农产品品牌何以“一片汪洋都不见”？

张签名

《论语》里有一句著名的话“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。此话拿到本文主角农产品品牌的背景下，那就可以说是“名不彰则货不畅，货不畅则财不旺”。

此想法源于日前跟一家农产品行业协会秘书长的对话。

秘书长：我们想搞一次农产品行业论坛，筹备了一段时间了，但发现企业参会意愿不强烈。

笔者：请问你们这个论坛的主题是什么？

秘书长：打造农产品知名品牌。主要是为了贯彻工商总局《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国。

笔者：这不是挺好的一个主题吗？企业为什么不积极？或者说，他们喜欢什么主题？

秘书长：他们几乎一致地要求把此次论坛开成农产品产销投资大会，说白了，就是想借这个论坛找投资。按说这个想法也不错，可我跟投资商们一说，人家都笑话我：“就你说的这些企业，听都没听说过，更别说品牌了，凭啥给他们投资？”

说到这里，我俩心照不宣地笑了。

整体来说，我国的农产品品牌建设还处于初级阶段是不争的事实。据国家统计局相关数据表明：我国农产品地理标志所涉及的产品中有67%是初级农产品，初加工和精加工农产品则分别为24%和9%，真正是农产品精品品牌意义上的即以农产品地理标志为核心的区域品牌农产品，还很少，其中农产品驰名商标更是微乎其微。因此，虽然表面看起来，我国农产品市场红海汹涌，千帆竞发，从业者趋之若鹜，但若问到你熟悉什么品牌，大概除了五常大米、寿光白菜等寥寥幾种，其他就是“一片汪洋都不见了”。……