如何避免失败的设计

范文凌+田宜桥

摘要：成功的设计各有精彩，但失败的设计都有共性。从设计的发端入手，紧紧抓住设计的核心——用户需求就能有效的减少失败的概率。

关键词：设计；需求；用户

对于设计，每个人都不陌生，我们身边充斥的广告、商品、社交媒体等等都是设计的产物。这里我不想具体的去谈不同设计门类需要遵循的规则，这对大多数人来说也老生常谈。我只想从设计的目的出发，聊一些关于设计的思考，希望能够给大家一点启发。

设计的目的是什么，可能每个设计师都有自己的看法，我随便翻了几本设计类的书籍就看到了几个不同的定义。在我看来，设计的目的是由时代的特征决定的，每个时代设计都是为了更好地传达时代的特征或解决当前的问题，凡是无法做到的设计我们就可以认为它是失败的。要想避免失败，从设计的根源入手是个不错的办法。

一、理解需求

需求，首先是有“需”，然后有“求”。有所求必然有所需，但是无求并不一定代表无需。譬如人人都需要空气，但是却没有人去特意要求自己需要拥有空气。因为只要你需要就会有，所以不必去求。总的来说“需”和“求”的关系就是“有需不一定有求”，“无需则一定无求”，“有求一定有需”，“无求不一定无需”。

“需”有程度之分，程度低的叫做弱需，程度高的叫做强需，也就是我们常说的刚需。强需和弱需有时候可能不太容易定義和区分，比如一瓶可乐，它既是强需，也是弱需。当我们以水源的角度来定义它的话，它就是强需，因为人人都需要补充水分。……