韩流对中国大学生消费行为影响的分析

蔡伟莹 李爱玲 黄海艳 杨晓婷

摘 要：韩国文化对中国大学生的消费行为的影响显著，而电视、明星、音乐、饮食、服饰、化妆等都是韩流对大学生消费行为影响的重要组成部分。本次研究将从消费者态度的形成和改变，影响消费者行为的社会环境、文化和情景因素来分析当代大学生的消费观念的形成、消费态度的改变与消费行为进行分析，引导大学生建立正确的消费观，正确看待韩国文化。

关键词： 韩流；大学生；消费行为

【中图分类号】 K312.6 【文献标识码】A 【文章编号】2236-1879（2017）05-0211-03

随着经济全球化的发展，世界各国的经济联系日益加强，文化交流等方面的影响也越来越突出。在全球范围上看，中国受到同处于亚洲的韩国的影响显而易见。韩国文化对其他国家和地区的影响力，我们称之为“韩流”。 “韩流”对我国的影响具体表现在电视、明星、音乐、饮食、服饰、化妆、旅游、整形等方面。

著名的心理学家马斯洛曾提出了需求层次的理论，他把人的需求层次分为生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求五类，分析了消费者的需求特征，这说明了消费者的购买行为是具有目的性的。美国名心理学家海尔找到了消费者潜在的或隐藏的购买动机理论，他认为购买动机的模式分为本能模式、心理模式、社会模式和个体模式，他认为大学生的消费，受到来自于身边的环境的影响，来自于自己的心理的影响。而在中国知网的研究表明，大学生群体的消费，有……