水果品牌建设水平的模糊综合评价模型分析

杨应康　孙开功

摘要：水果品牌建设为2017品牌推进年指引正确务实新方向，为发育日渐成熟的农业经济明确转型升级新道路。文章根据四明秋白梨实地访谈的调研结果，通过模糊综合评价模型，将品牌力水平、建设主体有效性管理、可持续发展水平作为评价影响四明秋白梨品牌建设水平因素的三个统概指标，得出三指标对四明秋白梨品牌建设水平影响程度居于强与较强的结论，最后基于结论提出营销对策。

关键词：农产品；品牌；水果；模糊综合评价模型；四明秋白梨

随着人们生活水平的提高，人们对优质水果的需求量不断的增多。自从我国加入WTO后，农产品市场进行了状态升级，从过去的短缺状态到如今的相对过剩。虽然我国产量居世界第一，但我国的水果品牌程度还较低，至今没有一个强势水果品牌能与国际市场接轨，整个水果行业照旧处在量化出口或者处于价格竞争阶段，使得中国水果价格竞争越来越强烈。所以目前，四明秋白梨价格受市场波动影响很大，始终跳不出“丰产廉收”的怪圈。因此，为恢复农村人对秋白梨发展的信心，加强四明秋白梨的产业竞争力，将品牌水平的建设作为现代农业转型晋升的最新目标。品牌作为消费者认知商品的第一要素，水果作为消费档次升级的大风口。如何打破四明秋白梨現状，调查研究水果品牌建设水平，增强水果的品牌竞争力成为关键。

一、影响四明秋白梨品牌建设水平的因素分析