论习近平的新兴媒体观

王玲+石宏伟

【摘 要】 文章认为，习近平的新兴媒体观主要体现为：发展新兴媒体，掌握意识形态工作话语权；形成立体多样、融合发展的现代传播体系等方面。解读习近平新兴媒体思想之精要，将为新兴媒体的实践工作提供重要的理论依据。

【关键词】 习近平；新兴媒体观；融合；创新

当前，低门槛、赋权、去中心化的新兴媒体正在成为各种人群、各种观念、各种诉求汇聚的平台。微博、微信、微视、客户端正日益改变着既有的舆论格局。习近平总书记在系列讲话中多次谈到新兴媒体在意识形态工作中的重要作用及其建设目标和措施，提出建立融合发展的现代传播体系。

一、发展新兴媒体，掌握意识形态工作话语权

在中央全面深化改革领导小组会议上，习近平总书记首次使用了“新兴媒体”的概念。习总书记的“新兴媒体”并不是简单地以新旧来区分媒体形式，亦不是以技术形态来区分媒体，而是具有更深的意涵。该词的使用与2015年我国政府提出的“互联网+”的国策一脉相承，是对媒体融合的深层考量。它强调新兴媒体不能是简单的传统媒体网络化，而应是彻底打破传统媒体单一内容生产、单向传播和垂直管理，在内容、渠道、管理以及新闻实践等方面全方位聚合，具有创新性、聚合力的新型传播形态。目前，这些新兴媒体已经深入到社会的方方面面，在意识形态话语权博弈中扮演着越来越重要的角色。

1、发展新兴媒体，掌握舆论场的主动权、话语权