王老吉
- 王老吉迈出“出海”关键一步
在1925年，王老吉凉茶就远赴英国伦敦参会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一。凉茶品牌王老吉迈出了“出海”的关键一步。近日，王老吉正式发布全新海外品牌名称“WALOVI”，并宣布今年将正式进入美国主流渠道开市客（Costco），同时持续推进加拿大本土市场。值得注意的是，作为凉茶行业竞争对手的加多宝也在积极布局出海，目前已在马来西亚建厂投产。凉茶纷纷“出海”，是一步好棋吗？进军海外市场“有华人的地方就有王老吉。”近日，在王老吉2023年国际市场发展战略研讨
食品界 2023年12期2023-12-12
- 定制你的“姓氏罐”
会更强。近日，王老吉推出的新年“姓氏罐”就印证了这一点，当印有自己家族姓氏的“王老吉”出现在年夜饭桌上时，春节的欢乐氛围也更加浓厚了。定制的方式不难，进入官方小程序，第一步选择单姓或复姓，第二步调整字的位置和大小，最后预览效果。同样的规格，不一样的创新。不仅满足消费者的定制乐趣，疫情期间采取线上定制、快递寄达进行“云拜年”，也是个不错的拜年新方式。在包装上创新，早已常见，但王老吉选择百家姓。一方面每个人都有姓氏，让更多人参与其中；另一方面在春节这个节日里，
销售与市场(管理版) 2021年3期2021-12-28
- 慈善捐赠对王老吉盈利能力的影响分析
来看慈善捐赠对王老吉盈利能力的影响并进行研究析，期望本文的研究论述对于王老吉的慈善捐赠行为加以扬长，使得企业的盈利能力有所借鉴。关键词：王老吉;慈善捐赠;盈利能力;影响一、研究背景及意义在中国汶川大地震所引发的声势浩大的企业捐赠中，王老吉，因及时地向四川地震灾区捐赠一亿元而最为公众称道。把慈善捐赠与企业的盈利能力融入整体的研究框架中，如何利用和整合企业的有限资源进行慈善捐赠，提高企业的盈利能力，实现企业的长远价值是一个很大的问题。企业慈善捐赠发展迅速，在一
商业2.0-市场与监管 2021年5期2021-09-10
- 王老吉申请“新婚大吉”商标以后说吉祥话侵权？
眼查显示，广州王老吉大健康产业有限公司近日申请新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商标。王老吉的“吉”牌版图正在疯狂扩张中。据不完全统计，王老吉已申请类似的大吉商标超20个。这已经不是王老吉第一次大规模申请吉字商标了，此前“百家姓”老吉系列商标的事件已經引起轰动。只是这一回，竟然打上了吉祥话的主意，不得不说这招有点太狠了！有不少网友调侃说，这下好友结婚，说两句吉祥话还得顺带给王老吉交点份子钱了。实际上，这只是一种调侃。《商
电脑报 2021年27期2021-07-29
- 定制你的“姓氏罐”
会更强。近日，王老吉推出的新年“姓氏罐”就印证了这一点，当印有自己家族姓氏的“王老吉”出现在年夜饭桌上时，春节的欢乐氛围也更加浓厚了。定制的方式不难，进入官方小程序，第一步选择单姓或复姓，第二步调整字的位置和大小，最后预览效果。同样的规格，不一样的创新。不仅满足消费者的定制乐趣，疫情期间采取线上定制、快递寄达进行“云拜年”，也是个不错的拜年新方式。在包装上创新，早已常见，但王老吉选择百家姓。一方面每个人都有姓氏，让更多人参与其中；另一方面在春节这个节日里，
销售与市场·管理版 2021年3期2021-03-15
- 王老吉品牌营销策略研究
刘柳摘要：王老吉最为凉茶饮料的代表，短短几年销售增长从1个亿超过260个亿，罐装销量一舉超越可口可乐，成为中国凉茶饮料第一品牌。其成功的原因离不开品牌营销策划，本文从品牌策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等角度对王老吉进行分析，为相关企业的营销提供经验和借鉴。关键词：王老吉;品牌策略;营销策略组合一、王老吉品牌策略成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。市
现代营销·理论 2020年7期2020-05-20
- 加多宝与王老吉商标之争
宝集团停止使用王老吉商标，一场长达7年的诉讼拉锯战自此展开。王老吉始创于清朝道光年间，创始人王泽邦被公认为凉茶始祖。随着时代的变迁，王老吉凉茶成为广药集团下属广州王老吉药业股份有限公司的一款产品。该公司掌握着王老吉的配方，并注册了王老吉商标。1993年，鸿道集团得到王老吉后人王建仪授权，可永久使用王老吉配方，同时也允许集团下属公司加多宝集团使用相应授权。鸿道集团分别与广药王老吉药业股份有限公司及广药集团签署商标许可权，获准使用王老吉商标。也就是说，王老吉药
中国名牌 2020年12期2020-01-08
- No.4 1828王老吉“不务正业”出牙膏
久，1828 王老吉宣布跨界推出凉茶牙膏，高调进军口腔市场。根据计划，王老吉陆续还会推出漱口水、牙刷、牙线赠品等产品。王老吉似乎在“不务正业”的道路上越走越远了。时说新语：1828 王老吉高调进军口腔市场，且不讨论这是糊涂还是明智之举，可以看出其进军大健康领域的野心勃勃和来势汹汹。据悉，这款牙膏从立项到产品发布，足足经历了417 天，经历了近40 次的协调会和10 多次的研发修改，才最终得以呈现给消费者。从凉茶的“怕上火，喝王老吉”到牙膏的“清热解毒、预防
销售与市场(营销版) 2019年12期2019-12-14
- 王老吉用“吉祥”对话世界
应采王老吉纽约凉茶博物馆开馆作为连续6年中国国家顾客满意度指数（CNCSI）及推荐度指数（CNCRI）第一的茶饮料品牌，王老吉的品牌愿景是：“让世界更吉祥”。吉祥，就是吉利、祥和，是千百年来人类对幸福、美好、平安的永恒祈求。2018年11月，美国纽约曼哈顿，富合传统文化气息，又具时尚感的王老吉凉茶博物馆隆重开馆。在这里，纽约市民可以通过多媒体、各种各样的实物深入了解中国吉祥文化及190年来凉茶文化的传奇故事与辉煌成就。同时，还能品尝不同风味的健康现泡凉茶，
英才 2019年9期2019-10-10
- 王老吉、香薷散对热应激大鼠HSP70、皮质醇和抗氧化功能的影响
组20只，分为王老吉组、香薷散组、热应激阳性对照组（简称热应激组）和适温组，分别给2中药试验组大鼠按7 mg/kg·BW灌服中药复方煎液，试验期7d。在热应激后3h、1d、3d、7d时检测血清热休克蛋白（ HSP70）及皮质醇（Cor）水平和抗氧化功能。结果显示，王老吉和香薷散煎液均能抑制大鼠热应激下血清HSP70和Cor水平升高，并提高机体抗氧化功能，降低丙二醛（MDA）的生成。关键词：王老吉;香薷散;试验动物;热应激中图分类号：R285文献标识码：Bd
畜牧兽医科学 2019年17期2019-09-10
- 浅析王老吉凉茶营销策略
卫苗摘 要：王老吉作为老字号的品牌，在这个竞争日益激烈的环境下。王老吉如果想要改变自身形象以及销量下滑的整体趋势的话，那就要从品牌、产品、价格、渠道等问题中进行着手。然后根据自身的优势，以及改变之后的变化，从这个竞争日益激烈的市场环境中，获得自己应有的市场地位。关键词：品牌战略;王老吉;营销战略一、王老吉发展概况王老吉在企业壮大的同时导入战略，明确公司的使命、营销目标、价值观;根据市场化战略的要求，王老吉加大企业的研发投入和力度。为配合开拓全国市场策略，集
山东青年 2019年4期2019-07-05
- 王老吉卖奶茶，是搅局还是做大？
提到王老吉，想必很多人都会说一句“怕上火，喝王老吉”，你以为它只是国内凉茶行业的大爷吗？不，它还是国潮吉。2017年起王老吉就开始在广州布局茶饮实体店，目前在广州、佛山、深圳、杭州等城市均设有门店，店名为“1828王老吉”，为的是突出品牌创立时间。然而今年，就在女生们互相敬告“4月不减肥，5月徒伤悲”的时节，1828王老吉正式推出了“喝不胖奶茶”！从凉茶到奶茶，王老吉注定要搅局。一款是荷叶决明子冬瓜茶底，搭配茶冻和秋梨膏，取名为荷叶嘟嘟奶茶，消暑降火去水肿
销售与市场(管理版) 2019年6期2019-05-31
- 王老吉卖奶茶，是搅局还是做大？
提到王老吉，想必很多人都会说一句“怕上火，喝王老吉”，你以为它只是国内凉茶行业的大爷吗？不，它还是国潮吉。2017年起王老吉就开始在广州布局茶饮实体店，目前在广州、佛山、深圳、杭州等城市均设有门店，店名为“1828王老吉”，为的是突出品牌创立時间。然而今年，就在女生们互相敬告“4月不减肥，5月徒伤悲”的时节，1828王老吉正式推出了“喝不胖奶茶”！从凉茶到奶茶，王老吉注定要搅局。一款是荷叶决明子冬瓜茶底，搭配茶冻和秋梨膏，取名为荷叶嘟嘟奶茶，消暑降火去水肿
销售与市场·管理版 2019年6期2019-05-28
- 老品牌的新生之道
——“王老吉”变与不变的启示
号凉茶中，以“王老吉”品牌最为著名。王老吉品牌是在清朝出现的，目前已经有一百八十多年品牌历史[1]。王老吉从表面看虽然销量稳定，但随着经济全球化的发展和各类饮料品牌的竞争，王老吉等老品牌面临空前危机。但王老吉通过多种手段成功开辟了一条老品牌的新生之道。笔者认为，老品牌新生之道的重点在于如何进行品牌维护与管理。对此，笔者以“王老吉”作为案例，从创新与怀旧视角切入分析，探究老品牌新生对策。具体而言，创新是指通过关注未来，改变或创新品牌资产来源来实现品牌复兴的目
传播与版权 2019年5期2019-03-21
- 商标租赁期权合约的广义虚拟价值测算研究
标租赁；合约；王老吉中图分类号：F760.5 文献标识码：A 文章编号：1674-9448（2018）01-0044-09一、引言品牌价值属于典型的广义虚拟价值，现有的广义虚拟经济研究，主要完成了品牌价值的广义虚拟属性的研究，本文则是价值品牌经济学的TBCI模型，对品牌价值进行了具体的测算研究。随着市场经济的发展，我国经济由短缺变为过剩，企业由重“量”向重“质”转变，品牌的价值越来越被企业重视。规模大实力强的企业通过自创品牌掌握核心品牌资源，规模小的则通过
广义虚拟经济研究 2018年1期2018-10-19
- 新媒体环境下王老吉广告策略研究
来进行研究，对王老吉在新媒体环境下的发展进行分析，发现王老吉在广告策略上存在着一些问题和欠缺，因此提出对王老吉广告策略的建议，如户外广告运用、新媒体的优势、明星广告代言以及对广告时间把握。【关键词】王老吉 广告策略 新媒体环境引言新媒体除了可以发展良好的品牌，还为王老吉的崛起提供了很好的条件。新媒体是比较智能化的、覆盖范围大、灵活方便、扩散性比较快的特带你，很多的行业和领域都喜欢这个平台。新媒体是一种和报刊、电视、广播等传统媒体不一样的新的媒体形式，同时它
商情 2018年40期2018-09-30
- 王老吉推出椰汁饮料 多元发展谋求业绩突破
员、断货风波，王老吉则在积极拓展新领域。9月27日，记者获悉，在餐饮渠道先行试水后，王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料（以下简称“王老吉椰汁”）正式在天猫王老吉官方旗舰店销售。业内人士认为，由于凉茶品类增速整体放缓以及多年官司，王老吉多元发展有利于实现业绩突破，并改变原有形象;不过，王老吉椰汁还需要从产品定位、销售渠道和品牌形象等方面进行全新设计，以满足主流消费群体的多场景消费需求。椰汁正式开售在王老吉天猫旗舰店，记者发现，王老吉椰汁每箱6瓶，售价90元，单瓶
中国食品 2018年20期2018-09-10
- 从“王老吉”商标之争看无形资产租赁会计处理问题
1080亿的“王老吉”商标合同争议案所引发的无形资产租赁问题越发地受到各类企业的重视，在中国知识产权意识大幅提升的现在，如何更加规范无形资产租赁及相关的会计处理成为亟需解决的问题。关键词 商标纠纷；无形资产租赁；会计处理一、背景介绍（一）案例背景“王老吉”商标是广州医药集团有限公司（以下简称“广药集团”）所注册的，原本属于广药集团。1997年，香港鸿道集团有限公司（以下简称“鸿道集团”）通过商标租赁，从广药集团那获得了“王老吉”商标10年的使用权。随后，红
财税月刊 2017年7期2018-07-09
- 喝王老吉可延长10%的寿命
伪 医学传闻喝王老吉可延长10%的寿命流传度：100000000+2017年年末，《财富》国际科技头脑风暴大会在广州举行。会上，广药集团董事长李楚源宣布：国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。另据河南商报，王老吉官方微博发布，日前在一论坛上，广州医药集团董事长李楚源称，“据国家863计划研究结果，‘喝王老吉可延长寿命大约10%”，这获得深圳华大基因股份有限公司尹烨总裁的高度认同及全场嘉宾的热烈掌声。大咖来辟谣主持/王 仲教授 博导“喝王
养生大世界 2018年5期2018-05-14
- 基于环境选择视角的“王老吉”与“陈李济”家族企业演化基因的比较分析
上家族企业的“王老吉”和“陈李济”，如今却“只剩牌子，东家易主”。通过结合环境选择与企业基因理论、演化博弈和演化经济理论构建理论模型，采用案例分析的方法，对“王老吉”和“陈李济”的家族企业演化博弈进行比较分析后发现，专注核心产品和注重品牌创立是两家百年企业能够长期延续的家族企业基因，没有形成适应环境变迁的新的家族企业基因，是原创家族最终走向消亡的失败原因。[关键词]环境选择；家族企业；演化基因[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.1
中国市场 2018年12期2018-04-13
- 喝王老吉延寿10% 被指虚假宣传
王老吉官方微博日前发布消息称，广州医藥集团董事长李楚源表示，据国家863 计划研究结果，喝王老吉可延长寿命大约10%。此说法引发网友质疑。近日，该项目参与方，广东省疾病预防控制中心卫生毒理所主任黄俊明表示，利用大鼠做实验时，显示长期饮用王老吉等凉茶的大鼠，确实比没喝的生存率高，存活时间长，但不能说动物实验的结果就等于人的结果，那样的话就说大了。endprint
食品与生活 2017年12期2018-01-09
- 欧盟知识产权局申诉委员会就“王老吉”商标异议案做出决定
风格化设计的“王老吉”是一些可能与亚洲文字有关联的线条组合，从而将其仅认为是具有装饰作用的图形要素，且其在布局方式、字形等方面与引证商標差别十分显著，因此在视觉方面难以认定为近似。至于发音和概念方面，由于相关公众无法将异议商标和引证商标中的中文内容作为文字进行识别和理解，因此也不能得出存在近似的结论。启示：对于希望在欧盟申请中文商标的申请人而言，需要明确的是：中文商标在欧盟商标申请及后续相关程序中都会被认定为图形商标而非文字商标，相应地，在与可能构成冲突的
中国知识产权 2017年10期2017-10-31
- 中国饮料的市场目前状况与品牌营销
能和作用，结合王老吉品牌构建思维的延伸积极挖掘国内自有品牌的拓展。关键词：品牌影响 品牌营销 营销策略 王老吉一、饮料行业目前状况分析1.饮料品牌营销目前状况我国饮料工业正处于产品竞争与渠道竞争共存并且即将进人品牌竞争的发展阶段。中国本土大型饮料生产企业的最大优势是在于品牌而并非经营管理和研发技术。目前中国经济市场中众多大中小企业的产品发展始终停滞不前，突破更高的市场占有率显得十分困难，百分之九十以上的企业产品无法真正体现自有品牌的个性以及新潮流的消费吸引
新教育时代·教师版 2017年33期2017-10-25
- 王老吉VS加多宝 高度复杂环境下的定位攻防战
加多宝与王老吉之间的商战虽然很著名，但很多人看到的依然还是表象。尤其是王老吉商标被广药集团收回之后，“王老吉”从被业内人士普遍唱空到悄然完成逆转的过程，更是知之甚少。并未真正看清这场商战背后的攻防细节和品牌规律。缘起：一场商业贿赂引发的“血案”这场商战的缘起，要从加多宝集团对王老吉商标的租赁和品牌运作说起。在广药集团收回王老吉商标之前，特劳特战略定位咨询公司对王老吉品牌的咨询卓有成效，从“怕上火，喝王老吉”的定位和广泛传播，到2008年奥运会之前几年，集中
中外管理 2017年5期2017-09-29
- 最高法终审判决：王老吉与加多宝共享红罐包装
与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司、广州医药集团有限公司擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判。最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包裝装潢的权益。endprint
人民周刊 2017年16期2017-09-25
- 王老吉：让中国符号闪耀世界
习记者 姜林燕王老吉：让中国符号闪耀世界文_实习记者 姜林燕从国内到国外步步紧跟，从深闺未识到外国人眼中的中国“可口可乐”，占出口凉茶饮品总量中的42.8%，王老吉的中国符号叫的响亮，走的漂亮一句“怕上火，喝王老吉”，让我们爱上了这个甜甜凉凉的茶饮，每个爱王老吉的人都把它当做茶余饭后清热解毒的“良药”，喝一灌清热去湿、刮油刮脂，是下馆子的标配。这句广告词似乎给国人带来了一种新的健康生活理念，替代了只顾味蕾冲击的碳酸饮料市场，凉茶在中国火起来了。王老吉从一文
中国品牌 2017年8期2017-08-07
- 干了也白干？
】2012年，王老吉与加多宝的商业标志知识产权纠纷被媒体称为中国知识产权学界的“活教材”，涉及问题五花八门。在商标注册制度中，理想模型是商标注册人和商标使用人保持同一，商标使用中创造的商标价值自然也就归于商标注册人，法律通过保护商标专用权，保护了商标的价值，也保护了对商标使用产生信赖的相关公众。但是对于“王老吉”与“加多宝”这类商标注册人与使用人分离，又该如何解决利益冲突？本文试浅议之。【关键词】商标注册制度；使用与注册分离；王老吉一、案例——原本解决历史
青春岁月 2017年6期2017-05-13
- 王老吉的品牌传播研究
销的制胜法宝。王老吉作为中国最早的凉茶品牌，至今为止经历了近两百年的历史，是凉茶届的始祖。但期间有很长一段时间，王老吉始终处于不温不火甚至亏损的状态，最终重新定位，研究品牌传播使王老吉走出困境。本文通过对王老吉品牌传播的研究，旨在说明品牌传播的重要性，希望能引起其他企业的重视，加强自身的品牌传播。关键词：王老吉；品牌传播；制胜法宝在中国提到凉茶，大部分人都会想到王老吉，这就是品牌传播的力量。作为历史最悠久，最为老百姓认可的凉茶，王老吉的发展也一波三折。曾经
北方文学·中旬 2017年2期2017-03-25
- 王老吉凉茶营销策略分析
432100）王老吉凉茶营销策略分析熊苏平（湖北职业技术学院财经学院，湖北孝感 432100）作为中国凉茶行业的佼佼者，王老吉凉茶的销售量一直遥遥领先，这与其良好的营销手段不可分割。本文以营销中消费者“情感”因素方面入手，对王老吉凉茶营销策略进行几点分析，希望能够为相关企业营销提供一定的经销经验和借鉴。王老吉凉茶；营销；对策营销本身就是为了迎合消费者心理，以提高企业产品销售量，创造更多经济效益为目的销售手段。在此前提下，企业通过完善的市场调查，以及对消费者
福建茶叶 2017年7期2017-02-04
- 王老吉诉加多宝虚假宣传案二审胜诉
医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到湖南省高级人民法院关于“10罐7罐”等虚假宣传纠纷一案的二审判决书。武汉加多宝加多宝饮料有限公司二审败诉，被判赔偿广药集团及王老吉大健康公司经济损失600万元，以及律师费、公证费等合理维权费用约24万元。该诉讼源于加多宝的一则广告语：“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”。王老吉认为“改名”相关的广告语严重损害了王老吉商标和商誉，构成不正当竞争，遂在在长沙市中级人民法院起诉武汉加多宝饮料有限公司及其经销商与合作媒体。en
中国知识产权 2016年10期2016-10-18
- 王老吉连胜20场官司 加多宝或赔50亿
医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司收到广东省高级人民法院判决书，就王老吉状告加多宝涉嫌虚假宣传及商业诋毁纠纷一案做出终审判决，维持原一审判决，即王老吉公司胜诉，加多宝公司赔偿王老吉500万，并在主流媒体公开道歉。目前，两大凉茶纠纷官司王老吉已连胜20场，加多宝或将面临50亿元赔偿款。endprint
中国经济周刊 2016年10期2016-03-18
- 王老吉品牌危机及对策研究
以此前热门的“王老吉”品牌事件作为载体，通过对于“王老吉”事件的缘由进行详细描述，来分析此次“王老吉”品牌危机的成因。并在此前提下，提出几个可以采取的应对策略。最后，通过对于“王老吉”品牌危机事件的总结，对此进行一定延伸，提出一些适用性更加广泛的应对品牌危机的方法，以此来给其他企业一些启示。预览 名称 摘要 类别 修改 删除关键词：品牌危机；王老吉；危机管理；应对策略一、现状自从2012年广药集团与加多宝集团发生纠纷之后，“王老吉”品牌凉茶不论在市场份额，
中国集体经济 2016年4期2016-03-02
- 王老吉大战加多宝，连环诉讼谁是赢家？
是我们刚刚点了王老吉，服务员就拿上来两瓶加多宝。记者向身边的朋友了解，经过从2012年至今的多起诉讼，他们大多知道王老吉和加多宝的纠葛，但是大家的态度都是——喝起来差不多啊。而知识产权移动互联平台“权大师”的创始人孟潭却告诉记者，她的多数企业家朋友会选择加多宝，因为他们认为自己和加多宝品牌所有者加多宝集团都是民营企业，他们理解加多宝集团推广“王老吉”这个品牌的不易，要以行动支持它。然而，法律并不会偏袒某一方。面对广药集团的诉讼，加多宝已经八连败。6月23日
中国经济周刊 2015年26期2015-09-10
- 绿盒王老吉真会关门清算吗
手10年，绿盒王老吉的两大股东走到了是否要分手的关口。1月25日，双方于2005年初签订的10年合资协议到期。1月15日，绿盒王老吉生产企业——王老吉药业股东之一的广州白云山医药集团股份有限公司（下称“白云山”，600332.SH）发布公告称，已经向华南国际经济贸易仲裁委员会申请仲裁，请求另一股东香港同兴药业按《股东合同》约定履行股权转让义务，将同兴药业在王老吉药业48.0465%股份全部转让给白云山。仲裁委员会已受理该案。而早在7个月前，香港同兴药业就以
中国经济周刊 2015年4期2015-09-10
- 王老吉不清算
州中院提起解散王老吉药业公司（同兴药业、广州白云山医药集团股份有限公司各持股48.0465%）的诉讼。同兴药业认为己方作为股东，对公司享有的经营管理权、财务审批监管权等股东权利全部被广药以合资公司名义非法剥夺，因此要求解散合资企业。广州中院今年5月下达《民事裁决书》，对清算申请不予受理。同兴药业不服判决，上诉至广东省高院。白云山（600332）7月7日公告，广东省高院，“驳回上诉，维持原裁定。本裁定为终审裁定”。《广州王老吉药业股份有限公司股东合同》约定，
董事会 2015年8期2015-08-20
- 商战：解读王老吉与加多宝
商战：解读王老吉与加多宝路长全北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长没有进行恶性竞争，没有相互诋毁，没有打价格战，最终两个企业都获益，并引领整个行业健康发展，这才是成熟企业之间的较量！在竞争异常激烈的现代社会，千军万马冲杀着奔向行业的制高点，而最终能登顶的也就是那么几个人，可以分享胜利后的晚餐。在冲杀的过程中，必然会有一大批人马或悲壮惨烈或默默无闻地倒下，成为壮大这个行业的奠基石；这也是一个敌人无处不在的社会，即使你已经修炼到了眼中无人的地步，你依然有敌人，你
销售与市场(管理版) 2015年2期2015-04-18
- “王老吉凉茶”市场现状及消费者认知探究
药业如何转移“王老吉”的品牌资产成了其未来发展能否成功的关键所在。在进行了长期的关注以及一系列的市场调查研究之后，我们对王老吉品牌的市场现状及消费者行为有了一定的深入了解。一、调研过程概述该问卷的调研过程历经一个半月时间，共发放500 份，回收有效问卷446 份。发放的过程采用人工发放与网络问卷相结合的方式共同进行，采用的是方便调查的方式，首先在网络上进行，再根据所得的年龄与职业的分布情况由人工发放进行弥补，力求可以达到性别比例相近，各个工作岗位分布均匀的
时代金融 2015年4期2015-04-08
- 商战：解读王老吉与加多宝
对于“加多宝和王老吉之争”的解读应该有三层：第一层是对错之争，两个企业究竟谁对谁错，这是最基本的认识，不再赘述;第二层是情理之争，两个企业谁占情谁占理;很少有人能看到第三层，加多宝、王老吉两股力量背后的第三股力量！加多宝和王老吉之争，首先是情理之争，是“生母”和“养母”之争。王老吉占理：王老吉品牌属于广药集团，如同生母生了一个孩子，然后请养母把这个孩子抚养成人，现在广药集团把孩子要回来，理所当然。所以王老吉是占了理的，这也是为什么王老吉永远打的是“理”的牌
销售与市场·管理版 2015年2期2015-03-17
- 王老吉：让凉茶火起来
王老吉：让凉茶火起来说起王老吉，我们会想到很多，对于这个“中国饮料第一罐”所取得的市场奇迹，也是被广泛讨论。其对中国企业最大的成功启示，恐怕就是如何让“凉茶不再凉”。那么，王老吉是如何让凉在“两广”的地域性凉茶火起来的呢？其实最关键的一个环节就是目标人群的跨界突破。只有广东广西人会喝凉茶吗？当产品运作者的回答是“不”之后，就开始考虑如何让北京人喝凉茶，如何让上海人喝凉茶，如何让东北人喝凉茶，如何让全国人民都喝凉茶。跨界的创新就像多米诺骨牌一样，推倒了一面，
销售与市场(管理版) 2015年2期2015-01-01
- 王老吉与加多宝，官司陷入死胡同？
上火”，它又被王老吉告了。10月23日，王老吉与加多宝再次对簿公堂。广州医药集团王老吉大健康公司起诉加多宝集团发布的 “加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐”、“加多宝连续7年荣获‘中国第一罐”等一系列广告内容，涉嫌虚假宣传与不正当竞争，索赔2100万元。这是自2012年双方因商标仲裁案分道扬镳后，加多宝第四次因广告用语被王老吉告上公堂。王老吉频频起诉，加多宝数改广告词由商标案开始，加多宝与王老吉之间的凉茶大战已经恶斗三年，战线不断绵延。据《中国经济周刊》粗
中国经济周刊 2014年44期2014-12-06
- 王老吉引爆商战？两大股东各有算盘
继续经营，这是王老吉药业目前面临的最大问题。当然，对于广药而言，问题的最佳答案是继续经营一位熟悉王老吉药业的业内人士透露，虽然绿盒王老吉市场知名度不及红罐王老吉，但是该产品一直以来都被广药视做生力军但是现阶段“红绿合并”也只是广药一方的愿望，最终能否如愿还要看广药与同兴药业对簿公堂的结果看来，这又将是一场以一敌二的商战，如果双方一旦谈判不顺，广药恐还要支付一笔不菲的分手费炎炎夏日，凉茶销售旺季如期而至，与之同时热闹起来的是又一轮“王老吉”商标之争。近日，王
食品界 2014年8期2014-08-30
- 从王老吉商标争夺战看商标的本质
与加多宝围绕“王老吉”展开的商标大战，至今尚未完全了结。当王老吉商标权使用权诉争的法槌刚一落定，“红罐”包装、装潢的不正当竞争之诉等一系列纠纷又相继而起，令人目不暇接、眼花缭乱。王老吉商标系列案的前因后果虽曲折复杂，但经媒体广为报道，已为众所周知，笔者不再做介绍，透过该案深入探究商标的本质是本文的目的。一、王老吉商标是什么当加多宝被判失去了王老吉商标的使用权后，把“王老吉红罐”换成了“加多宝红罐”；又把“怕上火，喝王老吉”的广告语改成了“怕上火，喝加多宝”
合作经济与科技 2013年23期2013-08-15
- 虚拟画像
过便利店的老板王老吉，邋遢的王老吉说，他一晚上没有听见任何动静。而对面棋牌室散局很早，晚上10点人就走光了，腊月大冷天的这个时间，无论顾客还是行人都几乎绝迹，王老吉也就吹灯拔蜡睡下了。过了两天，王老吉突然来到派出所找大洪，说：“那个案子有什么进展吗？找到目击者了吗？”大洪看着他的眼睛说：“怎么，你有线索？”王老吉呼出一口气说：“我哪有线索？没有。”大洪说：“没有线索，你操什么心？”说完，眼睛就不离开王老吉的脸，端详得王老吉不是滋味。王老吉连忙说：“你看你，
小小说月刊 2013年8期2013-05-14
- 消费者诉王老吉虚假宣传
士发现她购买的王老吉红罐凉茶口感怪异，后来才得知现今的“王老吉”已非往昔“王老吉”，故一纸诉状将广药集团下属公司广州王老吉大健康产业有限公司告上法庭。这是继济南消费者起诉广药集团虚假宣传后，消费者针对凉茶“口味维权”的又一新案例。吴女士表示，她于4月初在沈阳中街兴隆大家庭超市购买了一箱王老吉红罐凉茶，但发现口感、味道与原来有很大差别，“我一直买王老吉凉茶，家人也爱喝。但这箱王老吉味道比较奇怪，和以前不一样了，开始还以为是质量问题或者产品变了。”后来，吴女士
现代营销·经营版 2013年8期2013-05-14
- 加多宝VS王老吉赢了官司输了市场
公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。加多宝和王老吉之争还需从几年前说起。王老吉之所以有红绿之分，系因1997年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉，2000年时再签合同，双方续约至2010年5月2日。可是，在2001年8月和2002年8月，广药集团原副董事长李益民分别收
中国连锁 2013年2期2013-03-27
- 王老吉更是一瓶“品牌清醒剂”
中国商标第一案王老吉商标之争终于硝烟散去，5月9日，有关权威仲裁机构判定鸿道集团停止使用王老吉商标，至此，广药集团从鸿道集团旗下加多宝手中收回王老吉商标租借权，抱得美人归。利益驱动广药集团与加多宝关于王老吉的争执是典型的商标战。这其间，人们可以清晰地看到双方利益是驱动，一个是出租商标，坐在家里数钱；一个是借力商标，抄近切入市场。多年前，王老吉商标曾是广药集团手中一块“鸡肋”，是其“用不上的资源”，当时的王老吉只是一种中药配方的乳剂，是一个日渐没落的传统医药
21世纪营销 2012年7期2012-10-22
- 广药的痛脚
享绿盒的资源。王老吉作为中国第一大快消品牌，可以说加多宝已助其完成了最艰难的消费者认同以及终端渠道认可的阶段，剩下的就是品牌维护、渠道维护等工作。这正好踩上广药的痛脚。虽然提出了“大南药、大健康”的奋斗目标，但广药对于快消品的市场运作并不擅长，去年绿盒王老吉搭着红罐王老吉的便车才做到了19亿元的年销售。今年6月，绿盒王老吉建成投产两迎回红罐王老吉后，广药野心勃勃地提出“2017年实现300亿元、2020年600亿元销售”的宏伟目标。为此，广药整合集团内部一
21世纪商业评论 2012年13期2012-04-09
- 商标之争─没有赢家的斗争
经营了十数年的王老吉成为了别人的嫁衣，虽然王老吉品牌本就是广药家的姑娘，但是自从广药把抚养权交到加多宝手里，王老吉这十数年来的成长经历，就已经不能用名属谁家所能定论。被誉为“中国饮料第一罐”的王老吉可谓是老字号企业与现代化经营相结合的成功典范。上世纪90年代，在改革深入的过程中不断陷入负债经营的羊城药业将王老吉品牌的20年经营权出售给了东莞的一家港资公司─加多宝集团，而经过近十年的苦心经营，主打“王老吉”品牌的加多宝将“王老吉”这样一个原本只属于广东地区所
电子知识产权 2012年6期2012-04-01
- “上火”的王老吉:商标到底租得租不得?
，广药集团将“王老吉”品牌国内的商标使用权独家出租给了香港鸿道集团有限公司（香港鸿道集团在广东东莞成立加多宝集团，专事生产红色罐装的凉茶饮料，也可以叫王老吉凉茶），转让期20年。有效期是自1997年1月1日之后的15年，如此算来2013年，商标使用权一旦被收回，投入巨资的加多宝将“四大皆空”。加多宝能否继续经营红罐王老吉还是个未知数。王老吉越火，这种担忧就越沉重。“怕上火，喝王老吉。”在中国这几乎是老少皆知的经典广告语，但一向“去火”的红罐王老吉却让其现任
东西南北 2011年21期2011-11-29
- 王老吉：中国传统产品融入现代市场的典范
们似乎都在关注王老吉对其所在品类的示范效应。但是，如果仅仅将王老吉视为一个品类或一个行业的代表，眼光就太过狭隘。王老吉，尤其是红罐王老吉目前的成就，对于所有中国传统产品及其所在行业都具有重大的示范价值。要知道，在六七年前，王老吉(红罐，下同)的年销售额仍以个位数计——2002年时不过1.8亿元，但短短几年过去，王老吉的年销售额已突破百亿(见附图)。谁能想象其他任何一个中国传统产品及品牌能达到这样的发展速度和市场规模々如果你还难以理解王老吉市场现象的意义，那
销售与市场·管理版 2009年17期2009-08-07
- 王老吉被夏枯草撞了一下腰
星在会上表示，王老吉饮料中部分成分和原料不包括在卫生部公布的允许食用中药材名单之列。后经媒体披露，这些原料是指夏枯草、鸡蛋花等传统凉茶制作配料。一时间很多人心生疑问：夏枯草会不会是下一个“三聚氰胺”，凉茶中的王老吉会不会成为乳业中的“三鹿”?此后，笔者多次拨打王老吉生产商加多宝集团广东地区的电话，都是无人接听，最后加多宝集团香港地区公司接了电话，接电话的女士只是冷淡地说：“相关声明已经刊登在了公司的网站上，其余问题不作回答。”加多宝集团一直拒绝接受正面采访
中国名牌 2009年6期2009-07-20
- 王老吉的“添加门”
“备案”而进入王老吉；一种“已有上百年安全饮用历史”的食品面临新的《食品安全法》的考验“怕上火就喝王老吉”。但这一次，却该轮到王老吉自己“上火”了。5月14日，作为职业策划人的叶征潮在杭州市江干区法院提起诉讼，指王老吉应在包装上标注不适宜人群，并表示多名医生认为他的胃溃疡与饮用王老吉有关联。焦点落在王老吉饮料中的一种添加物——“夏枯草”。此事件因而被媒体称为“添加门”。与媒体和消费者的强烈反应相对比，王老吉方却几乎未作任何回应。叶征潮发往对方的律师函如石沉
中国新闻周刊 2009年19期2009-06-08
- 中小饮料企业品牌战略思考
的品牌战术，以王老吉为例分析品牌成功经营的条件。关键词：中小饮料企业；品牌战略；品牌战术；王老吉；经营条件中图分类号：F27 文献标识码：A品牌是一种能够创造出真正差异的营销艺术方式。在近几年饮料行业的快速成长中，不同的品类被相继发掘出来，基本上出现了一年一个新概念，一年一股品类热潮的现象，一个品类还没有来得及成熟、沉淀，新的品类大战又开始了。从企业的角度讲，顾此失彼的问题在所难免，从消费者的角度看，消费者被概念所引导，喜新厌旧的现象自然也很正常。唯有塑造
合作经济与科技 2009年6期2009-03-12
- 以王老吉为例探讨概念营销
胡冬红摘要：王老吉为汶川大地震捐款一亿元，引起了广大中国人民的注意。经深入研究发现，王老吉自2003年开始，其销售额呈几何倍数增长，年增长率超过100％，当然其成功的原因是多方面的，而本文重点在于讲述王老吉的概念营销，因为这是它取得成功的最重要因素之一，具体论述其开展概念营销的过程，以得出影响概念营销的重要因素，为企业做概念营销提出一定的建议。关键词：概念营销；王老吉1概念营销的一般理论概念营销是指企业在市场调研和预测的基础上，将产品或服务的特点加以提炼，
总裁 2008年9期2008-01-21
- 拯救王老吉
张山斯三家王老吉，四个博弈者，王老吉身陷迷局；百年老品牌，十载回归日，老字号能否依旧？曾几何时，王老吉对于记者，有一种奇怪的阻隔。这种阻隔来自对于王老吉品牌认知与期望的巨大矛盾。饱受磨难的近现代中国企业，太缺乏成功的百年品牌。我们有太多姹紫嫣红的著名品牌，都不过是昙花一现，曾经的辉煌如流星一般迅速淹没在浩瀚商海。而经历近两个世纪风雨的王老吉，虽然有望填补一个百年中国品牌的空白，却仍然在风口浪尖颠簸。解读王老吉不只需要充满对民族品牌的骄傲，更要抗拒内心深处对
商界评论 2007年9期2007-11-01
- 定位，王老吉的飙红主线
“突然”之间，王老吉红得发紫。找到自己产品的独特性，并根据消费者需求进行重新定位，辅之以成功的广告攻势及强有力的渠道策略，成为王老吉的飙红主线。红色王老吉的成功，关键在于定位的成功——创立一个新的产品品类，从而进入消费者的心智阶梯。“预防上火饮料”，这六个字是让王老吉焕发第二春的秘诀。2003年，一种红色罐装饮料，出现在北京乃至全国的各大中城市的超市里，一条以红色为主色调的广告，在央视和许多省级卫视频繁投放。超市里和广告中的红色饮料就是王老吉凉茶。一时间，
成功营销 2004年12期2004-12-10