品牌定位在市场营销战略中的地位

刘媛媛

[摘要]现如今，市场竞争越来越激烈，国内企业不仅要面对国内市场形势的转变，又要面对国外企业的冲击。国内企业的产品水平在快速提高，但缺少品牌，在竞争激烈的环境下，企业在战略发展上越来越重视市场营销的发展，通过打造品牌、确定品牌定位，发觉潜在顾客，赢得顾客对品牌的认同，提高顾客的忠诚度，获得强有力的竞争力，不断扩大企业的经济效益，同时实现企业的可持续发展。

[关键词]品牌定位；市场营销；地位[DOI]1013939/jcnkizgsc201731117

随着我国企业制造能力的不断提高，同种类型的产品越来越多，价格因素在主导消费者选择购买时的众多因素中起到的作用在逐渐降低，各企业之间已经由产品竞争、服务竞争逐步向市场营销竞争转变。在现如今竞争激烈的市场环境中，品牌战略更能够有效地获得消费者的信赖，企业的产品会被其他企业迅速地复制模仿，但一个成功企业的品牌是很难被成功复制的，企业需要依据产品、公司发展等因素设立合理的品牌定位，产品的销售具有针对性，更容易抓住消费者的消费心理，更能够开发更多的潜在消费者，提高现有消费者对品牌的忠诚度，企业才能获得更有力的竞争力，才能发展得更好。

1“品牌定位”的含义

品牌定位是企业依据产品、市场、企业自身等因素综合考虑打造合适的品牌形象，获取消费者的青睐。当消费者有购买需求时能够首先想到企业所打造的品牌，那么这个品牌定位才是成功的，例如，当消费者想要购买优质的牛奶时，能够在众多的牛奶品牌中会想到“特仑苏”，并且产生购买行为。……