全域旅游背景下拉萨市“旅游+”问题研究

王发莉　达瓦萨珍　才央卓玛

拉萨市在2016年被列为国家首批“全域旅游示范区创建单位”名单，为拉萨市乃至西藏旅游业发展带来难得一遇的机遇，同时也面临前所未有的挑战。本文以全域旅游背景下拉萨市“旅游+”问题为研究目标，以全域旅游、“旅游+”内涵为出发点，结合拉萨市创建全域旅游示范城市具体分析拉萨市旅游资源禀赋、旅游市场发展以及创建全域旅游城市带来的机遇，对全域旅游背景下拉萨市构建“旅游+”产业，促进旅游业转型升级提出相应对策及建议。

早在2013年，儒余股份核心团队对全域旅游进行了探索，2016年1月在全国旅游工作会议上全域旅游概念被提出，引起了政界、学界、业界的广泛关注，也引起了社会的强烈共鸣，逐渐成为一种旅游发展理念。西藏自治区2017年政府工作报告中也提到，坚持全域旅游理念，积极建设无障碍旅游区，全力提升旅游行业服务质量和标准。作为世界著名的旅游目的地，同时也是全国首批建设全域旅游示范城市之一，拉萨市积极以“全域旅游”理念打造全新的旅游目的地，开发区域范围内一切可资利用的旅游资源，立足全面创新旅游产品、逐步实现旅游“私人订制”，满足不同消费群体旅游需求，极大地满足游客体验需求、充分发挥旅游业带动其他产业全面发展的新型旅游城市。同时，旅游业逐渐从单一景点景区建设管理向综合目的地建设管理转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅……