“眼球经济”与注意力的谱系

刘超

一

“眼球经济”是注意力经济的形象说法。网络时代信息爆炸，相比之下，人的时间却非常有限，而且过量信息的重压还会导致注意力缺失症。人的注意力成为被商家争抢的稀缺资源，也成为经济学考量的重要对象。一九九七年美国经济学家米切尔·高德哈伯在网络发表论文《注意力经济—网络的自然经济》，被认为是注意力经济学的开山之作。二十世纪九十年代末，谷歌还是一家小公司时，它未来的首席执行官埃里克·施密特就预言“注意力经济”将是二十一世纪的代名词，“那些能够成功地持续吸引、控制最大数量‘眼球的公司将会称霸全球”（乔纳森·克拉里《24/7晚期资本主义与睡眠的终结》，中信出版社2015）。

“注意力经济”在当今的盛行，不只与网络媒介技术的发展有关，也不只是一种经济现象，深层理解“注意力经济”，离不开对注意力本身（注意力问题悖论性地包含分心、出神、睡眠等问题）的考察。在《知觉的悬置：注意力、景观与现代文化》一书里，美国著名艺术史家、视觉文化研究者乔纳森·克拉里深入考察了十九世纪晚期的注意力问题，与米切尔·高德哈伯之类经济学家不同，他受福柯知识考古学和历史谱系学的影响。福柯在他的著作《词与物—人文科学考古学》中认为，十七、十八世纪作为古典认识型的理性秩序在十九世纪出现断裂，被一种作为历史性秩序的现代认识型取代，后者的核心是身体性的、有限性的“人的诞生”。这意味着资本主义现代性的开始。……