高校新闻宣传阵地“全媒体”发展的途径探析

□ 文/武 楠

高校新闻宣传阵地“全媒体”发展的途径探析

□ 文/武 楠

作者认为，“竖井”式多头管理制约了当前高校校园媒体整体实力的提升，传播力和影响力有限。为进一步做好高校新闻宣传工作，更加积极主动有效地建设、管理和使用宣传思想阵地，适应融媒体时代的发展趋势，高校“全媒体新闻宣传”是一条值得探索的发展路径。

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囿于多种因素，当前高校校园新闻媒体处于“全而不融，缺乏整合、竞争小、合作少、同质化严重”的状态，适应融媒体时代的发展趋势，高校“全媒体新闻宣传”是一条值得探索的发展路径。

一、转变传统观念，探索高校全媒体新闻宣传体制机制建设

含媒体形态要“全”，更注重各媒体间的“融”，推动校园媒体实质性、功能性融合。因此，需要积极推动校园媒体内部组织变革、资源共享、机制体制创新，新闻生产流程再造，实现生产环节的集约化，提高采编效率；同时也要实现校内媒体平台多元化，媒介产品多样化，用户体验优化，优势互补，形成宣传合力和矩阵效应。

与社会媒体“全媒体”转型不同，高校校园媒体所处的环境相对封闭，不易受到传媒生态或政策壁垒的直接影响，亦不存在市场经营问题，但是这并不意味着高校校园媒体发展可以固步自封。事实上，目前高校传统新闻宣传阵地的影响力已日渐弱化，如橱窗、校报、校园电视台、广播、校园网等传统媒体的关注人群日益减少，传播效果不佳，而以微博、微信、微视为平台的新媒体则发展迅猛、势头强劲。……