房地产广告语认知背景构建的主观性解读
——以燕郊地区房地产广告为例

代丽丽，朱 宏

(华北科技学院 人文社会科学学院，河北 三河 065201)

房地产广告语认知背景构建的主观性解读
——以燕郊地区房地产广告为例

代丽丽，朱 宏

(华北科技学院 人文社会科学学院，河北 三河 065201)

商业广告作为广告商对产品的解读和企业形象与文化的展现，在市场中发挥着重要的媒介作用，同时也有更重要的认知功能。房地产广告是商业广告的一种，其根本目的是促使消费者产生消费购买行为。成功的房地产广告语能够建立起一种消费认知背景，在此过程中，修辞、语法等都是为了达到广告语根本目的而应用的语言手段，这些语言手段的运用体现出了语言的主观性及交互主观性。

房地产广告；认知背景；主观性；交互主观性

商业广告语是一种潜性的以言行事的言语行为，广告的作用在于激发人们的消费行为，更重要的是要引领消费者的消费理念，在人们的心中构建起一种认知背景。房地产是高价值的商品，人们在购买之前会谨慎地对比和选择，广告则为其提供了丰富的信息。成功的广告语既能够展现企业文化与精神内涵，又能精准地宣传商品的品质信息，更深远的影响是能够在消费者心中种下深刻的消费理念，这种理念也就是认知背景。关于商业广告语的研究，已有从修辞角度、写作角度[1]、语用角度[2-3]、功能角度等多方面展开的研究，这些研究为本文的研究提供了诸多可借鉴之处。

“语言具有主观性”已经成为一种学术共识，作为语言运动形式之一的广告语，也具有一定的主观性。……