以“品牌活动”激发纸媒“新动能”
——以《金华晚报》“邻居节”为例

□ 文/童 飚 范贞洪

以“品牌活动”激发纸媒“新动能”
——以《金华晚报》“邻居节”为例

□ 文/童 飚 范贞洪

作者认为，都市类纸媒每年策划一些接地气的新闻活动，并持续不断举办下去，利用纸媒公信力，逐步扩大影响力，可使之成为读者每年都记挂的一项有意义的活动。如此既提高了活动的知名度，又丰富了纸媒的新闻内容，从而不断增强自身核心竞争力。

地市晚报 品牌活动 核心竞争力 邻居节

《金华晚报》每年要策划主办众多新闻活动，通过线上线下与读者互动，在广大读者中赢得较好口碑。其中“邻居节”“读者节”等等活动已成为《金华晚报》的品牌活动群，年年举办，在读者中具有较高的美誉度和公信力。“邻居节”活动更是荣获2016年度浙江新闻奖“社会活动奖”一等奖。

一、打造邻居节活动品牌，促进社区邻里和谐

“隔重门户隔重山，隔层楼板隔层天。”针对现实生活中邻居间存在的不和谐现象，2004年3月13日，《金华晚报》经过精心策划，在市区城北街道红湖路社区主办了首届市区邻居节。3月14日，《金华晚报》在一版头条重要位置以《邻居节：昨撩开温情的面纱》，作了报道。接着，《互帮互助以德为邻共创文明》《远亲不如近邻》《“邻居节”真好！》等报道，使邻居节活动深入人心，好评如潮。这届邻居节以“互帮互助，以德为邻，共创文明”为主题，开展了艺术作品展、系列趣味运动会及邻里座谈等活动。通过开展邻居节活动，不仅拉近了居民间的距离，而且也增进了邻居间的信任与友谊。此后，《金华晚报》每年组织的邻居节，都会千方百计拓展活动内容，既让邻居间增添欢乐，又突出服务内容，从而推动社区居民积极参与活动并感受到社区大家庭的温暖、和谐、进步，提高居民的文明素质。……