众内在的心理要求。因此，我们的新闻报道，不能仅仅满足于履行简单的告知义务，还应该强化新闻报道的审美功能，让人们在看新闻获取信息的同时，对人生、对社会有一些深层次的思索，从而能够升华情感，净化心灵，让身心获得一种愉悦的审美体验。在美学中，美是指实践对于人的“合规律性”与 “合目的性”活动及其成果的肯定。新闻报道追求“美”，正是求“真”的必然要求。因此，作为新闻工作者，不仅应积极捕捉和展示事实的新闻价值，还要积极捕捉和展示其审美价值，而进入互动式传播的新媒体时代，后一点显得尤为必要。

要强化新闻的审美特质，首先是不要忽略了新闻事实中的情感因素。固然，新闻报道应尽量避免因个人好恶等情感因素而发生偏差，造成新闻失实等，但文章不是无情物，新闻报道当然首先应该真实，尊重客观事实，尽量客观公正，但情感却是不可避免的。在新闻报道中再现人类那永恒不变的美好情感，与受众达到一种情感的交融、互动，这样的新闻，最容易引起人们的共鸣，让受众去获得一种精神的感动与满足。这种新闻传播学中所谓的“情感效应”，可以进一步增强新闻报道的吸引力和感染力，从而提升新闻的品位和报道效果。比如一组“探访麻风村”的系列报道，我们走进几个麻风病患者的家中，通过捕捉主人公不同时间节点的几个刻骨铭心的事例，全面反映这一特殊群体人生当中的种种艰难与悲欢离合，从人生、人性以及社会性角度，全面反映数十年来围绕他们的人情冷暖，取得了震撼性的报道效果。

让新闻报道更具审美特质的另一个做法，是强化新闻报道中的细节描写。毋庸置疑，一个好的细节所承载的信息、情感因素，是其它语言、画面所无法替代的。四川汶川大地震报道中，那废墟中书包、课本、铅笔盒的特写，现场人员脸上那瞬间的惊喜与悲痛表情的流露等等，短短几秒钟，无不给人以心灵震撼，产生强烈的审美效果。如果我们在新闻报道中能够做到主题事件化，事件故事化，故事人物化，人物细节化，注意抓住新闻事件中一个个生动感人的细节，让细节来表现人物，让人物来演绎故事，让故事来解读新闻现象，那些细节，那些人物，会令整个报道熠熠生辉，从而深深打动观众。比如对于车祸的报道，有些记者到了现场往往只盯住车祸中死了几个人，损失有多大等这样的一些“数字”，其实车祸中最应该关注的是“人”，是车祸中的肇事者及受害者：是男人，还是女人？是老人，还是小孩？是一个人还是群死群伤？是农民，还是学生？车祸发生的时间不同，地点不同，原因不同，表现形态、后果不同，车祸中人的行为、心态当然也不会相同，对于受众而言，其感受，所受到的启发也就不会相同。而在报道中，要表现出这些不同，就需要靠记者去现场抓住一个个细节，靠这些细节去凸显车祸中不尽相同的悲剧性因素，让观众在由一个个细节所表现的张力中心灵受到震撼，从而有所感叹，有所感悟。这样的报道，自然比简单的死伤或财产损失的“数字”效果要好得多。

穆青先生曾经说过，“用散文的笔法来写新闻”，借助于文学创作手法实话“巧”说，以便更好地凸显新闻事件的张力，让新闻报道更具感染力，更能够引起读者、观众的情感共鸣，满足其审美需求。这样的新闻报道，自然也值得受众去期盼，去守望。

最后，就新闻风格品位而言，提升其娱乐性与趣味性，让受众在获取信息的同时能够有所乐，有所思，有所获。全媒体时代信息传播的快捷性与传播渠道的多元化，使得人们始终处于各种信息的包围之中。处于信息审美疲劳之中的受众自然更青睐那些轻松一点，有点意思，能够引起他们思考回味的东西。因此，稍具娱乐性与趣味性的新闻，更容易为大家所接受并喜欢。我们在进行日常新闻报道时，不要刻意去忽略新闻事件中的愉悦元素，尽量把新闻做得柔和一点，亲切一点，幽默一点，感性一点，形象生动一点。当然，最高的境界，还是能够让新闻在较高层次上，去触动人的心弦，让受众能够在愉悦身心的同时，有所感悟，有所收获，有所升华，这样也算是把新闻真正做到受众心里了。在做长达一个月的“南通地名趣谈”节目时，我们注意不断根据观众反馈来做出补充和调整，从区域文化角度，从历史承继角度，精选一些带有趣味性的历史故事，对地名做出解读，比如如东的“丰利”，从宋朝先后三位宰相到过丰利说起，说明其“丰民众利天下”的历史内涵；说到“马塘”，就从唐朝大将薛仁贵东征说起，再说到元朝的养马制度，充分凸显出马塘在区域发展中的特殊历史地位。整个报道尽量拒绝概念性的东西，充分利用电视语言，以形敷文，强化报道质感，让观众易于接受，又能留下深刻印象；既具知识性，又有一定趣味性，還能为观众留下一些探究的话题空间，引发他们进一步联想与探索。

（作者单位：南通广播电视台）

责编：姚少宝endprint