新媒体环境下大学生媒体使用习惯与品牌认知建构

摘 要 新媒体时代，大学生使用媒介已经成为常态，大学生群体也是媒介使用的活跃群体。文章通过对重庆大学生媒介使用习惯进行调查，并通过调查数据给与品牌尤其是以大学生为主要目标消费群体的品牌一定的

意见。

关键词 新媒体；媒体习惯；大学生；品牌

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0045-02

随着科学技术和传播技术的快速发展，大学生的人际交流模式和信息传播途径发生了巨变。新媒体具有交互性、便捷性、资源丰富性、开放性等特点都迅速赢得了大学生对新媒体的喜爱。

新媒体环境下，当代大学生以“90后”为主，他们已经成为了文化的主导人群。几乎所有的品牌都希望与这一群年轻人产生联系，能够引起他们的共鸣，建立起与他们之间的相互关系，从而获得年轻人对品牌的偏好，尤其是在移动互动端。而另一方面，这一代是一群伴随着互联网成长的一代，也成为“互联网一代”，他们对媒体的使用远高于其他群体，尤其是网络等新媒体的接触与使用。那么品牌该如何做才能建立关系，他们对大学生的了解与认识是否存在着一定的误区呢？本文在对大学生媒体使用习惯的调查基础上，给与品牌相关的建议与意见。

1 大学生媒体使用习惯调查

1.1 调查基本情况

本次调查调查时间为2017年3月至5月，主要对重庆16所高校大学生的媒体使用习惯以及阅读习惯等情况进行调查，采用问卷调查方法，发放问卷900份，回收有效问卷870份，回收率高达96.7%。……