益智类综艺节目《中国诗词大会》的传播学解读

王耀辉

益智类综艺节目《中国诗词大会》的传播学解读

王耀辉

《中华诗词大会》是一档原创的本土化综艺节目，它的播出掀起了一股收视热潮。它既有有良好的市场表现，同时又弘扬了传统文化，传播正能量。它的火爆和成功，为我国综艺节目本土化道路做了有益的探索，本文笔者从传播主体、传播内容、受众等方面解析《中华诗词大会》的成功因素。

综艺节目 本土化 传播主体 受众

《中国诗词大会》是由中央电视台科教频道原创的一档益智类综艺节目，至今已完整播出两季。酷云网2月7日其收官战播出收视率显示，这档节目收视率破1，其市场份额远远超过了第二名30%[1]，得到大量海内外诗词爱好者的关注和喜爱。《中国诗词大会》的成功，在于节目的精心设计包装，选手在经过百人团的个人追逐赛、攻擂资格争夺赛，擂主争霸赛后的挑战才能成为当期节目的擂主，增加了节目的悬念效果；也在于当前国内综艺节目泛滥时，立足中华诗词文化，原创了原生态的本土化综艺节目，形成一股“中华诗词风”。

一、多元的传播主体

（一）选手多元化，从选手身上看到我们自己的影子

与当下热门的综艺节目不同，《中华诗词大会》里没什么当红明星，选手都是由来自不同年龄段、不同领域的普通诗词爱好者。和距离普通人生活遥远的明星相比，这种成员更能拉近与观众的心理距离，内容更加真实自然。在个人追逐赛阶段和选手比拼的“百人团”成员，也都是来自各行各业的普通人。

（二）主持人为节目增色

中外娱乐艺术节目主持人的实践表明，有较高的文艺修养、艺术天赋，有扎实丰富的文艺知识，是必不可少的条件[2]。《中华诗词大会》的成功，主持人董卿扮演的角色也至关重要。在节目里大展其诗词功底，每期节目以一首不重样的古诗开头，在主持过程中诗句也是信手拈来，语言幽默风趣，表现出了很高的主持水准，她古典美女的气质装扮也符合整个节目的定位。

（三）节目嘉宾老师

整个第二季节目，总共四位节目嘉宾，王立群、康震、郦波、蒙曼，这些都是有著名的专家学者，这保证了节目的权威性和可信度。他们在节目里会对比较陌生的诗句进行讲解，会谈到古人的趣事。节目还能将诗词中的正能量很好的传播出来。因此，整个节目不止于诗词比拼，更有人生哲理，有对美好生活的向往，能够引起大众内心精神世界的共鸣。

二、传播内容

（1）内容精心设计包装。在《中华诗词大会》的开头，会有中国古诗词中的意象画面，并且有两句和意象相关的诗。例如荷花、雪、竹林等中国元素，这些视觉符号和节目主题息息相关。在听觉符号方面，节目组也精心设计，点评嘉宾讲述到背景故事时，会起，根据不同的内容变换背景音乐，虽然只有短短的几秒时间，但可以看出节目组对细节的把握，不粗糙的制作可以让内容更好的推广。

（2）节目内容新颖。在娱乐明星充斥屏幕的今天，我们正处在一个尼尔·波兹曼说得娱乐至死的时代。各类综艺娱乐节目霸屏，节目同质化现象严重，一旦一个节目火爆，会形成收视热潮，成为了人们生活的重要部分，这“不可逆转地改变了公众话语的内容和意义。”[3]人们日常讨论的都是综艺娱乐，久而久之出现一种收视疲劳，而原创的诗词类节目，这一新颖的节目形式一出现，便迅速吸引了观众的注意，给人耳目一新的感觉。《中华诗词大会》以诗词为主题，以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨，将传统诗词文化和现代的传播技术结合，符合现代人的接收习惯，也能引起人们内心的共鸣。使忙碌的现代人，享受诗词之旅，这也是节目深受观众喜爱的重要原因。

三、受众层面

受众是大众传播的主要对象，使用与满足理论认为，只有当受众能够获得某种满足时，才会选择这个节目。当下各卫视间电视剧、综艺节目等的拼杀异常激烈，观众可收看的节目也有很多，之所以喜爱《中华诗词大会》，就是能够得到某种满足。

（1）满足受众获取知识的需求。 中华诗词题材丰富，留下无数名篇，读起来也朗朗上口。但并不是每个人都知道所有的诗词。节目题库中的诗词名篇，在选手答题的过程中，一些印象深刻的句子以及点评嘉宾的讲述使得观众也满足了对知识的渴求。

（2）心理满足。大众传播媒介都有娱乐的功能，是大众情绪的“解压阀”，过度的娱乐可能会导致低俗化的倾向，但适当的娱乐可以释放大众压力。作为一档综艺节目，《中华诗词大会》也满足了受众的娱乐心理。节目设置上的竞争环节，未知的结果，选手出人意料的表现等，实力选手的遗憾出局、自己喜欢选手的完美表现都让观众见识了竞技的魅力。

四、结语

《中华诗词大会》已经完整播出两季，让我们看到了传统文化和大众传播媒介的良好结合。既有综艺节目所具有的娱乐价值，有良好的市场表现，更有文化价值，弘扬传统文化，传播正能量。在《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等许多综艺节目靠引进外国成熟模式的当下，这种原创的节目无疑给综艺节目本土化做了有益的探索。

[1]中国新闻网：腹有诗书气自华《中国诗词大会》收视摘冠．http：//www．chinanews．com/cul/2017/02-08/8144458．shtml,2017/02-08．

[2]陈锡初．中国主持人节目学[M]．北京：中国广播电视出版社,2014(1)：214．

[3]尼尔·波兹曼．娱乐至死[M]．北京：中信出版社,2015(5)：09．

(作者单位：兰州大学新闻与传播学院)

王耀辉（1992-），兰州大学新闻与传播学院研究生，研究方向：新媒体。