小议广告经营权转让的涉税问题

郭玉梅

摘要：广告作为国民经济中重要的一个行业，为企业、产品的宣传起着不可替代的作用。广告经营权，作为一项经营权利，如何判定其业务所涉税目，本文试着从不同角度分析。

关键词：广告；经营权

广告业作为现代服务业的重要行业之一，在提高企业、产品的知名度，扩大销售额方面具有无可替代的作用，为国家产业结构转型升级起着助推作用。随着广告宣传手段的不断丰富，广告表现形式的各式各样，越来越多的企业注重广告宣传给公司带来的利益。正因为广告行业处在上升趋势中，越来越多的公司去获得广告经营权参与到广告运营。

广告经营权作为一项经济权利，其附着于广告位（牌）、广告场所，该经营权属何种业务活动，应归属哪个税目，业界存在不同的看法。是将广告经营权转让作为租赁业务处理，还是作为广告代理业务处理，或者作为特许经营权转让处理，如何正确地判断广告经营权归属哪个税目，应根据具体情况分析。

一、从合同内容上分析

（一）合同明确规定了广告代理内容

广告经营权转让合同中如果明确了广告经营权为对广告媒体形式的推广、营销代理发布，规定了广告经营权受让方的所有业务围绕广告资源的营销代理而展开，则该广告经营权实际上为广告资源的代理权，受让方的业务为广告代理行为。

（二）合同中未明确规定广告代理内容

合同中未明确规定广告代理义务，只明确规定广告经营权受让方在经营权期间内具有使用广告位（牌）获取经济利益的权利，其经济利益未受到限制，可以通过广告营销推广，也可以通过其他渠道来实现，则该经营权应视为一项广告位、广告场所租赁权利的转让。……