数字印刷在个性化定制包装中的应用

刘奔+林茂海+吴光远

包装是在商品经济不断发展下的结果，其内涵和功能也在不断地丰富和发展。包装只有对不同的产品和行业模式进行设计，才能更好地发挥其应有的作用。当前，个性包装已经成为品牌商用来吸引客户的有效工具之一。产品营销部门发现，包装本身就是最大的宣传载体，与其将巨资投入到传统媒体上，不如将其用到个性化包装上。个性化是在现有包装基础上增加独特、另类的需要，达到一种与众不同的效果。随着社会的发展，消费者生活质量的提高，消费者开始关注各种标新立异的商品包装，个性化包装因此开始受到关注，一种新的包装形式不仅增加了美感，更使它增加了环保性。现在食品、烟酒、化妆品等都涉及个性化包装领域。

个性化包装的特点

个性化包装是根据客户需求制造外部形态和内部结构独特的包装产品，其有以下特点：

1.艺术性

随着消费者生活水平的提高，消费者也开始追求精神层面的东西，而其对于商品的了解，最初的印象就是包装，因此个性化包装的艺术性在满足消费者对物质需要的同时，也使消费者在精神层面得到了满足。

2.独创性

个性化包装的目的是使商品从大众的商品中脱颖而出，因此个性化包装注重包装的新颖、独特的个性设计，要灵活运用创造性思维和现代最新科学技术，使个性化包装更加具有独特的创造性。

3.环保性

环保包装的概念明确了其目的，即人与自然的可持续发展、保护生存环境和节约有限的资源。……