基于大学生线上内衣销售平台推广的调查研究

◎田圣男 朱双双 刘皓

基于大学生线上内衣销售平台推广的调查研究

◎田圣男 朱双双 刘皓

为了解内衣在大学生群体中的消费状况，本课题对天津市大学城内大学生进行问卷调研，分析了大学生对内衣的消费状况和要求、网购内衣的比例和对线上内衣平台的接受度等方面的问题。讨论了信息安全、物流和服务质量三个指标对大学生线上内衣销售平台推广的影响，并提出相应的对策，为建立大学生线上内衣销售平台提供理论和实践参考。

图1 大学生网购内衣的途径

随着电子商务的迅猛发展，纺织服装产业从有形和无形两个市场着手发展是大势所趋。虽然现在大部分内衣企业开通了网上销售渠道，但是部分线下内衣企业对线上内衣销售的认知度不够，比如企业原来的组织结构、管理体制、营销模式是否能够直接运用到线上营销，而且现在网上购买内衣的行为尚未被大多数消费者所接受，主要是考虑到信息安全、物流、服务质量等方面的问题。作为网上消费主力的大学生群体，在内衣市场消费群体中占有重要地位。本文通过对天津市大学城学生对内衣的消费习惯进行调查研究，通过分析调查数据，了解线上内衣销售平台在推广过程中遇到的问题并提出相应的解决方案。

大学生内衣消费问卷调查及结果

调查方式

本次调查主要是在天津市西青区大学城进行，调查方式为网上问卷调查和实地问卷调查，对大学生随机抽查。……