足球运动器材技术援助式营销策略的探究

张 爽 张 玥

足球运动器材技术援助式营销策略的探究

张 爽 张 玥

本文通过对消费者市场、行业环境以及销售与宣传等维度剖析了足球器材体育市场营销中的关键点，对传统营销策略的利弊以及援助式营销策略的内涵与影响进行了探究，同时文章对援助式足球器材的影响因素也进行了深入的分析。研究结果认为技术援助式营销策略在足球运动器材营销中是可行的且具有一定的竞争力，其有效的运用将有助于提高消费者满意度，形成产品服务特色。

足球 运动器材 援助式营销 策略

随着《全民健身计划纲要》循序渐进的实施，人们的运动热情逐步提高。2015年2月，中央深改小组会议通过了《中国足球改革总体方案》，会议指出，发展振兴足球是建设体育强国的必然要求。《方案》的出台提高了我国人民对足球运动的关注度，广大足球爱好者对运动器材的需求也更具广泛性与层次性，需求的转变推动着足球运动器材营销模式的创新与发展。

一、足球运动器材营销的相关关键点的分析

（一）消费市场

本文对长春市多个非专业足球团体进行了问卷调查，结果显示：消费者的年龄趋于年轻化，社会业余群体偏多，且具备一定购买能力；对足球器材的需求呈多样性，其中61.08%的用户反馈购买器材没有跟踪服务，42.36%的用户存在器材使用不当，30.54%的用户渴望得到更为专业的技术指导及赛事服务。

（二）行业环境

1、外部环境

宏观政策环境是外部环境分析的首要要素。……