“网红”效应影响力及其未来发展

孔珺

摘 要：“网红”正在走进我们的生活，带来新的时代气息。它不仅为经济带来了新的增长活力，给商业带来了新的发展动力，而且影响着我们的社会文化，也带给个人生活新的色彩。当然，其发展过程中也存在一些问题。其未来发展如何，还须拭目以待。

关键词：网红 网红经济 营销价值 社会文化 个人 未来发展

伴随着互联网的高速发展以及智能手机和4G的普及，各类社交媒体平台涌入人们的生活，与此同时，一个新名词——“网红”逐渐走进公众的视野。2017年12月的清博大数据平台搜索显示，一年内关于网红的文章有21万余篇，阅读量超过9亿。

何为网红？笔者认为，网红是那些由于受网民关注和追捧，在社交平台拥有一定数量的社交资源并可以带来商业价值的人、产品或品牌。网红不局限于“网络美女”，甚至不局限于“人”，它们以其特色吸引着大众，散发着独特魅力，为时代带来新的色彩。比如常居微博传播指数（BCI）榜前列的“思想聚焦”、“微博搞笑排行榜”，其粉丝达数千万，经常以话题引来网友热议，远超部分明星的影响力网红奶茶“喜茶”、网红面包“酵墅”在网络上的走红更是为产品招徕了纷至沓来的“猎奇顾客”。

从经济角度看“网红”影响

一、经济增长新活力

网红将其人气和关注度转化为生产力和购买力，以此来获得经济收益，便构成了网红经济。随着网红经济进入新阶段，从电商红人到视频主播，再到代言广告，甚至出书、拍剧，发展十分迅猛。

根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人数据报告》，2016年的红人产业产值预计580亿元人民币，而2015年中国电影总票房是440亿元。……