浅谈网络新闻标题制作

杨莉娟

摘 要 新媒体时代的到来，网站发展迅速，网络新闻竞争日渐激烈。竞争成败的关键很大程度上取决于新闻标题。新闻标题不仅仅是一篇完整的新闻报道的重要组成部分，更对新闻内容的传递起着至关重要、不可或缺的作用。网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学问。

关键词 网络新闻标题 新闻标题 网络新闻标题的重要性

中图分类号：G219.24 文献标识码：A

众所周知，新闻传播是通过媒体向社会公众发布新闻及公众通过媒介获取信息的渠道。新媒体时代的到来，网站发展迅速，网络新闻竞争日渐激烈。竞争成败的关键很大程度上取决于新闻标题，因为新闻标题是网络读者的第一感觉，是网络新闻的灵魂。新闻标题不光是一篇完整的新闻信息报道的重要组成部分，更对新闻信息的传递起着至关重要、不可或缺的作用。网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学问。制作网络新闻标题前应该知道标题的重要性，并且了解网络新闻标题的结构以及特点。

1网络新闻标题的重要性

新闻领域行家们常说：“标题是新闻的眼睛”，从新闻传播的立场来看，在一个新闻稿件确定过后，要想使它与读者见面，并且能达到预定的报道宣传效果，产生应有的成效，编辑能调用的只有网站页面标题的排列顺序和新闻标题的制作了。

随着网络技术的日趋成熟，网络媒体迅速发展。文、图、声、像兼备的优势和新闻信息的海量性对传统新闻媒体产生了极大的冲击。对于网络新闻编辑来说，消息条数太多了，网页呈现起来就不是很容易。目前大多数新闻网站基本都采用数据库方式或是云存取处理新闻信息，读者在搜索框内搜索关键字查找所需要的内容。

网络新闻信是以一种超文本形式呈现的，读者对新闻的选择过程，首先是通过对标题的浏览来实现的。中国人民大学新闻学院曾做过一次读者调查：在被阅读的新闻里，有94%的内容是读者先阅读标题后看新闻。

新闻标题是新闻作品和读者之间的桥梁，读者首先浏览到新闻标题，然后通过点击标题，再浏览详细的新闻稿件、图片和视频等。这种网络阅读方式决定了网络新闻标题在传播过程中与传统媒体新闻标题有明显的区别。好的标题会吸引读者继续深入阅读，而不好的标题则成为新闻内容展示的障碍。因此，一个独特新颖的标题可使新闻内容发光发彩。

2网络新闻标题的特点

从字数来讲，网络以海量信息为重要特点，网站有头条新闻标题和很多新闻列表标题，一般头条标题不超过24个字，如：中国科大教授潘建伟获“未来科学大奖”奖金680万、合工大硕士生甘为乡村教师情系留守儿童。如果标题太复杂可分成两句话，中间以一个半角空格隔开，每句话在11个字以内。如今电子发品发展迅速，电脑显示器现在普遍都是大屏幕，新闻列表标题相对以前字数有所增加，一般不超过22个字，如：长江西路上跨创新大道放行铜高架北延工期延迟、安徽14家企业上榜500强铜陵有色蝉联省内冠军。

从标题形式来讲，传统媒体新闻标题根据不同性质，会有多种的展现形式，除单行标题外，常见的标题结构是引题+主题、主题+副题、主题+多个副题、引题+主题+副题。网络新闻标题以点击的方式进入浏览，为了浏览和点击的方便，网络新闻列表标题基本都只有一行。新安晚报安徽网首页的头条新闻标题就是采用主题+副题的样式，如：主题是：新高考改革后高中教学咋调整？安徽省教育厅给指导意见，副题有三个，分别是：课程设置要满足学生个性化需求、禁止学校强行统一学生选考科目、分层教学逐步推行学生全员走班。其它新闻列表标题都是采用单行标题，便于读者方便快速的浏览阅读。

从语法结构来讲，网络新闻标题比传统媒体的新闻标题更口语化、可读性更强。网络媒体的目标受众群体大多是年轻人，他们习惯快速的浏览自己感兴趣的或是对自己有用的东西，因此网络新闻标题要做到简明扼要、简单易读。在语言表达上要轻松幽默，使读者有点击标题看整篇新闻内容的欲望。

3网络新闻标题的制作范式

3.1发挥网络媒体优势，以标题+大图结合的形式来吸引读者的眼球

网络新闻标题的最大的特点是表现形式的多样化。每种媒介形式都可以采用一些技术手段辅助达到美化，最常见的是通过颜色、粗细的使用、图案的运用以及排列形式的配合，来突出标题和增强表现力，以刺激并吸引读者阅读。

一些网站的新闻标题字体的色彩主要由蓝、红、灰、黑等颜色构成，色彩的使用增强了标题的表现力，从而营造出强烈醒目的视觉效果和气氛。如新安晚报安徽网在鼠标点到头条新闻标题上就由深蓝色变为红色，而普通列表新闻标题则由黑色变为红色，这就主观的吸引读者浏览阅读，从而节约读者的挑选时间和免除了视觉疲劳。

新闻标题+图片的配合可以达到吸引读者的目的。以新安晚报安徽网为例，网站首页上部是与一则新闻大图再加两条新闻标题，字体粗黑，是整个页面上最突出抢眼的部分。在首页右上侧的“头条新闻”栏目中各类头条新闻标题字体都加粗，而且极为简洁。

3.2标题加摘要的形式提取出新闻中的有价值的信息，吸引读者浏览阅读

从结构上看，标题分为单行和多行两种。单行标题只有主题，没有辅题。多行标题则在主标题之外，还包含辅题。辅题分为引题和副题。多行标题的组合形式有：引题+主题、主题+副题、引题+主题+副题。

多条信息整合在一起的时候，人们总是更容易也更加重视前面的内容。所以网站新闻列表标题最好压缩为单行。但是单行标题最大的缺陷是舍弃了一些关键点，为了弥补单行标题传递信息不够全面的劣势，新闻摘要的形式在一些新闻网站上被采用。这一形式可使用户在只浏览标题的情况下，就能对新闻内容大致了解。

新安晚报安徽网的头条新闻标题就采用这种形式。每条头条新闻标题下面，都排出简短的新闻要点，类似报纸上常用的小标题形式。

3.3通过制作焦点标题来突出重点

综合类的新闻网站、报刊网络，为了将每个网络读者一网打尽，不约而同地在首页上开辟了“国内”、“国际”、“经济”、“科教”、“社会”、“环保”、“文娱”、“军事”、“体育”、“生活”、“健康”等等栏目。这些版块，在很大程度上是重复、交叉的，它不仅浪费了有限的、宝贵的网站首页页面，而且增加了读者寻找喜爱新闻的负担，使得读者像大海捞针似地去寻找自己想要的信息。新安晚报安徽网主做安徽本地新闻，在网站首页有限的页面范围内主打开设安徽、合肥、民生等本地栏目，避开了这些交叉版块。

3.4网络新闻标题宜实不宜虚

网络媒体需要生存，就需要拟定吸引读者眼球的新闻标题。编辑必须要有沙里淘金的眼光，能从无数新闻稿件中筛选出有意义的稿件，再确定新闻的主题后，进一步提炼提取其精华制作在标题中。网络标题要尽量做到实而不虚可以借鉴传统媒体的做法，尽量将标题实题化，这样不仅可以清楚新闻传达的大意，还可以增强网络新闻的严谨可靠性。

在信息爆炸的今天，网络新闻以其时效性强、容量大、可检索、可保存、交互性、超链接等优势吸引了众多的媒介，独立的新闻网站迅速发展，这使得网络新闻大战如火如荼。与此同时，网络媒体报道视、听、读综合的读取方式以及幾乎无限的“版面”，再造就它天然优势的同时，也孕育着它先天的缺点：因其量多，面对庞杂、密集的信息，结构复杂的多层页面，读者对新闻的分辨、取舍的难度加大，易陷入被动局面而茫然不知所措。海量信息如果失去了标题的指引，黑压压的一大片文字，读者不仅无从看起，更谈不上自由选择，必然给读者阅读带来一定的困难。因此，可以毫不夸张地说：网络新闻的竞争，很大程度上取决于新闻标题的竞争。

网络新闻标题作为有效信息的集合给人们快速寻找内容提供方便，一方面，这是考虑到目前网络媒体自身的技术特点；另一方面准确把握读者对网络新闻阅读的规律性。虽然学海无涯，但若是每个编辑用“语不惊人死不休”要求自己，那么，新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富有神采，网络新闻也会更好读、更耐看。endprint