大众阅读背景下数字出版的发展模式研究

贲菲

[摘 要]随着科技发展水平的逐渐提高，各个领域都有了新的发展，书刊出版上也进行了新的改革，数字出版成为了大趋势。对于数字出版，我国也已经进行了数年的研究，在数字化革新方面也取得了一定的成绩，但任何快速发展都会伴随着风险以及漏洞，数字出版也不例外。在数字出版的发展过程中，由于发展速度过快，版权问题、盈利问题、人才发展方向等，成为当下的主要发展风险。为了让在大众阅读背景下的数字出版更加顺利发展，本文对我国的发展现状进行分析，希望可以探索新的发展通道，实现数字出版的完美转型。

[关键词]数字出版；发展模式；大众阅读

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.20.056

[中图分类号]G230.7 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2017）20-00-02

1 数字化阅读的转型路径

数字出版的定义是，利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。从定义上分析，数字出版与传统的纸质出版不同，其利用高新科技对出版的各个流程进行掌控，并通过网络的形式将期刊、杂志等以数字的形式出版，让阅读者可以通过网络进行阅读，在数字出版中的任何一项操作，都属于数字出版的内容。我国当前的数字化阅读路径主要分为3种。第一种，纸质出版与数字出版共同发展，具体内容是在传统阅读背景下进行纸质出版，并将出版内容通过网络转变成电子内容，读者可以根据需要选择合适的阅读方式。电子版阅读需要进行账号注册，并在网络中进行关键词搜索，就可以找到相应的文件，二者结合可以逐渐实现纸质版向电子版的过渡，也可以实现对阅读市场的覆盖，增加信息交流渠道。第二种，纯电子出版，这类出版学术期刊较多，整个出版内容中的流程，如选题、策划、组稿、投稿、审稿、编辑、出版以及检索等步骤都是直接由网络进行互动交流，并且只由网络作为传播渠道进行发行，阅读方式也必须是网络阅读，出版时间也不是非常固定，但出版的内容都有具体的编号，方便查阅。这种出版方式在操作上非常方便，读者的阅读也非常方便，不仅出版成本低，读者与作者之间的交流方式也非常简单，可以进行即时的互动等。第三种，将纸质版的资料向网络平台出售，进行发行，将阅读内容数字化。我国当下的主要网络平台有很多，如知网、万方、维普等数据库，在这里可以查询很多的期刊以及杂志，读者只需要输入关键词或作者就可以进行大批量搜索，数据库的检索分为初级检索、高级检索和专业检索，不同的检索中的内容也有或多或少的分别。这3种形式就是传统阅读向数字化阅读的主要过渡方式，可以在大众接受的阅读背景下进行快速发展。

2 数字出版面临的困境

虽然我国在数字出版方面已经取得了很大的进步，但也出现了很多问题，本文对我国数字出版中的主要几个问题进行探究。

2.1 缺少明确的版权制度

在数字出版的过程中，很多出版方似乎忽略了版权制度的问题，在对出版内容的保护上，一直没有具体的授权制度与管理制度。由于数字出版属于一种新兴领域，在法律法规中，并没有太多关于数字出版的明文规定，因此，许多问题无法得到妥善的解决，权益也无法得到适当的保证，我国在此方面需要进行补充修正。当前出版的关于数字内容的管理部分为工、商、公安、新闻出版等，这些部门对于数字出版具有相同的监管效力，涉及法律范围的版权制度也会涉及多个部门，形成多方管理的现象，这是非常麻烦的问题，因此，无法对数字出版作品进行有效监管。

这一项新兴技术的发展所利用的都是高新科技，我国对于高新科技的技术没有明确的规定，并且技术上也没有太多的限制，许多数字内容在出版后，被其他的作者进行复制粘贴，甚至随意修改，再进行出版，这属于侵犯了原作者的合法权益，且我国对于这种出版方式的防范力度不够，防范难度非常大。这种问题发生概率非常大，原著作者的合法权益无法得到保障，那么出版效率就会非常低，质量也有待考证，这会对数字出版产生负面效应。数字出版现今还是以刊物杂志为主要出版渠道，且这类出版内容的时效性很强，对于原著作者进行授权是一项很大的工作量，也难以进行，授权的可靠性也无法得到保证。当前，国际上所采用的方式是期刊之间互相合作，分享内容，且原作者也可以与期刊进行签约，将著作权赋予一些定点的期刊，但这种做法虽然能够保证抄袭率的降低，却无法保证作者的权益得到法律的保护。

2.2 人才制约数字出版的发展

纵观我国近年来的数字出版模式，人才的选择是促进数字出版的关键性因素。在纸质书刊与数字书刊的出版中，最重要的是文字编辑与校对工作，这类工作需要的工作人员也必须是经过专业学习，具备很强专业性的人才。数字出版相较过去的纸质出版，不同的方面有很多，在编辑与校对工作中也有一定的区别，纸质内容在校对过后，出版方式是印刷，通过刊物渠道发行，但数字出版是运用新载体，进行代码复制，读者可以自行下载需要的内容。二者的发行方式不同，编辑校对的方式也不同，数字出版需要的更多的是具备数字化控制技术的人才。

我国当前的高等教育對于编辑专业的培养方式，是根据传统的纸质出版方式进行设定的，课程和师资力量都不太符合数字出版的需求，导致此方面人才的严重缺失。且传统方式下的编辑人才也无法找到对口的专业进行就业，这一问题是需要教育部门进行及时解决的。

2.3 数字出版产业链不成熟

数字出版的发展时间还不是很长，许多的市场也没有打开，数字出版的产业链源头是以互联网、广播电视网络等作为主要的发展渠道，且服务终端是电脑、手机等一系列的电子手持产品，这一产业链看似很完整，但发展的渠道却不是十分成熟。虽然原著作者、内容发行部门以及网络运行商都产生了盈利效益，但具体的分配不是很清晰，利益分配制度不完善，内容发行部门由于只是数字资源的传输者，在整个产业链中获得的利益非常少，造成了分配不均，导致产业链不稳定。endprint

3 促进数字出版发展的途径

3.1 加强对数字出版的立法保护

目前，数字出版中主要的问题是，没有明确的版权制度与立法保护，导致许多问题无法得到根本性解决。要想让数字出版发展的更加成熟，多元化的管理方式与既定的法律制度是必不可少的，国家要尽快修订并通过相关的法律条例，将数字出版中的各项概念与涵盖范围进行划分，使数字出版得到合理的法律保护。在数字出版之前，发行单位必须同出版作者进行合理的要约，并采纳作者的意见，出版时的内容选定以及授权声明和支付方式等，都要在合约中明确指出，以具备法律效力。这种授权方式不仅可以保障作者的合法权益，还能降低交易成本，也可以最大化地保证版权收益，是非常合理的合约方式。

对于版权的保护固然重要，但不能只停留在维权上，对于作品的实际价值也要明确，在出版作品的过程中也要选择具有实用性的作品，保证企业的可持续发展。因此，授权方式可以采用开放式授权，具体做法是放弃一部分的授权，保证作品能够更加方便、快速地传播，主要是为了在保护作者创作成果的基础上，达到传播效果，这一方式也成为了当下比较先进的授权方式。

3.2 新学术期刊数字出版的赢利模式

不管是哪一类的内容出版都是需要成本的，数字出版模式也是一样，其需要网络管理费用以及机器维护费用，因此，传统的赢利方式显然不适用。第一，可以通过广告平台进行收益，这种方式相较于传统的出版方式，具有广告效益的优势。第二，提供专门的出版定制，传统的出版物在定制方面有很大的难度，需要消耗大量的人力、物力，但数字出版只需要对内容进行稍微的改动，就可以满足用户的需求，可以提供专题的订阅。第三，按照时效性进行收费，传统的出版必须要买下来才能进行阅读，但数字出版可以进行限时购买和永久性购买，一些不是很重要的内容可以限时购买，这会为用户省去很多的花费。第四，电子版权的创新性经营，当下的数字出版发展速度非常快，已经突破了载体的限制，为此需要不断扩大载体，细化版权，因此，可以尝试多媒体合作，以建立更加完善的产业链，丰富经营模式。

3.3 培养专业性人才，提供后备力量

人才缺少是当下数字出版面临的主要问题。现阶段，编辑教育的人才都是为了适应传统出版而设立的，许多毕业生在没有具体工作之前，都不了解数字出版的真正含义，这就无法适应时代的发展，那么这一类人才就会被抛弃。在现实社会中，网络媒体的力量非常强大，人们对于计算机的要求也逐渐提升，在电脑中对期刊等进行检索，收集需要的信息，已成为一种发展趋势。为了适应这种趋势，新时代的人才必须具备多媒体转换的能力，网络信息的整合能力以及对新内容的策划能力等，这样才能抓住机遇，因此，高校应该培养更多的人才，实现数字出版的彻底转化。

3.4 构建多元化自助发展平台

传统的出版模式相较于数字出版来说，方式比较单一，内容有限，要想进行多元化发展是非常困难的，但数字出版具备多元化的发展优势。首先，刊物的编辑方式发生了巨大变化，彻底改变了目前期刊数字化中，纸质刊物的电子版上网，网络版从属于纸质版的状况，而是将数字化的编辑理念与方法穿于编辑工作的各个环节，把期刊数字化运行方式提高到一个新的水平。其次，数字期刊的经营方式和管理方式发生了巨大变化，其完全可以不依赖数字技术提供商的技术支持，建设屬于自己的网络平台，通过多种数字技术沟通手段的运用，“缩短”期刊、作者、读者之间的距离，增强他们之间的互动与交流。

主要参考文献

[1]冯珍珍.当代西方学术期刊的电子化趋势及其启示[J].江西社会科学，2010（8）.

[2]向淑君，孙璐.期刊数字化与著作权方案[J].中国出版，2005（10）.

[3]包韫慧.数字版权：权益博弈与产业发展[J].北京印刷学院学报，2011（1）.endprint