王老吉的“黑凉茶”来了！

“红罐凉茶之争”刚尘埃落定不久，王老吉就有了新动作，最近一款新产品“黑凉茶”在京东商城首发，因其颠覆性地选择黑色作为产品包装主色调而引发热议。

王老吉“黑凉茶”舍弃了长期使用的传统红，大胆采用了以黑色为主色调，并配以粉色、蓝色、绿色的插画图标进行点缀，其中包括人字拖、美瞳、铆钉、泡面等88种描绘年轻人特征的流行元素。搭配电玩风格的包装设计，王老吉推出全新slogan“有趣玩到底”，順势将“不上火”的使用场景，拓宽至玩乐、加班、旅行、聚会、休闲等多种场合。除了包装的变化，新款凉茶的配方还添加了黑糖糖浆。

口味的重新调配、细长的瓶身设计、炫酷的二次元图标，这一系列的改变迎合了当下年轻人的喜好，也让传统的老字号王老吉迸发出了新鲜感和活力。此外，炫酷的黑色包装不仅将产品本身转化为流量带来关注，还大大提高了产品辨识度。尽管能否被市场接纳还有待考证，但王老吉主动求变的尝试，展现了传统品牌勇于突破的姿态，而这一姿态是推动品牌良性发展的必要驱动力。

By 王芸虹endprint