自媒体时代受众信息接触习惯的变革

宁丽美

摘要：自媒体的出现让人们进入了一个社交时代，自媒体具有交互强，传播快，平民化，个性化，低门槛，易操作等独特优势，近年来一直处于稳定增长的态势。在自媒体环境下消费者信息接触习惯发生了重大变化。文章从受众信息需求的表达，受众信息传播接触群体、受众的购买决策三方面对受众信息接触习惯的变革进行探讨。

关键词： 自媒体 受众 信息接触习惯

自媒体又称公民媒体，这一概念源自于美国新闻学会媒体中心2003年7月出版的由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的"We Media（公民媒体）"研究报告，对"We Media"下了一个十分严谨的定义："We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。" 2009年末随着微博的出现愈发受到国内品牌传播者的关注，2011年随着微信公众平台及虎嗅、钛媒体等自媒体平台的崛起，手机网民规模的持续增长，据CNNIC发布了第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%。其中手机网民规模达6.95亿，继续保持稳定增长，大大加速了自媒体时代全面到来的步伐。

与传统媒体相比，自媒体具有三大优势：

第一、交互强、传播快。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的"点到面"的告知传播平台，转化为"点到点"的一种对等的互动传播平台。……