体育赞助营销教学改革探骊①

李红涛

(郑州轻工业学院体育学院 河南郑州 450002)

体育赞助营销教学改革探骊①

李红涛

(郑州轻工业学院体育学院 河南郑州 450002)

体育赞助作为体育产业的一个重要组成部分,已经成为有效促进体育事业发展的 重要因素。该文从课程的开设能使学生掌握更多具有前瞻性的体育赞助知识和培养学生的实践能力入手,从学生、教师、教材3个方面论述了《体育赞助营销》教学过程中存在的问题,并提出了增加案例教学、实施“走出去”方针、利用好课余教学活动、编写校本课程教材,教师队伍的培养等改革的五个建议,以期为《体育赞助营销》教学提供帮助。

体育产业 体育赞助营销 教学改革 探骊

《体育赞助营销》是高等学校体育专业高年级学生专业选修课之一。高校开设该门课程是为了夯实学生体育赞助营销理论基础和提高学生的体育赞助营销实际操作能力。体育赞助营销是体育产业理论发展的重要组成部分,它是体育产业中体育赛事、高水平运动队、运动员、体育场馆、体育培训服务等实现商业价值的重要途径之一。在注重理论学习的前提下,该课程是实践操作能力要求较高的课程,更注重学生的知识转化能力,人际交往能力,语言表达能力和随机应变能力的提高。自2002 年蔡俊五先生的《体育赞助:双赢之策》问世以来[1],十几年的发展,体育赞助相关书籍越来越多了,该课程也成为了高等学校体育专业学生的专选课。

自1984年尤伯罗斯开……