商品及包装造型的形式美的表现手法

张本伟

摘要：商品及包装造型的形式美的表现手法有很多种，商品的造型及商品包装的造型纷繁复杂，五彩缤纷，它们的形式美给的产品的销售带来了很大的促进作用，给我们的生活带来丰富的色彩。设计师应根据服务对象的不同，而采用不同的手段，因此，服务对象五花八门，表现手段也应多种多样的，也应该不拘一格，随机（对象）应变。

关键词：有效的表现手法五种。

【中图分类号】J524.2

商品的造型及商品包装的造型纷繁复杂，五彩缤纷，它们的形式美给的产品的销售带来了很大的促进作用，给我们的生活带来丰富的色彩。

商品及包装造型的形式美的表现手法有很多种，我认为以下几方面在设计时是很有效的手段：

一、抽象手法配置的协调 . 抽象手法就是将商品及包装的形体几何化、图案化，运用纯形式的演绎去组织形体。抽象， 并非毫无意义，恰恰相反，它采用某种具有最大概括力的简洁造型来表现某种思想， 往住具有丰富的寓意和高度的概括力 。“抽象''能否获得成功，关键在于商品造型與包装造型的形态与商品整体形象是否协调。我们在市场上常遇到由于几种手法配置不当而失败的商品造型及包装造型。如：在产品的外形上不适当的线条组织与平面切割，在包装装潢设计上欧化的图案与中国古典纹样并置等， 这些必然引起顾客视覚上的不平衡，因而对商品产生反感。要使商品及包装造型具有和协的美，必须处理好整体与局部以及局部与局部之同的关系。局部应服从和服务于整体，应与整体凤格一致，这样才能达到统一 。所以造型的主体便起着决定性作用，是设计的重点。一般说来，商品的主要功能部位和包装的主要展销面便是造型的主体和重点。商品及包装的造型设计只能在商品内容的制约中去发展思维。在形式与内容间取若即若离的手法效果最佳 。应该说明的是产品的造型可以变化多端，但是相当多的产品的外包装的形态却不能有太多的变化，包装上形态的变化要和图案设计相结合。

二、反平衡的特殊效用 .平衡原则作为造型设计的主流，已为人们所熟知。由平衡而产生的对称及和谐之美既符合商品的使用价值，也符合人们的欣赏习惯。但是， 平衡只是视覚愉悦的一般原则，而反平衡的造型处理往往可造成视觉上的特殊刺激， 使人们在心理获得某种不同于一般的审美快感。 几何形体的切割与巧妙的配合， 色块在一定范围内的宣宾夺主，常能使商品造型改变惯常的视覚平衡效果。反平衡是利用造型因素中矛盾的对立而不是利用矛盾的统一来取得效果。例如： 将大小、黑白、强弱、长短、动静、疏密、钝鋭等对比加强， 反差增大，形成“反常”，似乎违反传统的审美习惯，但细细品味起来，这些反平衡手法已构成了新的平衡概念。

然而， 反平衡的手法要取得好的视觉效果， 也不能超脱平衡的范畴。从立体造型来说，任何商品或包装都得以三维空间形式出现，因为造型的稳定感都要依赖于力的平衡。所谓反平衡只不过是在基本平衡的基础上发挥物体偏离于正常平衡位置时所蕴藏的张力而已。如倾斜线造成的运动感， 同一平面上面的变化所造成的形象闪动感等， 实际上并没有超出平衡的范围。变形可以使形体取得更多的张力，如长方形比正方形张力大，不等边形、拉长的三角形比等边形、普通三角形具有更大的张力，多次扭曲的曲线比一次起伏的曲线张力大等等。张力能形成商品及包装造型中以静求动的力之美。

三、注重整体的簡化

简炼并不是簡単，而是寓丰富于单纯之中。当前，市场上可见到一些造型复杂的商品， 但毕竟是少数。大量的商品还是形体筒炼的， 甚至简炼到不能再简的程度。商品及包装造型的整体简化手段大多是在不同的立方体和圆柱体的基础上虑考的。虽然平街对称是一切物体筒化的原则， 但是新的简化将产生新的对称排列的运动程式， 这对于点线面、形色体诸多造型因素的运用产生着直接的影响 。

商品形体的简化是商品功能所提出的要求。例如，电冰箱是使食物保持新鲜的用具，它的形式美就应局限在表达整洁和清新的格调之内； 电子计算器是具有演算功能的工具， 因此应该用一种严肃和冷静的造型和色调来反映产品的严谨性。如果电冰箱、电子计算器的造型和装饰设计采用复杂艳丽的形式， 那就造成形式与内容的脱离。简化需因商品而异。对于传統商品和装饰用品不能忽视装饰艺术的作用， 如珠宝首饰、节日礼物、化妆品、儿童用具之类的商品及包装就必须具有与电冰箱、电子计算器不同的线形节奏， 以期获得强烈的动感。

四、制造趣味中心

所谓趣味中心是指商品及包装造型设计中需要着意加工的主要部位。这一部位对视觉最富有吸引力， 能够在消费者选择购买的一瞬间产生强烈的印象。商品及包装的立体造型可以是一定的几何形结合的纯形式构成， 也可以运用人体、动植物、风景等形象或其他装饰物非纯形式构成。大自然造物常给我们这样一种启示： 我们感受到事物的最动人之处往往集中在对比的某一点上， 如：大漢孤烟、长河落日等。 在整体和谐中产生出局部偏离和变异之后，“不齐”与“整齐”、偏离就成为动人之处了。

趣味味中心正是在统一中追求局部变化时形成的。要显示商品或包装的某一精彩局部，就必须将它融入商品的整体中去，给人以“犹抱瑟琶半遮面”诱惑，引出无限的遐思。如以粗糙衬托精细，以正导斜，以直破曲，以方求圆，以不齐对齐，以小度大，以虚证实，以偏离比对称等等，都是在商品造型设计中建立趣味中心的常用手法。这些手法在不同的立面和平面， 不同的形式结构与内容，不同的环境下可产生无限多的变幻。

五、运用错覚获得造型的美感

视错觉是生理和心理上的一种现象。产生错觉的原因， 除了客观刺激外，主要是人的生理和心理的影响。如感觉器官的生理性能对某些外界事物多种因素变化和假象反应的不一致，以及根据以往的经验带来不正确的判断等，对商品及包装的造型来说， 视错觉起着不可忽视的作用，一方面，视错觉可造成设计中的偏差，破坏造型的艺木效果； 另一方面也可利用视错觉来进行别出心裁的造型设计，以获得视觉的美感。

造型上的错觉有長短、大小、远近、高低、轻重、分割、位移、对比、幻覚等，如长短相等的两条线， 一横一竖成丁字形，但看起来竖线比横线長， 当错覚对造型艺求数果有所破坏时，必须对错觉加以矫正。在商品及包装造型设计中，娇正视镨觉和利用视错觉都是为了塑造符合美的规律、符合消費者心理的独创性形象。

商品及包装造型形式美的表现手法只是手段，必须为内容服务，应根据服务对象的不同，而采用不同的手段，因此，服务对象五花八门，表现手段也是多种多样的，设计师应该不拘一格，随机（对象）应变。endprint