《诗歌之王》的创意传播策略及反思

摘 要：四川卫视原创文化节目《诗歌之王》以诗乐结合的节目模式，运用真人演艺的方式，把诗唱给观众听，让诗词这个古代传统文化元素重新回归到大众视野中。但是，它的内容创意无法支撑这个美丽的创意。如何将诗歌更好地大众传播化，这是《诗歌之王》亟待解决的主要问题。

关键词：《诗歌之王》 传播策略 创意传播 诗歌

一、《诗歌之王》的诞生背景及意义

尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》一书中写道，电视机就是将每个观众都变成沙发土豆。我们沉浸在这个虚拟的、被营造的世界里，然而电视节目的内容和生活中的社交是完全不一样的两种状态。同样，现在的真人秀扎堆播出，电视节目内容五花八门，大多数收视率很高的内容都是那些以明星为主要嘉宾，同场进行成员之间的竞赛或者年轻的艺人们去带娃，旅游，等等。越来越戏剧色彩浓重的电视节目氛围，导致电视节目的内容水平越来越低——明星们夸张的表演方式，不恰当的语言动作，非常容易给这个社会造成负面影响。

正是在这个娱乐综艺节目泛滥的年代，四川卫视的原创文化类节目《诗歌之王》以一匹黑马的姿态出现在大众的视野中。它的出现带着其他电视节目所没有的文化底蕴，高举中国古诗词文化的旗帜，着实是娱乐氛围浓厚的电视节目中的一股清流。现在国内的大多数真人秀以引进国外的模式为主，很少有原创的文化节目。除此以外，文化习俗、生活模式，以及社会规范等特性既极大地抬高了文化类节目的制作门槛，也为真人秀节目领域的本土化原创提供了新契机。……