冲绳地区文化产业发展的经验与启示

张超

[摘要]在日本政府提出“观光立国”和“日本品牌战略”等系列推动文化产业发展的系列政策后，冲绳地区充分发挥自身文化优势，提出“文化体验”策略，通过运用体验营销策略，树立地方文化品牌，促进地方文化产业发展。本文通过运用施密特的战略经验模块中的感官、情感、思考、行动、关联等五形态分析冲绳地区文化产业发展的成功经验。并结合我国目前地方文化产业发展现状，探讨如何利用体验营销策略全方位开发地方文化资源，为消费者提供优质文化体验，打造和传播鲜明的地方文化品牌，进而推动地方文化产业更好更快的发展。

[关键词]文化体验 体验营销 地方文化产业

一、冲绳地区文化产业发展简述

冲绳地区位处日本列岛西南，以冲绳主岛为中心，周围环绕着宫古岛、八重山群岛等诸多小的岛屿，其土地面积仅占日本国土面积的0.6%，在日本的47个都道府县中排倒数第4位。冲绳在历史上是一个独立的国家——琉球王国，明清时期是中国的附属国。明治维新后被日本吞并，成为日本的一个县。二次大战后，美国占有该地区的管理权限。1972年重回日本管辖，美军基地至今留在冲绳岛。琉球王朝留下的文化遗产及该地区与日本本岛的文化差异，为冲绳地区留下了丰富的文化资源。

2003年，小泉内阁提出“观光立国”宣言，旨在把日本的文化和美景介绍给世界。2005年，日本知识产权战略本部提交了“日本品牌战略”，提出建立地方文化品牌。……