山东：以质量和标准锻造品牌

文/薛月

山东：以质量和标准锻造品牌

SHANDONG:MAKING BRANDS WITH QUALITY AND STANDARD

文/薛月

美国著名品牌专家Larry Light曾预言：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。”在经济全球化的大背景下，品牌的重要性不言而喻。

早在1993年，山东省就率先启动了名牌战略，是全国首批实施名牌战略的省份，“名牌山东”的概念成为了山东品牌建设的“雏形”。20多年来，“山东质量”、“山东品牌”、“山东标准”等一系列战略的实施，推动了山东企业增品种、提品质、创品牌，牢牢把握山东品牌“走在前列”的目标定位。

鲁商用心铸口碑

“绝不让消费者食用一滴不健康的油。”日前，在厚道鲁商品牌形象榜上榜企业的专访中，鲁花集团执行总裁宫旭洲用一句话概括了鲁花30年来坚守的品牌铁则。

上世纪80年代，鲁花还只是一间生产食用油的乡间小厂，对质量意识、品牌意识没有概念。1993年，鲁花与新外商合资，偶然发现合作方在分装鲁花花生油时掺入了其他油，“这种有失诚信的行为不制止，吃亏的是消费者还有企业本身。”回想当时，宫旭洲语气坚硬了几分。

为保住品牌信誉，当时规模尚小、实力尚弱的鲁花在跨国公司股东会议上据理力争，最终为鲁花争得了用自己品牌生产的小包装花生油在市场上销售的权利。这次会议，鲁花赢得了塑造自己品牌的主动权，也明确了诚信、质量是鲁花品牌的根和魂，更为鲁花日后不断发展壮大、做大做强奠定了坚实的基础。……