浅议新媒体发展态势

徐伟

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2017.25.244

摘 要：新媒体的发展，促进了信息的交流与传播，人们的生活形态和思想观念也随之发生了变化。在信息传播的过程中，新媒体打破了旧媒体的单一传播方式，具有时效性、交互性、个性化、灵活性等特点，这些特点使得新媒体对社会生活的适应性增强，其当前的发展态势促进了相关产业的快速发展。但是，新媒体在发展的过程中，仍然存在一些问题，如人们过于依赖新媒体，新媒体的传播途径法律法规不健全，存在着一定的不良内容等。本文通过分析新媒体的发展态势，讨论新媒体的问题，旨在为新媒体的发展提供一定的理论基础，解决新媒体发展过程中存在的问题。

关键词：新媒体 发展态势 现状分析

中图分类号：K825 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）09（a）-0244-02

新媒体是指新一代的以数字技术、网络技术、移动终端为基础的新媒体业务。随着网络技术和移动终端的发展，新媒体又变成了微博、微信等社交软件，手机、平板等移动终端也可以被称作新媒体。通过新媒体，人们可以是信息的被动接受者，但也可是变成主动接受者，甚至可以交流传播信息，成为信息源。新媒体是传统媒体的新的变革，有着传统媒体不具备的优点，但是，传统的大众传媒也有自己的优点。本文通过分析新媒体的发展态势，分析新媒体的现状、社会作用，旨在促进我国新媒体的发展。

1 新媒体发展过程中存在的问题

1.1 从宏观角度分析新媒体发展过程存在的问题

文化信息在共享的同时，也会在不同的程度上引起文化冲突。随着新媒体的快速发展，信息共享的速度增加，一方面，新媒体让文化飞速发展，拉近了世界的距离，在另一方面，由于西方传播的霸权思想所产生的不公平、不公正等的因素，使中国的新媒体传播面临着危机。西方发达国家借助其在经济、军事、科技方面所占有的优势，通过飞速发展的新媒体技术，借助其影响范围广、效用大的特点，大肆推行文化殖民主义，实施文化霸权。

1.2 从微观角度分析新媒体发展过程存在的问题

新媒体的时代信息传播速度快，方便快捷，信息内容丰富而精彩，对人们产生的吸引力大。但是由于我国当前的新媒体法律法规制度不完善不健全，法律法规的健全速度和新媒体的发展速度不成正比，导致新媒体的发展还存在一些问题。比如前些年的“艳照门事件”，以及当前的许多不良信息，均是由于新媒体的监管力度不够所造成的。同时，网络上所流传的一些盗版书籍、盗版影视资源等，都涉及了侵权的问题。新媒体虽然发展迅速，但还是存在着很多的问题，对人们尤其是青少年的身心健康容易产生不良影响，不利于青少年树立正确的人生观、价值观。

1.3 过于依赖新媒体

新媒体的发展，加快了人们获取信息的数量，扩大了信息获取的广度和深度。人们通过新媒体可以获得很多图片、音乐、视频等，现在通过一些新媒体，如微信等，还可以网络支付，简化了交易过程，人类社会对新媒体的依赖程度大幅度提高。但是随着这种依赖度的提高，人们通过新媒体接收到的海量信息也增多，大量的信息涌入，导致人们对信息的辨识度和思考度也降低，媒体对人们的思想和观念都潜移默化的发生着巨大的影响，尤其是处在成长期的青少年，对新媒体传播的信息总是不假思索的一概接受，新媒体在一定程度上影响着青少年的人生觀和价值观的形成。当今社会，随处可见“低头族”，“宅男、宅女”数量也大幅度上升，这些都是人类社会过于依赖新媒体、忽视现实生活的一个体现。

2 新媒体的发展态势

2.1 对人们生活方式和意识形态的影响不断加大

随着新媒体的发展，媒体传播发生了很多的变化，人们的生活方式和意识形态也在潜移默化地发生着变化。微博、微信等新媒体社交软件的广泛传播，导致了绝大部分的人交友范围不断变广，人们开始习惯在网络上对着一个陌生的人吐露心声，沟通与交流生活现状；淘宝、微商、菠萝蜜等购物软件的兴起，人类在网上商城购物的频率越来越多；而支付宝、网银等网上支付方法的广泛使用，使人们的生活更加便捷。新媒体时代的发展，使得人们的生活方式和意识形态都在发生着翻天覆地的变化。

2.2 新媒体应用领域不断扩大

随着社会的进步、科技的发展，新媒体的应用领域在不断扩大，新媒体的载体、形式和材料都在发生着变化创新。从早期的简单的论坛、贴吧、博客等形式，现在逐渐演变出微信、微博等，新媒体的应用领域也随之扩大。在政治、经济、文化、娱乐、教育等方面都有涉及。当前，无论是国网运营商还是移动运营商，都在积极的扩展业务，楼宇电视、公交移动媒体、手机媒体等形式的发展，更是扩大了新媒体的应用领域。

2.3 新媒体的社会功能日益增强

随着新媒体的发展，其社会功能也在与日俱增。除了传播方式、传播理念的变化，新媒体在政治、经济、教育、娱乐等领域所产生的影响也越来越大。在政治方面，可以通过网络进行参政议政，人民可以对政府进行监督，通过舆论来批判社会现象，这些都是由于新媒体的低门槛和环境的自由性所提供支持的，大大的提高了人民百姓的参政议政的积极性。在经济方面，随着新媒体的发展，网上支付的方法手段逐渐增加，新媒体时代使得虚拟货币和现实商品建立了实际联系。在教育方面，通过新媒体的途径，人们可以通过数字阅读，网络检索来充实自己，达到学习的目的。在娱乐方面，新媒体的传播速度快，内容丰富多彩，影响范围广，人们可以通过新媒体来检索娱乐内容。总之，新媒体的社会功能日益增强。

3 解决新媒体现有问题的建议措施

3.1 关注新媒体的受众需要，丰富新媒体内容

与传统传媒时代不同，群众不再是被动的信息接受者，而是成为了主动接受者，甚至是传播者。关注新媒体的受众需要，根据人们的需求丰富新媒体内容，促进新媒体的发展。当今社会，比起传统媒体，人们更偏向于通过新媒体获取知识。互联网世界充满了很多有趣的内容，人们通过新媒体，可以更直接快速地获取到想要得到的信息，丰富生活。正是新媒体丰富的内涵、精彩的内容，吸引了越来越多的人们。丰富新媒体的内容，根据受众的兴趣爱好来扩充新媒体领域，可以很大程度上加快新媒体的发展速度。

3.2 健全完善新媒体领域法制法规，营造健康舒适的新媒体环境

发展新媒体，除了需要充足的资金技术以外，法律法规的完善也是一个重要环节。现代新媒体的发展速度飞快，但是在发展的过程中，机制体制的建立和法律法规的完善并没有跟上新媒体的发展态势，导致新媒体环境出现混乱的局面。建立健全机制体制、法律法规，约束人们通过新媒体传播交流的内容，制约新媒体传播中的不文明行为，对违法行为做出处罚，改善当前新媒体网络环境，提高新媒体信息传播的质量，营造健康舒适的新媒体环境，促进新媒体的发展。

4 结语

综上所述，随着互联网技术和移动终端的发展，传统大众媒体与新媒体逐渐融合，新媒体以一种不可思议的发展态势发展，给社会带来了很大的变革。随着新媒体应用范围的扩大，人们对新媒体的依赖度加大，新媒体在潜移默化地改变着人们社会生活和意识形态，对人们的社会交往模式也产生了很大的变革。但是当前新媒体发展仍然存在着问题，新媒体环境存在着混乱现象。本文通过分析这些问题，希望可以促进新媒体高速度、高质量地发展。

参考文献

[1] 白燕燕.浅议新媒体发展态势及对社会影响[J].中国出版，2013（6）：32-34.

[2] 章朝明.新媒体发展态势及对社会的影响探讨[J].科技传播，2015（5）：73-75.endprint