MoviePass包月观看院线电影之路能走多远？

许艳艳

9.95美元能买到什么？在像纽约和洛杉矶这样的大城市里，恐怕连一张电影票都买不到，更别说夜间黄金场次了。

不难想象，MoviePass推出的9.95美元包月观看院线电影（3D格式除外）的服务足以令影迷沸腾——用户每月只需支付9.95美元，就可享受每天在合作院线免费观看一场3D格式以外电影的待遇，所有节假日通用，可随时退订，甚至有些首映场次也可参加。尽管这项服务不包括IMAX等部分影院，但依然有超过90%的美国影院被涵盖，其中不乏AMC影院、Regal影院和Cinemark等大型连锁院线。

此前，该公司推出的包月观影服务价格为50美元，网站平均每周访问量只有1万次左右。在宣布降价至9.95美元的前6小时里，有超过50万用户登录公司官网，导致页面一度出现崩溃。MoviePass首席执行官米奇·洛出面表示，技术团队正在紧急处理。

购买该项服务者趋之若鹜，短短几天内，订阅服务人数就已超过过去15个月的总和。

事实上，院线一方并未因低廉的票价而产生经济损失，这其中产生的差额全部由MoviePass补全。近日，MoviePass获得上市数据公司Matheson Analytics及Helios的投资，这两家公司都对用户数据深感兴趣，并希望借助此次获取的数据研究受众观影习惯等内容。

纵观美国国内电影票房，整体收入出现低迷，平均降幅超过12%；影院股市一度陷入困境，部分股票已持续多月呈下跌趋势，电影市场的不景气可见一斑。

在分析师埃里克·沃德（Eric Wold）看来，“包月的电影观看服务是无法独自实现的，这一策略必须得到片方和院线方的批准，而后者绝不会签署任何不利于其财务状况的合作协议。……