基于微信时代的中医药文化传播

殷吉磊

【摘要】中医药文化是我国传统文化的重要组成部分，在我国乃至世界医药事业发展过程中做出了不可磨灭的贡献，要想充分发挥中医药文化的应用价值和研究价值，就需要做好其传播工作，促进中医药文化的传承发展。网络技术和移动设备的广泛应用，催生了多种新型媒体，微信便是其中的典型代表，微信的诞生，使得中医药文化传播途径和方式发生了重大变化。本文总结了基于微信时代的中医药文化传播特点，对实际工作所面临的机遇和挑战进行了详细分析，结合微信时代下中医药文化传播现状，提出了有效的传播策略，以充分发挥微信平台优势。

【关键词】微信时代；中医药文化；文化传播；机遇；策略

在人们物质生活水平不断提高的背景下，越来越多的人开始注重养生，为中医药文化的传播创造了有利基础条件，既促进了中医药的传承和发展，又有利于帮助人们形成正确的科学价值观，同时还增强了我国的文化软实力。而微信是当前应用最为广泛的网络互动平台之一，将其应用于中医药文化传播事业中去，可以有效提高传播效率、扩大传播范围，最大化的发挥中医药文化价值。但是，在微信平台实际应用过程中，仍存在较多的问题有待解决，传播效果效果并不理想，这就需要探索有效途径，改善并解决其中存在的问题。 1基于微信时代的中医药文化传播特点

在微信时代背景下，中医药文化传播呈现出了新的特点，具体表现在以下几方面。第一，中医药文化传播更为迅速、及时。在微信出现之前，中医药文化传播大多以书刊、电视、广播等方式为主，虽然也能够使社会大众了解、学习中医药知识，但存在一定的滞后性。利用微信平台，只要在有网络的情况下，便可以借助移动终端，在第一时间完成中医药文化内容的发布和传播，信息传递更为迅速、及时，并且可以时刻关注时间的发展动态。第二，中医药文化的真实性得不到保证。在原有的传播方式方式中，大众知识信息的接收者，中医药文化都是经过专业机构和人员审核的，文化内容真实、有效，可信度较高。利用微信传播中医药文化时，人人都可以成为传播者，很多中医药文化都无法准确辨识其真实性，可信度较低，虚假信息经过反复传播，便会造成“三人成虎”现象。第三，中医药文化传播内容表层化现象严重。在微信传播方式下，中医药文化呈现出快餐性和即时性特点，社会热点改变频率较快，使得传播内容三天两头发生变化，昨天还是中医诊脉验孕，今天便成了金银花山银花之争，社会大众经常改变关注对象，无法做到对中医药文化的真正理解和掌握。这些都是微信时代下，中医药文化传播所呈现出的时代特点。

2微信时代下中医药文化传播所面临的机遇和挑战

微信的出现，对于中医药文化传播来讲，是一把双刃剑，在带来良好机遇的同时，也使得该项工作里面临着较大的挑战，如何有效发挥微信的平台优势，是现阶段中医药文化传播工作中的研究重点。

2.1微信时代下中医药文化传播所面临的机遇

在传播中医药文化过程中，微信平台的科学、有效应用，使得信息传播更为方面便、高效，能够实现更加理想的传播效果，显著增强了中医药文化的影响力。首先，受众群体更为广泛。微信是当前手机用户使用数量和次数最多的社交软件，每天都有7亿用户登录，是人们获取外界信息的主要途径，这为中医药文化的传播奠定的广泛且稳定的受众群体，提供了海量的潜在用户资源，可以有效扩拓展中医药文化的辐射范围，使更多的人接触并了解到中医药文化。其次，打破了时间和空间的限制。书籍、电视、广播等，是传统中医药文化传播主要方式，而古籍是最具权威性和传播价值的资料，但是这种传播方式受时空限制，共享度较低。而微信平台可以将纸质内容转化为电子档案，既能够保证中医药文化的完整性，又打破了时间和空间的限制，使得相关信息查阅更为方便、快捷。另外，能够满足不同人群的各项需求。受众群体的不同，对中医药文化需求也存在明显差异，比如社会大众只需掌握基础的保健知识即可，而专业的中医药人员则需要掌握更为系统、全面的中医药知识。微信平台具有强大的双向互动功能，能够通过文字、图片、声音、视频等方式，将中医药文化呈现出来，不同用户群体可以根据自己的实际需求，选择最为合适的方式来获取相关知识，做到了中医药文化传播的针对性和层次性。

2.2微信时代下中医药文化传播所面临的挑战

虽然微信的出现和应用，使得中医药文化传播变得更为便捷，但是在这过程中也会陷入误区，使得该项工作面临着较为严峻的挑战。首先，一些微信平台为吸引更多眼球，在推送内容时，往往会使用骇人听闻的标题，如“医生永远都不会告诉你的养生秘方”、“某某130多岁的长生秘诀”等，并且文章内容的真实性得不到保证，如“疗前列腺炎，干枣三两，雄鸡肝三个，用火炖烂，连汤喝，连喝三次”等内容，看似玄妙，但是经过仔细分析后，便能够发现该方法不符合医理。其次，很多微信平台所传播的的中医药知识看似十分权威，在描述药物功效的时候，往往解释为某某专家或机构研究所得，但是却拿不出一点实际证据，对消费者造成误导，并且很多都是借此契机，变相推销养生产品，商业意图十分明显，难以发挥微信在中医药文化传播过程中的实质性作用。另外，微信平台中不乏崇洋媚外现象，过度夸大西医、恶意贬低中医行为比较常见，严重阻碍了中医药文化的良好传播。比如某篇文章中引用李敖在50多年前对中医的评价，对其断章取义来混淆大众视听，得出片面化结论，恶意诋毁中医，殊不知李敖自身早己改变了对中医的看法，反倒是自己上演了一出笑剧。这些现象都是微信时代下，中医药文化传播过程中有待解决的问题。

3微信时代下中医药文化传播现状

基于微信在信息传播方面所体现出的众多优势，己经成为了现阶段中医药文化传播比较常见的新型模式，但是，在微信平台实际应用过程中，仍暴露出的较多的问题，并没有实现预期的中医药文化传播效果，比较突出的问题主要体现在以下几方面。第一，微信公众号权威性得不到保证。很多微信订阅号都没有得到专业人士或者机构的认可，相关内容也没有经过严格的审核，所推送的中医药知识的真实性、规范性得不到保证，充斥着大量谣言和谬论。第二，传播内容实用性较低。部分微信公众号所推送的中医药知识晦涩难懂，专业性过强，与日常生活脱节严重，普通民众理解学习起来比较吃力，并且内容不具备针对性，通常是难易程度不同的知识混杂在一起。第三，与受众缺乏良好互动。很多微信公众号只注重传播，却没有及时对受众反馈信息进行评价，也没有根据评价结果对传播内容和传播方式作出调整，传播效果并不理想。第四，传播内容控制力度不足。网络环境比較复杂，人人都可以成为信息的传播者，部分微信公众号的社会责任意识薄弱，在传播中医药文化知识的时候，没有对内容的真实性进行严格审核，打假力度不足，虚假信息、造谣行为比较常见。这些都是当前利用微信传播中医药文化所需要解决的问题。

4基于微信时代的中医药文化传播策略

要想充分发挥微信在中医药文化传播方面的作用和价值，就需要从实际工作情况入手，针对其中存在的问题，制定有效的策略加以改善和解决，以推动中医药事业良好传承发展的实现。

4.1建立权威微信公众平台

权威性较高的微信公众平台，更能够保证所传播的中医药文化知识的真实性，进而才能使更多的人学习并掌握中医药知识，实现更为理想的传播效果。在建立微信公众平台时，可以借助中国中医药报、省市局卫生行政平台、各级中医院、中医药研究机构等权威組织和机构来完成，这些组织和机构本身具有较强的专业性和权威性，中医药文化的可信的得到了保障。然后在这些组织和机构微信公众号的下方，在设置小型的微信公众平台，及时转载权威组织和机构的文章，最大程度上保证中医药文化的权威性。同时，要对所推送的中医药知识进行专业审核，参照中医药信息标准，对中医药知识概念及术语进行统一，提高微信平台所传播内容的规范性，避免谣言和谬论的出现，使广大受众了解并学习到真正有用的中医药知识，使微信平台更好的服务于中医药文化的传播。

4.2确保传播内容的实用性

利用微信传播中医药文化的最终目的，是提高大众中医药素养，这就需要保证传播内容的实用性，从大众实际需求入手，选择贴近生活、贴近临床的中医药知识加以传播。首先，微信平台在发布或者转载中医药知识文章时，应注重中医药文化的科普性，使用简单易懂的语言，对一些常用的中医药知识进行清楚描述。比如，在某篇题目为《一位医学教授所写的看病指南》文章中，对急诊和门诊的区别、看病流程、就诊准备等内容进行了详细阐述，文章内容得到了众多医学专家和临床医生的认可，这些内容对患者就诊的实质性帮助是比较大的，具有较高的使用价值。其次，应该针对不同受众群体，传播多层次的中医药知识，具体操作可以在微信公众号上设置多个固定栏目，每个栏目推送同一类别中医药知识，为用户提供个性化服务，提高所传播内容的吸引力，满足不同层次受众群体的实际需求。比如，在微信公众号中，可以设置专门推动养生保健中医药知识栏目，主要面向普通大众，对拿、拔罐、刮痧等操作性强，且效果好的中医药知识加以科普。

4.3促进与受众的良好互动

在利用微信平台传播中医药文化时，应加强微信公众号与受众之间的良好互动，实现信息的双向传输，以促进信息的持续传播。微信公众号应该充分发挥自身互动性强的优势，运用多种方式使用户积极参与到信息反馈中去，加强受众的主观感受，调动用户的求知欲，针对所推送内容中自己不理解的部分提出自己的问题，其他用户可以就此展开讨论，发表自己的看法，微信公众号将所有用户的反馈信息进行整理，对大家都比较关注的话题进行专业解答，满足受众对信息的期待值，使受众能够在思考和讨论过程中，了解、学习到更为系统、完善的中医药知识。比如，如果微信公众号推动的内容是介绍拔火罐的，可以围绕拔完后皮肤颜色提出问题，让受众结合自身的亲身体验，在留言处发表自己的看法，这样一来用户便会比较关注不同颜色的具体含义。然后，微信公众号可以以此为契机，再推送一篇关于拔完火罐后不同皮肤颜色具体含义的文章，以此来吸引更多的用户，用户便能够加深对中医拔火罐的理解。同时，微信公众号还可以设置关键词回复功能，用户只需输入关键词或者数字，便可以快速搜索到对应的内容，获取往期推动的中医药知识。另外，微信号还具有转发、分享、评论等功能，都可以实现与受众的良好互动。

4.4加强传播内容控制力度

较高质量的传播内容，是实现预期传播效果的首要前提，这就要求在使用微信传播中医药文化时，从源头加强对传播内容的控制力度。一方面，中医药微信公众号负责人或者机构，要切实担负起社会责任，认识到确保所传播内容真实、有效的重要性，对信息内容进行严格审核和筛选，杜绝虚假内容、争议内容的出现，提高自律意识，在政府的引导作用下，推送一些高质量、有依据的中医药知识。另一方面，微信公众号负责人或机构，应对中医药文化传播效果进行科学评价，收集、整理用户的反馈信息，构建中医药微信传播监控数据库，积极采纳其中合理、正确的意见和建议，不断完善、修正中医药知识，提高微信传播质量。除此之外，还需要加大对虚假内容、造谣行为的打击力度，敢于戳穿微信所传播虚假中医药知识的外衣，避免对消费者造成欺骗和误导，保证中医药文化内容的真实性和有效性。

5结束语

微信时代的到来，为中医药文化传播提供了新的路径和方式，不仅能够提高传播速率，而且还能扩大传播范围、增强传播影响力，在促进中医药文化传承和发展过程中，发挥着越来越重要的作用。要想充分发挥微信的应用优势，就需要通过建立权威微信公众平台、确保传播内容的实用性、促进与受众的良好互动、加强传播内容控制力度等策略，改善微信时代的中医药文化传播现状，加强全民学习交流，为中医药文化的传播提供更为便捷的平台。