网络经济时代市场营销策略的转变

蔡学静

摘要：随着互联网经济的发展，网络经济的浪潮席卷整个中国。互联网极大地改变了人们的消费观念和形式。网络经济也深入到企业的市场营销的各个方面。使得消费出现了多样化的发展模式。网络时代的营销模式对于企业传统的营销模式构成了强有力的冲击和挑战。为了更好的适应网络经济的变革，企业应该行动起来，改变自己的营销理念，营销的策略也要随之改变，要充分的利用互联网这把利剑，积极扩展营销的渠道。

摘要：互联网时代；网络经济；市场营销；策略改变

0 前言

21世纪是互联网飞速发展着的时代，网络经济在全球方兴未艾。这是一种智力型的经济发展的模式，具有绿色经济和环保经济的特点。但是在网络经济的影响下，一些以实体经济为主的企业就会受到不同程度的冲击。这给企业正常的运营与发展提出了强有力的挑战。面对互联网经济的冲击，企业的营销理念是网络发展的重要的方向。企业如何利用好强大的互联网带来的信息潮流，积极地运作网络营销管理，现在已经成为了中国企业面临的重要课题。基于这个方面，本文就探讨了互联网时代企业的营销所面临的机遇以及可能遇到的挑战，重点对网络经济时代企业如何对自身的市场营销策略的改变做了重要的探讨。

1 互联网时代市场营销面临的环境

在新的经济模式下，企业的营销模式也面临着全面的改变。企业传统的营销渠道和营销的网络都会受到相关的冲击。……