山东省田径赛事市场存在的问题及对策

杨续

(山东师范大学 山东济南 250014)

山东省田径赛事市场存在的问题及对策

杨续

(山东师范大学 山东济南 250014)

2016年国务院颁发了《“健康中国2030”规划纲要》,这一纲要的颁布也使我国的体育制度上发生了重大变化。伴随着体育的发展,在现代社会人们不再把体育视为社会公益活动,而是把体育归类到了第三产业,成为新的重要经济增长点。在现代社会,体育不仅是社会福利事业,也是一个顺应潮流的产业。田径是体育运动项目中的大项,奖牌数量多,素有“运动之母”的美誉。因此对山东体育赛事市场存在的问题及对策进行研究，对山东省田径赛事市场的发展有重要价值和意义。论文采用文献资料法、调查访问法、逻辑分析法对山东田径赛事市场进行了研究,进而报告了山东省田径赛事市场的现状,并根据研究所发现的问题提出了相应的解决对策。

山东 田径 赛事市场 对策

1 研究背景与意义

1.1 研究背景

2016年国务院颁发了《“健康中国2030”规划纲要》，在我国引起了重大的反响，人们开始意识到体育的重要性。在现代社会人们不再把体育视为社会公益活动，而是把体育归类到了第三产业，成为新的重要经济增长点。尽快整合赛事资源，更进一步的加快体育赛事和市场的有机结合，是新时期中国体育产业的主要内容。所以，对山东省田径赛事市场存在的问题及对策研究具有重要的理论意义和应用价值，可以更好地发展山东省田径赛事市场。

1.2 研究意义

通过本课题的研究，能对山东省田径赛事市场发展现状有一个基本的了解与认识，总结山东省田径赛事市场存在的问题，为更好地发展山东省田径赛事市场出谋划策。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

本研究以山东省田径赛事市场开发为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

通过在图书馆阅读大量资料，以更深了解研究对象。

2.2.2 调查访问法

为了确保论文的准确性咨询了本校许多相关专家并细心的听取了专家们所给的意见。

(1)问卷的发放与回收。

问卷共发放了60份，其中现在采访（34份）和电子邮寄（26份）两种方式。回收了57份，有效问卷为54份，回收率是95%，有效率94%。

(2)问卷的效度检验。

为了提高准确性，请7名专家其中正高为4人占总人数的57%，副高为3人占总人数的43%。所采访的大部分专家对问卷给予了肯定，并且有一些专家给出了很高的评价，这进一步说明了问卷具有很高的准确性。

(3)问卷的信度检验。

对问卷进行了重测，重测人数是20人，时间为14d，见表1。

3 研究结果与分析

3.1 山东省田径赛事市场现状

1984年第23届商业奥运的成功标志着体育赛事的市场化已成为一种趋势。山东省的田径项目是传统优势，山东省田径运动员在全国运动会和全国锦标赛中成绩显著。十一运会李少杰赢得男子铁饼金牌，这是他连续四届男子铁饼金牌。孙文力在男子3000m屏障和1500m中夺冠，黄晓晓在女子400m和400m的障碍中夺冠。刘飞梁连续两届在男子撑杆跳中夺金，陈玉飞在三级跳中夺冠。这些都说明我省田径有着得天独厚的人文条件。我们省田径队始终肩负着争夺冠军的任务。但是，当我们为取得的成果而欢呼时，我们不仅要关注结果的表现，还要注意发展田径赛事市场的发展。随着中国市场经济体制的飞速发展，体育管理体系的不断完善，田径赛事的市场化已经势不可挡。

3.1.1 山东省田径赛事市场的机构

在调查中，山东省的赛事开发机构只有体育产业中心这一个单位。这里的工作人员指出山东省的大部分赛事都是政府主导参与完成的，只有少数赛事是由专门的赛事开发公司来完成的。

3.1.2 山东省田径赛事市场的营销定位

山东省田径赛事市场的营销定位主要从转播市场、赞助市场两个方面进行调查研究。

转播市场：山东省的田径赛事在电视台上的播出相对来说是比较少的，主要是由于经济体制的影响，我省中的大部分城市不能顺利的出售田径赛事的转播权，这是造成影响电视转播的原因。

赞助市场：在调查中发现，赞助商多会选择大型赛事来赞助，小型的赛事一般没有赞助，因为小型比赛不能更好地宣传自己的产品，想要提高自己产品的影响，就需要电视台大力宣传，但这很难做到，这也是影响赞助商参加的因素。

表1 问卷重复调查信度检验表

3.1.3 山东省田径赛事市场的营销内容

赞助商对田径赛事的举办成功有着举足轻重的地位，如果赞助商出钱少就会影响到赛事的一些进程。调查发现，我省的影响内容较为单一没有太多的收入点，运动员的住宿费、餐饮费等必要的资金和组委会的活动基金都是赞助商来提供的。

3.1.4 山东省田径赛事市场的营销环境

在调查中发现山东省的田径实力和经济条件是山东省发展田径赛事市场的重要优势，其次是山东省作为人口大省，常言道“得民心者得天下”观众数量多可以为比赛更好的宣传，我省要想更好地发展田径赛事市场就要做到赛事市场人口皆碑，这样就有了利于发展的人文环境。然而山东省田径赛事开发也存在相对的弱势，主要是缺乏自己的特色品牌，真正大型正规的赛事开发公司很少。通过对山东省田径赛事市场的营销环境的分析，这样更利于我们认识到自己的短板，通过认识不足取长补短加快自身发展。

3.2 山东省田径赛事市场存在的问题

3.2.1 赞助商对田径赛事的兴趣不高

赞助商的根本目的是为了获利，如果不能获利赞助商基本不会去赞助田径比赛。由于山东省的田径赛事发展部门和赞助商不能更好地协商利益问题，这些问题逐渐成为影响赞助商不去赞助田径比赛造成赛事资金不能统筹的重要原因。

3.2.2 田径赛事市场中政府职能模糊

在田径赛事发展过程中，政府对筹集资金，推动事件，扩大竞争影响力，增加群众积极性等田径事件的发展做出了很大的贡献。在这些事件发生的情况下，使得我们看到政府在田径赛事发展过程中维护比赛的利益的权威。当局的职能出现了问题，当局出的问题中职能不清晰是这些问题中的最主要的问题。例如在调查中发现，近一半的城市在田径赛事中的合同中，都有政府的参与，其余的城市在不同层次上被政府干预。确立政府的职能，优化政府的资源配置是田径赛事开发的重要条件。

3.2.3 田径赛事市场理念的意识薄弱

调查发现，我省的田径赛事的发展有一些规律，其中较为明显的是：举办的赛事水准越高，赛事就会举办的越好，举办赛事的地方经济越发达，赛事就会举办的越好。我们通过上述的规律可以看出，山东省田径事件的发展取得了进展，但是从专业市场开发的角度去看，我省的田径赛事开发还没有达到专业开发的水平，其中一些理论还是缺乏的。所以，为了更好地发展我省的田径事件市场，田径事件市场的发展将被列入和我省经济共同进步的新地位，这也是重视田径赛事市场的体现，也是未来田径赛事市场发展的要求。

4 山东省田径赛事市场开发的对策

4.1 加强政府部门的服务职能

创造一个利于市场经济发展的新环境，创造一个交流平台让每个城市都参与其中各个城市取长补短，大家共同发展。树立为人民服务的指导思想坚持从群众中来到群众中去，真正做到取之于民用之于民，并且要提供更优质的服务，更好地推动赛事市场的发展。要推动田径赛事市场的发展，就要做到以下两点：一是树立以田径发展带动经济发展的思想，并对田径赛事市场进行更好的管理，使其能够健康发展；二是加强政府和市场的有机结合，做到发挥双方的优势，使田径赛事快速发展。

4.2 提高田径赛事市场机构的工作效率

就山东田径赛事市场的发展而言，只有详细了解市场的发展，才能实现政府和市场的有机结合，才能更好地发展田径赛事市场。把发达国家的先进经验经过时间和实践的考验后，结合赛事市场的实际情况加以利用。所以我们要做到，做田径项目的市场调研工作，运用科学的研究方法，收集和交流田径赛事营销的所有方面的信息，制定、评估和对营销管理决策改进提供依据；其次，要不断完善田径赛事市场开发机构的人员配备和选拔制度。

4.3 开拓田径赛事市场的营销渠道

放弃以前的固定投资模式，采取灵活招商引资。所以我们要做到，电视机构的转播要有针对性，要根据田径赛事水平以及自身的实际情况进行营销；其次，根据田径赛事的影响情况，开展相关特许经营，例如科比的中国之行，可以对科比使用过的物品和球衣进行销售，作为赛事来源。

5 结语

(1)在调查中，山东省的赛事开发机构只有体育产业中心这一个单位。这里的工作人员指出山东省的大部分赛事都是政府主导参与完成的，只有少数赛事是由专门的赛事开发公司来完成的。

(2)山东省在田径赛事市场存在诸多问题较为突出的是：赞助商对田径的赛事的兴趣不高；田径赛事市场开发收益不明显；田径赛事市场开发中政府职能模糊；田径赛事开发理念的意识淡薄。

(3)山东省田径赛事市场开发的策略：逆境中求生存，辨证看待金融危机带来的机遇；加强政府部门的服务职能，提高田径赛事开发机构的工作效率；拓宽田径赛事开发的营销渠道。

[1]陈淑奇，王冬冬，龚正伟.对我国田径赛事市场问题的思考[J].贵州体育科技，2006(1)：15-16.

[2]刘清早，何琛珏，吴爱君.上海市大型体育赛事市场的开发——以上海市第十三届运动会为重点[J].体育科研，2007(2)：28-34.

[3]罗林.从产业与文化的互动关系论我国休闲体育产业的发展[J].北京体育大学学报，2006(12)：1645-1647.

G80-32

A

2095-2813(2017)09(b)-0231-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.26.231