国产动画现状与发展策略的思考

杨涛

摘要：曾几何时，中国动画也有过辉煌的历史。《铁扇公主》《大闹天宫》等经典名作在中国动画史上曾留下了浓重的一笔，万籁鸣兄弟成为中国动画行业的开创人。国产动画经过近一个世纪的发展也曾涌现出许多杰出的作品。然而随着社会的发展与观众欣赏水平的不断提高，国产动画的发展进入了瓶颈期。近年来国产动画被认为低龄化、说教化，“制作粗糙、缺乏创新”似乎成为了人们对国产动画的普遍认识。国产动画如何做到创新与发展，已引起了业内外人士的广泛讨论。

关键词：国产动画 发展 策略

引言

在中国，动画片曾被称为美术片，这种称谓确实贴合了当时国产动画的主要创作形式——传统手绘。动画片这一独特的影视艺术形式极大的拓展了作者的创作空间，能够更好地进行造型表现和抒发情感。在上个世纪二、三十年代，以万籁鸣等四兄弟为代表的第一代中国动画人开启了中国动画的启蒙时代。

一、中国动画的诞生与现状

1941年由万氏兄弟推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》，此片成功地在世界动画界占据了重要一席。虽然此片深受美国迪士尼动画片《白雪公主》的影响，但《铁扇公主》凭借极具中国特点的经典故事与绚丽的画面而取得了巨大的成功。《铁扇公主》的广泛传播影响到了当时的一位日本人——手冢治虫，他毅然放弃学医转而从事动画事业，日后终于成为了日本一代动画大师。建国后，万氏兄弟进入了上海美术电影制片厂并在中国四大名著之一的《西游记》中获得灵感，使用剪纸的拍摄方式创新的制作了动画片《猪八戒吃西瓜》等动画片。此后上海电影美术制片厂制作的《大闹天宫》成为了中国动画史上的的经典与颠峰之作，在世界动画史上都堪称为伟大的作品，《大闹天宫》影响了整整几代中国人。“文革”的十年动荡中断了中国动画发展的良好勢头。在此十年间，中国动画基本没有优秀的作品产出。在上个世纪七十年代后期，上海电影美术制片厂曾推出了几部充满教育意义的动画片并为以后国产动画的发展趋势定下了教育的基调。改革开放后，动画行业曾迎来了一个短暂的发展高潮。《阿凡提的故事》《神笔马良》《黑猫警长》等都是脍炙人口的作品。但这些作品也都将受众定位在了低龄儿童。

2004年国家广电总局颁发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，2006年国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》等相关文件圆，并设立了优秀国产电视动画片奖项，此举被视为国家层面对本土动画产业的扶持。国产动画行业迎来了政策上的春天并出现了井喷式的数量增长。这期间制作出了如《大耳朵图图》《蓝猫淘气3000问》《三国演义》《秦时明月》等一大批热播国产动画剧集。但大量国产动画作品的出现却未能挽留住中国观众的心。进口动画作品仍是中国观众观看的首选，《火影忍者》《海贼王》等日本动漫都占据着中国动漫排行榜的前两位。国产动画仍然被人们认为是制作粗糙的、专为低龄儿童准备的电视节目。中国的电视观众数量众多、市场潜力巨大，但国产动画行业却一直未能将这一优势充分利用起来。国产动画要重新崛起，任重而道远。

二、国际动画的主流与特点

当今国际动画市场份额主要由日本和美国两大动漫生产国占据。“2004年，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元”。据不完全统计，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，日本动漫产业的年营业额已达到GDP比例的10%左右，约为230万亿日元。美国是动画界的老牌强国，日本则是已发展成熟的中坚力量，就世界范围的发展水平来看，中国是排在欧洲之后的“第三世界”。

（一）美国动画的特点。美国是动画的发源地，先天具有无可比拟的优势，也是全世界所公认的动画产业发展规模最完整的。1907年美国推出了第一部动画短片。经过了一百多年的发展，美国动画及衍生品年产值已经达到了两千多亿美元，接近其文化产业总值的三分之一。动画大师迪士尼所创建的公司更是美国当之无愧的动画产业巨头，而梦工厂、华纳、福克斯、米高梅、派拉蒙等公司也纷纷推出过自己的动画产品，分别占据一席之地。美国动画通常故事情节较为简单、公式化；善与恶、正义与邪恶之间泾渭分明；人物性格鲜明、生动有趣；擅长塑造小人物化的超级英雄，给观众以极强的代入感与英雄崇拜；结局大多以大团圆为主，适合绝大多数人的审美品味。

（二）日本动画的特点。1917年日本诞生了第一部动画《芋川椋三玄关一番之卷》。二战后美国迪士尼动画大片的不断涌入极大了刺激了日本本土动画的发展。1956年著名的东映动画成立，并在两年后创作出了根据中国神话改编的彩色动画《白蛇传》，开创了日本动画的新篇章。动画大师手冢冶虫、宫崎骏先后成为日本动画界的领军人物。日本的动画、漫画、游戏已经融为了一体，统称为ACG（Animation、Comic、Games）。日本动画的创作题材非常多样化。在许多动画作品中既可以看到关于本土神话的描述，如《幽灵公主》等，也能看到科学幻想类作品如《高达》系列等，还有非常注重青少年男女细腻感情描写的《棒球英豪》等动画作品。日本动画造型一般均是大眼睛、简化的鼻子、尖下巴等夸张的人物设定。三、国产动画发展策略的思考

据文化部的数据“2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年621.72亿元同比增长22.23%'；数据同时显示，2012年我国核心动漫产品出口额达到8.3亿元，较2011年提升16.25%。通过国家相关部门认定的动漫企业数量达到500家，产值过亿的企业已达13家。一连串的数据无不显示出近年来中国动画产业的蓬勃发展与壮大。国家层面的重视、技术的不断提高、庞大的观众数量等诸多因素均指出，中国将是一个重要的动画市场与生产基地。

虽然目前看来中国动画行业的发展有着内因与外因等诸多利好条件，但目前也确实存在的很多不足。一些政府部门既是相关政策的制定者又是管理者，这种管理方式极大的制约了动画产业的快速市场化发展。极度缺乏动画高端专业人才、管理人才与创意型人才。目前一些动画作品严重缺乏原创精神、题材不够新颖。经典IP作品《西游记》等历史神话题材更容易不断地被重新翻拍。知识产权保障不力，大量盗版动画及其周边产品的泛滥严重降低了动画制作企业的利润。国产动画产量较低、质量不高，部分制作企业仍然严重依赖外包生存。中国有着13亿人口庞大观众市场，而其中的三亿多为青少年，是收看动画的主力军；省、市等各级电视台达到2000多家，各种网络播放平台更是不计其数，可以说动画市场巨大。如何利用好相关利好政策、进一步改良产业结构、促进产业良性发展成为当前动画行业的当务之急。

（一）加大原创投入。中国拥有五千年的历史，这本身就是一个极为丰富的文化宝藏。曾在国内外获得不俗票房与口碑的好莱坞动画大片《花木兰》与《功夫熊猫》，其中的角色造型创作均来自中国。在我国有着许多广为流传并脍炙人口的民间故事与神话传说，这些都可以作为优秀的动画创作题材。中华文化厚实的底蕴产生了无数的经典文学作品，这也为中国动画产业的发展提供了最根本的创作源泉。比如，依据经典文学著作与民间传说故事所创作的动画片《大闹天宫》和《三个和尚》；利用中国水墨画、传统剪纸等表现形式而创作的《小蝌蚪找妈妈》与《葫芦兄弟》等，分别在国内外获得了良好的赞誉。另一方面，动画的创作也需要与时俱进。在当今社会能让人们关注、产生共鸣的焦点有很多，比如环境恶化、失孤家庭、单亲家庭、经济快速发展等等，都可以作为动画的创作素材。创新是一个行业能够不断持续发展的源动力，动画的创作更不能一味地进行模仿。在某些国产动画片中，其角色造型、场景设计、故事架构等完全模仿日本动画的风格，完全失去了自己的特点与优势。

（二）加强民族特色、中国特色。中国拥有五十六个民族，各个民族都有着自己的文化传統与生活习俗，其古老的民族传说浩如烟海。要想成为世界的，必先成为民族的。国产动画作品必须是先让国民喜闻乐见的。将中国的文化元素融入动画片，结合民族特色，设计开发出像“蜘蛛侠”、“蝙蝠侠”、“哆啦A梦”等一批具有社会认可度高、有中国特色、有号召力的中国式动画明星品牌，必将可以围绕动画明星进行动漫系列开发、周边产品开发、形象授权等多种形式来发展壮大国产动画行业。

（三）走产业化、商业化、规模化之路，改善行业环境。“长三角”与“珠三角”是中国的经济带。当地经济的快速发展也带动了一批动画产业基地的诞生。在这些地方，动画人才的培养、构建动画品牌、推动动画的制作、宣传企业文化与当地文化等方面都取得了长足的进步。国产动画行业也要注意多样化的发展。在传统的动画分类上，主要有定格动画、手绘动画与电脑动画。在目前的形势下，使用电脑技术制作的三维动画以其高效、表现力丰富、画面效果真实立体等优势占据了动画市场的大半江山。三维动画通过软件制作的一般流程都是从建模、赋材质、灯光设置、动画设置调试到渲染后期合成几个阶段。加大对原创作品的重视与保护，加强高端专业人才的引进与培养，加速动画行业的商业化、产业化与规模化，培育出符合中国国情的成熟的、理智动画市场，继续不断完善动画产业的政策与管理体制，是今后国产动画的必经之路。

（四）动画行业实行分级制，扩大受众面。国产动画要想获得更大的发展，就不能一味地针对低年龄段的少年儿童。以说教为主的动画内容只能失去更多的潜在观众人群。目前在国外，动画、电影、图书等各个领域均已推行了分级制度。在一些国家中动画作品有着非常严格的级别评定。例如在日本，按照观众的性别与年龄等条件，分别有12岁以下、18岁至20岁、成年人、少女、女士等几个不同的观看限制级别。在中国目前只有少数动画作品是专为成年人而制作的，如若森动画推出的《画江湖》系列动画剧集等。动画是一门影视艺术，也是一种文化的传承，动画的分级制度是未来发展的大趋势。动画的创作者选择一个有深度的动画剧本，关注受众的兴趣点等方面才能让国产动画真正敞开面向成人的大门。

（五）欢迎国外动画“走进来”，国产动画积极“走出去”。保护国产动画，并不等于拒绝国外动画作品的进入。“闭门造车”、“闭关锁国”等意识只会造成国产动画的停滞不前与自我满足。目前我国的动画产业正处于快速发展时期，潜力巨大。适当引进外国优秀动画作品，在一定程度上既能刺激国产动画的良性发展，又能学习外国动画的先进理念与制作工艺。敞开国门，让国产动画“走出去”也是一条促进我国动画行业发展的优选之路。

结语

我国动画产业仍处于起步阶段，无论政府还是普通观众都对国产动画都寄予了厚望。近年来国产动画也创作出了如《大圣归来》《大鱼海棠》等一批质量上乘的作品，但我们不得不承认，国产动画片在整体专业水准仍上与美国、日本等传统动画强国存在着不小的差距。重新踏上征程的中国动画产业，只要抓住机遇就一定会发展壮大起来，像一株含苞待放的花蕾期盼一场雨露的滋润，从而焕发出勃勃生机。花蕾尽早会绽放，国产动画的发展必定会锦绣辉煌。