如今的富人如何“炫富”

洛落

炫不了富的炫耀性消费

1899年，经济学家索尔斯坦·维布伦观察到，富裕阶层的女性爱穿高跟鞋、男性爱戴夸张的大礼帽，不是因为高跟鞋或者大礼帽穿戴起来很舒服或者是很酷，而是在表明他们不需要去做任何体力劳动，也就是说这些服装配饰是精英社会地位的象征。在维布伦的著名论文《有闲阶级论》中，他创造了“炫耀性消费”一词，指出有些人把金钱和其他物质产品作为炫耀其社会地位和身份的基础。

100多年过去了，炫耀性消费仍然是现代社会景观的一部分，只不过如今的奢侈品比起那个年代要更容易获得。这种可获得的奢侈品的泛滥，是20世纪大规模生产经济所造成的，大牌的奢侈品厂家将生产外包到那些具有大量廉价劳动力的国家，大大提高了产量。与此同时，我们看到一个实力不俗的中产阶级消费市场的到来。

奢侈品的大众化虽扩张了市场，但也导致商品烂大街而失去了原本的奢华，使得它们远远不能作为一种显示财富地位的手段。富人和中产阶级同样都可以拥有炫酷的汽车和漂亮的手提包，也都有能力乘坐飞机头等舱或踏上游轮环游世界。从表面上看，这两个群体的等级秩序似乎被打破，富人被混同成普通中产，这当然不是富人所乐意见到的。

教育成了新式“炫富”

因此，一个受过高等教育、满怀抱负的新的精英富豪阶层出现了，他们包括巴菲特、扎克伯格、库克、比尔·盖茨、马化腾、马云等人，他们不喜欢过去那种土豪式的炫富方式，而是借由重视知识和建立文化资本来彰显其富豪地位，还有与之相伴的消费习惯也在悄悄发生改变——相比于纯粹的物质消费，如今的富人们更宁愿在服务、教育和技能资本上投资。……