浅析视觉传达设计与会展空间设计的关系

摘要：为了保证会展空间规划设计的质量，会展设计人员要掌握视觉传达设计理念的关键，并能结合会展展出商品的种类，会展的具体要求以及标准进行合理的设计，使会展中各种视觉元素都得到协调的运用。本文就视觉传达设计理念在会展空间规划设计当中的应用进行了分析。

关键词：会展空间；视觉传达；空间设计

在市场贸易发展中，会展等交流展示形式被大量使用，并且在会展交流中也融入了更多的视觉设计理念，使会展以及不仅仅是商品贸易营销的场所，更是一个进行各种商品以及理念沟通、展示的平台。在会展空间设计布局当中，视觉传达设计技术以及理念被大量的运用，有效的强化了会展空间的设计质量。

1会展空间设计中的造型设计

1.1几何造型的运用

会展空间主要的功能就是为商品创造一个良好的展示平台，让人们能感受到商品的优点以及杰出的设计理念，从而促进商品营销工作的顺利开展。在开展视觉传达设计的时候，最关键的一个设计内容就是空间几何造型的设计，并将几何效果和商品造型、特点相结合。在实际的会展空间设计中，首先就要能科学、合理的设计商品展台，会展中的各种展台都有其不同的特点以及形状，根据空间设计需要以及商品需要，可以将展台设计成长方形或者是梯形、圆形等形状，而展台形状作商品展示的基础，不同形状展台就向观众传达出不同的感受，进一步突出商品的某种特性。

其次，对于展台几何造型的设计，还要和企业进行深入的沟通，了解企业对于展台从整体到细节的需求，从而保证会展空间设计的良好质量。

1.2会展中路线的设计

在进行会展空间设计的时候，另一个基础性的设计工作就是对会展中道路的设计。会展空间中的道路不仅有着工人们行走的基础功能，由于道路联通了各个展台，因此道路也就具有了引导游客的作用。一条道路的走向、形状都有可能会对人们的游览造成影响，使人们对商品有不同的感受。

在目前会展空间设计中，人们逐渐摸索出了多种道路设计形式。比如将商品展台放置在会展的中间位置，让道路围绕展台铺展开，这样参观人群就能围绕着展台参观，从各个角度对展台上的商品进行欣赏，让商品的各个侧面都展现到人们的眼前，使人们能全面的认识这种商品。而在一些展品较多的会展中，可以将道路设定为会展空间的主体，让各种展台都排布在道路的两侧，这样游客就在道路的引导下浏览整个会展。

在进行会展空间中道路设计的时候还要能将道路走向和展台的形状结合到一起，只有将这两方面要素结合到了一起，才能让游览者在浏览会展的时候感到舒服。在一些成功的会展空间设计中，通过道路和展台形状设计工作的相结合，还能产生视觉上的冲击，让游览者对整个会展和商品都留下深刻的印象。

2灯管元素的运用

2.1灯光照明系统的使用

在开展会展空间设计规划的时候，灯光照明元素的使用也是极为重要的，优势的灯光照明设计方案能让展出的商品更加夺目，凸显展品的特点。而且从商品宣传角度来看，不同的灯光照明系统能参观者对商品产生不同的认识，因其强化光照设计也是为产品宣传打下的良好基础。

在实际的灯光照明设计当中，要从灯光照明的强度、色彩等方面入手，协调好灯光照明的各方面需要，全面的保证灯光照明的使用效果。首先，在确定灯光照明强度的时候，一般会选择光照强度较为柔和的灯光做作为商品照明灯光，这样能在展现商品特点的同时避免因光照过强而影响人们的观赏商品。其次，在现代照明技术的发展中，灯光的颜色以及灯光强度都有更多的选择空间，一些活动或者是特殊的商品展示环节，可以使用特殊颜色的灯光来进行照射，这样能产生极具视觉冲击力的效果，吸引人们的注意。但同时也要注意到，这种光照设计方案如果长时间使用，那么就容易游览者的视觉疲劳。而彩色灯光的使用也要控制好，因为带有颜色的灯光照射，有可能影响商品原有的颜色，给人造成误导，因此在选择照明灯光颜色的时候要能以白色的灯光为主。

另外，灯光的照射角度也是会展空间设计人员要考慮到的，应以45度倾斜角度来对商品进行照射，如果照射角度过大或者过小都对商品的展示造成影响。

2.2灯光装饰理念的运用

现代各种会展对灯光有较高的要求，不仅需要通过光照更好进行照明，同时还要能运用各种光照设备装饰、美化会展空间，在使用灯光进会展空间装饰的时候要能注意到下面这些关键点。首先，不用规格的会展要是使用与之相配的照明设计格调，让光照有良好的美学观赏性。其次，在进行光照设计的时候，要能时刻认识到光照系统是为浏览者服务的，必须要保证浏览者的舒适，要结合会展现场环境进行设计。

3色彩在展示空间中的使用

在进行展示空间设计的过程中，还需要运用相关的色彩元素进行设计，进而实现视觉效果。在运用色彩这一视觉元素的过程中，首先需要确定展示的专用色，也就是整个展示活动的主色，主色的确定应该结合展示商品的颜色和商品的特性进行确定。专用色不仅包括展示空间，还应该包括宣传海报，广告以及悬挂的旗帜等等。这样就使参观者进入到展厅之后，能够感受到展厅的主色调，从而对展厅具有一个良好的印象，有助于使参观者对展示商品有一个良好的印象和认识。

4结束语

在进行展示空间设计的过程中，通过运用相关的视觉传达元素进行设计，能使参观者的视觉受到冲击，有利于信息的交流和传播，进而才能实现预期的营销效果。展示空间的设计是一门艺术，其设计水平的好坏直接影响到展示活动的效果。因而，设计者在进行展示空间设计的时候，需要对展示的商品进行全面的了解，对展厅的实际情况进行综合的把握，再结合自己的设计理念进行设计，这样才能进一步提高设计水平，确保展示活动的良好进行。

参考文献：

[1]夏建红.谈谈现代商业空间展示艺术设计[J].陕西教育（高教版），2009，（08）.

[2]王毅，刘子建.中国传统元素在商业展示设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2009，（06）.

[3]康兵.试论商业展示设计的创意原则和途径[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2009，（02）

作者简介：姜为（1983.01.03）男，哈尔滨师范大学美术学硕士，讲师，单位：黑龙江职业学院，研究方向：艺术设计，美术学，展示设计。endprint