创意视频设计与实现研究

黎磊+张中兴

摘 要 随着人类文明进步和科技发展，拍照，拍短视频已经成为大众记录生活的流行方式。而这些拍客文化以丰富的内涵和独有的新颖特性，在网络领域里迅速传播，成就了不少的点击率，实现了不可小觑的商业价值，而创意也在视频中冉冉升起，逐渐成为了视频的灵魂。当然，创意是需要投资的，不仅有制作视频团队的意识投资，更需要大量的资金注入。通过后期的各种后期制作软件技术的加工和处理，逐步实现一个完整的创意视频。

关键词 创意视频 设计与实现

中图分类号：TP391.41 文献标识码：A

改革开放以来，拍客文化兴起，各影视传媒行业竞争激烈，创意也逐渐成了视频的代名词。创意，它本身就是一种独特，新颖的想法。怎样定位一个好的创意视频呢？众所周知，现在的网络视频都是为商业服务，那么我们需要第一时间去分析这视频对大众需求的价值，通俗来说，就是它的市场价值，它需要市场价值的认可和肯定。艾瑞分析认为，未来几年，内容的核心竞争力将在短视频行业日益突出，作出与其它平台的差异化，并且让优质的内容脱颖而出，才能真正打动用户和市场。

1创意与创意视频

创意：即意识的创新，在原有的物质基础上进一步挖掘出新颖的东西，从而打造出与众不同的新一代。创意是传统思维的背立面，更是新旧思维的碰撞，在一定程度上，对旧事物的处理找出不同寻常的解决方式。人类诞生开始，创意就在不断地促进人类进步，比如语言的创意使人类与动物明显区分，接着人类的工具制造、以及工业革命的产生都出自于创意，而在高速发展的时代创意逐步成为发展与进步的代名词。中国人民大学金元浦教授指出，创意产业与新经济密不可分，没有创意产业就没有新经济。目前，我国首都正在打造“创意产业之都”，而在创意产业之路上还面临着创意人才的缺乏、资金缺乏等严重问题。

创意视频：在原有的视频剪辑手法中加入新的元素（如：新颖的题材、制作者的创意意识），让视频更加具有新颖性、幽默性、故事性。回顾一下今年的电影市场，一部《战狼2》（2017·中国吴京导演）垄断整个华夏市场，同期上档的大片也不少，为什么《战狼2》会独占鳌头，甚至所有的影片票房及口碑都不及它一半。这足以说明中国电影市场是存有很大的弊端，照搬，抄袭。要么缺乏原味性。中国电影这些年很难逃离这种囚笼模式。导致好莱坞电影和宝莱坞电影占领华夏电影市场的半片江山。有业内人士表示，烂片当道，是中国票房持续低迷的主因。只有高质量的电影才有高人气，相信中国电影市场在《战狼2》的刺激下会有所改变，以真正实力来吸引观众。

2创意视频设计与制作的基础与技巧

2.1创意视频设计与制作的基础——主题定位

确立一个主题是创意视频设计需表达的主要信息内容。主题一般都在视频片头呈现，视频的片头，是视频作品开始的标志。视频吸不吸引人，关键还是片头。视频片头不是各种剪辑的堆砌，而是通过利用运动的屏幕场景具有逻辑关联的信息来表现主题。片头主题必须和媒体作品保持一致，往往一个好的片头都具有较强的视觉冲击力和感染力，一个好的片头也是吸引大众进入视频作品的开端，也是一部作品创意设计的基础。

2.2创意视频设计与制作的技巧——脚本撰写

脚本是为效率和结果服务的。好的脚本需要有良好的镜头感，了解必要的拍摄知识以及夯实的拍摄基础是脚本撰写的前提。而这种脚本的存在意义是为了帮助摄影师或剪辑师更好的完成导演的意图，属于影视中拍电视剧或者电影里细致化工作的其中一环，非常不适合现在的视频。而大家真正想写的脚本或剧本，其实更倾向于编剧这端。

其实这个也并不难，掌握好基础的一些技巧，最关键的还是需要在时间当中总结。所以回答你的问题，必须要先问你，想拍什么样的视频，你在这个剧里承担的角色是什么。从你的问题描述来看，你说文笔不错，你可以把重心放在剧情上，就写对白为主的剧本，辅助其他说明，比如表情或动作的描写，以及时间场景等的交代。

消费者现在看到的市面上比较火的搞笑、网红等视频其实都是比较初级的技巧就能完成，例如，制作者在制作视频的时候要注意动静的结合、采光、时间顺序切记按照场景顺序去拍摄。而不是按照故事的顺序去拍摄，后期再做剪辑。

2.3创意视频设计与制作的技巧——拍摄应用

2.3.1熟悉摄像机

這里指的熟悉，是让拍摄者在不用看的情况下就了解相机上的各个按键的位置和功能，以便在实际操作时能准确快速的对临场状况作出最及时的反应和调整。包括斑马线的开关，对焦，光圈等等。有人把摄像机比喻成掌上武器，了解手中武器是必要的一环。

2.3.2对焦

在平时拍摄时，跟焦对焦都是很重要的，拍摄者不可能奢侈拍什么都找个跟焦员在旁边，即使在旁边也不一定就能很好地把握焦点位置。这时候还是需要靠我们自身的感觉。我们有时需要借助一个三脚架来完成。

2.3.3推拉揺移

这要求拍摄者多练，多去拍摄，从而熟悉摄影机的操控

2.3.4尝试各种拍摄角度和方式

在拍摄时可以尝试以一个对象为主体，用多种不同的角度方式来拍摄，每一段片段几秒就够了。在拍摄时可以从以下角度拍摄：仰角.俯角.大仰角.大俯角.大特写拍摄.侧面拍摄.长焦拍摄.角拍摄.长焦镜头特写.广角镜头特写.微距以及等等…

3创意视频设计与制作的核心环节

3.1画面设计

画面设计包括背景设计和前景设计，画面背景设计既主体所处环境，在现在电影拍摄中，很多都是在影棚里完成拍摄，如网络剧《吹灯之精绝古城》，通过在影棚完成拍摄工作，到后期制作处理时通过抠像等技术来刚才画面中表现主体的环境。当然，也可以用符合主题的图片和视频充当画面的背景。前景设计就是对背景中出现的物体和辅助物进行设计和制作。

画面的设计还应重视光线，色彩及图形的运用。有人说：‘摄影就是光学艺术。光的色彩的强弱必须与主体具体形象相匹配。如《我的父亲母亲》（中国，张艺谋导演·1999年）中采用了黑白和彩色画面，体现了时空交叉的叙事方式。至于图形，它是有点线面三者构成，通过加工处理完成与视频主题相匹配的图形，来对主题的清晰解说。在光，色彩，图形上，我们应注重它们在视频中的均衡分布，从而达到清晰明快的效果。endprint

3.2声音的设计

自默片时代以来，声音就出现在电影中。为电影打开和开创了更宽更广的艺术表现空间，是的这种影视传媒艺术更加丰富，完善，更加有创意。使得影视传媒快速发展，成为了人类娱乐和艺术形式，大大地推动了影视传媒在人类社会的进程。

视频的声音包括话语，音乐，音响，笼统地讲，话语就是镜头里面人物的对话。音乐是视频里的声乐和器乐，而音响则是电影中出现的自然界的音响和音效。当然，一个完整的视频还有着其它音效，比如说片头或者片尾。

声音给人的感受，往往是语言文字表达表达不出的的，在影视中使用的配乐不仅要渲染情绪，烘托气氛，加强影视的感情色彩。如《英雄》（中国，张艺谋导演·2002年），影片中水面残剑与无名对决中，除剑声、水声都是原声外还采用了富有戏曲味道的叫板声进行配乐，给影片带来更强的画面唯美感和故事情节感。

画面所再现的是视觉可及的客观实在，音乐却是“心灵的直接反映”，当我们欣赏荧幕上的画面时，那仅仅只是视觉上的享受，空乏无味。而音乐的作用就在于此，它能通过音调和旋律与观众产生“心灵上的共鸣”打动人心，并能激发观众的想象力，使场面显得含蓄隽永。如《遥远的天熊山》（中国，马德林导演·2013年）中采用唯美配乐，使之拍出老电影的真诚和美丽。欲言又止，又给人遐想。对画面起到重要的辅助效果。

在视频制作设计中，音乐，音效的运用是一种傳达信息，营造气氛和景象的手段。音乐的风格应符合视频的题材与形式，同时应和影像表现相互衬托，使作品个性丰盈，加深观众对作品整体影响。音乐节奏的速度，节拍以及旋律的起伏，强弱，快慢都要与作品素材的变化相应的和谐统一，从而达到整个影视的浑然一体。

3.3视频的制作与处理

3.3.1基础的编辑认识

在视频制作中有几款常用软件如：AfterEffects、EDIUS、Premiere、Photoshop，Edius、premiere通常只用于进行简单的视频片段拼接，After effects通常用在后期合成上，而Photoshop只作一下平面处理。

根据作品的具体要求，把收集好的视频素材进行一系列简单整理，通过ed，pr进行简单拼接，加入与之相适应的音效，通过特效控制台加入相关的特效，添加相应的字幕，这样就完成一个简单的视频制作成品。

视频制作完成需加一个片头。片头制作采用AE特效软件，选定自己需要的素材，进行初编和裁剪最后得一个精简素材，当在片头中需要用到三维动画时，就得用3DMAX或者MAYA进行创意设计制作。

3.3.2视频包装与输出

（1）视频的包装。视频的包装最早出现与与20世纪80年代，至今有了三四十年的历史。什么是视频包装呢？视频既动态影视文件，而包装呢？它是利用计算机合成技术，对视频文件的美化及修饰。现在，人们对视频的选择心理，不单只是一种接受的需求问题，而是选择一种赏心悦目的享受了，这就选择了精品。所以我们提出精品视频要讲究包装意识就是满足这种观众的收视选择心理，为的是占有良好的收视率。准确的形象定位和制定独特的包装策略十分重要，立足于怎样的格调，营造怎么样的文化氛围，更显独特的地域文化和个性，这的确是一种挑战，需要认真思考。视频包装主要通过AE特效进行制作合成，达到自己想要的结果。

（2）视频的输出。把做好的所有的合成拖放到同一个合成，调整好时间线，将合成项目渲染输出成视频文件。输出的方式包括两种：一种是直接输出单个的合成项目；另一种是将一个或多个合成项目添加到渲染序列中，进行逐一的批量输出。输出时记得注意设置输出的出入点，避免造成空文件输出，影响工作效率。其中，输出时可选格式和解码较少，而通过渲染序列进行输出，则可以进行非常高级的专业控制，并有着最广泛的格式和解码器。通过以上的剪辑流程就可以作出具有高度创意和自己喜欢的完美视频。

参考文献

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[2] 李娜.数字视频创意设计与实现[J].信息通信，2011（06）.

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