互联网境域中品牌虚拟形象设计

吴秀娟 （湖州师范学院 艺术学院 313000 ）

互联网境域中品牌虚拟形象设计

吴秀娟 （湖州师范学院 艺术学院 313000 ）

互联网络文化背景下，企业应用虚拟形象进行营销推广是品牌塑造战略目标的一种有效途径。虚拟形象更容易传递企业品牌艺术与文化价值；有利于促进消费者与企业的沟通；提升企业品牌知名度与优良形象。企业品牌虚拟形象设计在互联网境域中要遵守一定的设计方法才可准确地传递品牌价值，发挥作用。针对互联网特定境域，文章描述了虚拟形象的内涵、设计要素、以及其在互联网境域下的特殊要求。

品牌形象；虚拟形象；网络

一、引言

品牌的推广常以明星人物代言为主。实体人物代言具有社会认知度广、荣誉性强等优点。但是也存在费用高、明星负面形象效应等缺点。现今，互联网络特别是移动互联网的快速发展，网络作为信息的承载者和传播者，其商用价值也随着网络应用普及与发展而被不断发掘，它已成为企业营销、品牌推广的一种重要渠道。而虚拟形象在这特定的境域中进行品牌代言也越来越能发挥其作用、引起关注。品牌虚拟形象是根据企业品牌定位和企业产品特性设计的具有生命力和艺术观赏价值的一种人物或动物等生命物体。它参与企业营销活动；承担着传播品牌价值，扩大品牌知名度、提高品牌识别度的责任；也参与企业各种公关活动。在一定的传媒平台上，品牌虚拟形象通过与大众进行近距离的接触，提升品牌好感度，并最终导致消费者购买行为的发生，努力在消费者中树立品牌的美誉度和忠诚度。……