全运会市场研究综述

陈琪

摘 要：全运会是我国国内最高级别的综合性的大型赛事，每四年一届，从举办之初至今，为我国的体育运动发展奠定了

良好的基础。该文通过查阅有关全运会的文献资料，根据历届全运会市场开发特征，将相关专家对全运会有关市场开发

方面的文献资料进行整理，将全运会市场化历程中分为3个阶段，分别对各个阶段进行特征分析，总结学者对全运会有

关市场开发方面的研究，结合赛事运营及发展水平，分析了现阶段我国全运会存在的问题。

关键词：全运会 市场开发 研究综述

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）01（c）-0203-02

全运会作为我国规模最大、影响力最强、水平最高的综合性运动会，从1959年第一次举办全运会到2013年沈阳市举办的第12届全运会的半个世纪的时间里，随着时代发展和社会进步，全运会在办赛模式、市场开发手段等诸多方面发生了很多变化。我国计划经济条件下产生的全运会体制、运行机制、作用与功能、发展理念等以不适应转型期社会发展的需要，应向市场经济发展的需要接轨。

1 全运会市场开发产生的社会背景

改革开放以来，随着我国国民经济水平和人民生活水平的不断提高，我国体育产业也有了巨大的发展。我国竞技体育市场是我国体育市场发展和完善的主导力量，我国竞技体育主要以举办全运会为主来发展，有关竞技体育市场开发的形成和发展与我国市场经济的发展、我国现阶段的体育体制的改革以及体育市场本身的自我完善有着相应的关系。……