绿色设计在产品包装设计中的研究与应用

林妍++李鹏帅

摘要：绿色设计在包装设计领域只是作为一种理念进行讨论，在包装设计界仍处于憧憬和呼吁这种带有理想主义色彩的设计思潮阶段。一方面，是设计师、生产厂家、商家以及消费者对环境问题关注不够，另一方面，绿色设计要求设计师具有广博的知识和丰富的信息资源，以及明晰的设计理论和系统化的设计体系。绿色设计是产品设计的必然选择，因此对绿色产品设计的设计方法和设计过程的研究是非常必要的。绿色设计理论已经在一些发达国家得到了一定的应用。当前，国内包装设计界对绿色设计依然只是停留在理论基础的探讨上，还未真正与主流产品的设计和发展结合起来。基于绿色设计理论的产品设计在未来对中国的环境保护有重要的推动作用，与人们的日常生活密切相关，对中国人的生活质量的提高有重要的意义。研究产品的绿色设计可以给没有明确的设计战略的产品设计和制造商一些设计启示，促进绿色产品的生产和设计走向成熟。

关键词：绿色；视觉传达设计；应用研究

一、绿色设计的起源和发展

绿色设计思想与“可持续发展”的经济思想和社会发展理论有着密切的关联。近几十年来，随着科学技术的发展，包装设计为人类创造了前所未有的现代生活方式和舒适的生活环境。与此同时，人类凭借着自身的智慧和先进的技术，肆意开采资源，加速了能源的消耗，对地球的生态平衡造成了巨大的破坏，能源危机、环境污染、物种灭绝、人口剧增等种种问题闯入人们的视野。人类遭受到前所未有的生态危机、环境危机、能源危机，大自然正频繁地报复着人类，洪水、干旱、酸雨、沙尘暴、温室效应、大气污染、水质恶化等自然现象在不断地警示着人类，促使人们对工业社会下的生产、生活方式进行反思，并采取相应的对策。

随着绿色设计技术和方法研究的不断深人，以及生命周期分析、评价工具的不断涌现，单纯的技术活动已经不能适应绿色设计的需要，与绿色设计相关的管理等社会因素成为成功的关键。绿色设计的内涵更加广泛，综合了绿色设计思想、工程技术、公司战略、商业利益、用户需求、社会发展等因素，形成新的绿色设计循环链。新的绿色设计方法将绿色设计活动完全嵌入到商业活动中，并与社会系统中的产品相关环境因素建立了直接或间接的联系，以满足社会可持续发展的需求，可持续发展设计也应运而生。从绿色设计的发展历程来看，绿色设计已从针对特定的环境问题向更广泛的经济、社会因素拓展，并为满足可持续发展社会目标的要求，逐步向可持续发展设计迈进。

二、绿色设计与绿色包装

（一）绿色设计

绿色包装是指对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用，可促进持续发展的包装。也就是说包装产品从原材料选择、产品制造、使用、回收和废弃物的整个过程均应符合保护生态环境的要求。它包括了节省资源、能源，减量、避免废弃物产生，易回收复用再循环利用，可焚烧或降解等保护生态环境要求的内容。绿色包装一般具有四方面的内涵，即：材料最省、废弃物最少，且节省资源和能源，易于回收再利用和再循环：废弃物燃烧产生新能源而不产生二次污染：包装材料最少和自行分解、不污染环境。因此，推行绿色包装的目标.就是要以保存最大限度的自然资源、形成最小数量的废弃物和最低限度的环境污染。绿色设计与绿色包装的关系，绿色包装是产品绿色设计观念发展趋势的需要。包装是产品密不可分的外表和进行流通、运输、销售的载体，当今的商品经济已经发展到了凡是商品都有包装的程度，产品的包装对于环境的影响也是很大的。绿色包裝设计目前也是绿色设计的一个范畴，缺少绿色包装的产品就不是真正意义的绿色产品。

绿色消费是一种追求健康，崇尚自然，有益于环境保护的消费方式。绿色消费就是人们为了生产和生活的需要，购买和消耗符合环境保护标准的商品。也就是说是利用消费者的环境意识在市场上形成一个庞大的环保消费趋势，来引导企业生产和制造符合环境标准的产品，以达到保护环境，实现人类与环境和谐演进的目标。绿色消费的兴起是人类社会生产力高度发展与自然环境再生能力下降矛盾尖锐化的结果。绿色消费是人类消费活动得到大自然无情报复之后的觉醒，是全新观念的理性消费，是带着环保意识的消费活动。因此，它的生产是有其客观必然性的。

（二）绿色包装设计材料的选择

各种统计表明，从能源、资源消费的比重和造成环境污染的根源分析，材料及其材料加工工程是造成能源短缺、资源过度消耗乃至枯竭和环境污染的主要根源之一。这就要求人们重新评价过去研究、开发、生产和使用材料的思路，探讨发展既有良好性能或功能，又对资源和能源消耗较低，并且与环境协调较好的材料及其制品。

绿色产品方案设计是指选择和设计产品方案，使得在保证产品功能和质量以及其它必要条件的前提下，产品及其制造过程的资源利用率尽可能高、环境污染尽可能小。如何进行绿色产品方案设计，是一种创造性活动，必须依靠思考和推理，综合运用多学科的专门知识和丰富的实践经验，才能获得较理想的产品方案。一般可在传统产品方案设计方法的基础上，增加环境及资源等方面的限制条件，从而使所设计的产品在追求经济地实现预先确定的技术功能的同时，能够保证对社会无害或有益，即同时满足技术性、经济性和环境性三大目标。

绿色包装一般具有四方面的内涵，即：材料最省、废弃物最少、且节省资源和能源，易于回收再利用和再循环，废弃物燃烧产生新能源而不产生二次污染，包装材料最少和自行分解、不污染环境。因此，推行绿色包装的目标。就是要以保存最大限度的自然资源、形成最小数量的废弃物和最低限度的环境污染。绿色包装理念强调包装与环境保护、资源再生之间的协调发展。绿色包装的理念具有保护环境和节约资源两个方面的涵义。就是要以保存最大限度的自然资源，形成最小数量的废弃物和最低限度的环境污染。绿色材料是绿色设计的基础。虽然绿色材料不一定能构成绿色产品，但绿色产品设计首先要选择绿色材料。大力研究和发展绿色材料必然有助于推进绿色产品的开发和推广。绿色材料也是材料发展的必然。减少环境污染，保护生态环境，选择绿色材料，设计绿色产品是保持企业竞争优势，并赢得市场的根本措施。

总之：在产品包装设计中选择绿色材料是实现绿色产品设计和制造的关键一步，是尽快将我国产品与世界标准接轨、增强国际竞争力的强有力措施。尽管目前的研究主要还局限在材料的回收和重复利用工艺技术、环境净化材料、减少三废的技术和工艺、减少环境污染的代替材料、可降解材料等方面，但环境保护和安全问题已日益成为材料选择的关键因素。选择绿色材料将是一种趋势。一个完全由绿色材料制成的绿色产品时代将不只是梦想。

参考文献：

[1]杨旭静，李传乾.绿色产品设计及其关键技术研究综述.机械设计，2001年3月第3期

[2]张良.绿色设计中材料选择关键技术和方法研究.合肥：合肥工业大学，2005年

作者简介：

林 妍 1995.10.20 女 大连工业大学 视觉传达设计

李鹏帅 1995.05.10 女 大连工业大学 视觉传达设计