跨国企业电子商务开展策略研究

牛晓

摘 要：如今，信息化技术的发展使得电子商务成了世界经济贸易的最重要途径，电子商务以互联网为平台，其具有成本低、全球化、效率高的优势，这是传统商务形式无法比拟的。如今，全球经济正处于急需变革和调整的阶段中，跨国企业面臨的经营压力不断增大，如何利用电子商务为跨国企业带来发展契机，成了当前社会大众都在关注的一个问题。为此，分析了我国跨国企业电子商务的经营现状，并提出了改进经营模式的可行性措施，希望能够为跨国企业的发展提供一些参考。

关键词：跨国企业；电子商务；开展策略；方法研究

中图分类号：F74 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.21.015

基于互联网技术的电子商务成了当前的一种新型商业模式，电子商务的优势在于其能够通过网络平台，完成商品的交易和服务活动，将企业、供应商、用户等连接到信息服务系统中，改变了传统商业运作模式的弊端，这对跨国公司的生产经营产生了深远的影响。当前，经济全球化已经到来，跨国企业应该抓住时代发展的契机，加快电子商务的发展，以迎合信息化时代的要求，获得更好的发展。

1 跨国企业电子商务开展中存在的问题

1.1 缺乏对电子商务的认识

当前，很多跨国企业尤其是中小型企业，普遍没有意识到电子商务对未来国际贸易形态发展所产生的影响，缺乏应对信息化社会的准备和能力。同时，由于构建电子商务平台需要较多的成本投入，前期建设成本较大，且回报具有一定的滞后性，这导致很多跨国企业没有及时构建电子商务平台，大多数持有一种观望态度。……