新媒体背景下视觉传达设计探究

杨豪杰

摘 要：随着科技的进步、信息技术的快速发展，新媒体技术引发了整个社会的重大变革，给视觉传达设计带来了重大的影响。从设计到运用，视觉传达设计已经发生了翻天覆地的变化。新媒体不断转变传统的视觉传达设计，突破了传统媒体的设计局限，给予了设计者更为广阔的创作空间。该文分析新媒体时代下视觉传达设计的信息传播和语言特征，以期为新媒体技术下视觉传达设计的实践提供可参考的理论依据。

关键词：新媒体 视觉传达设计 发展

新媒体时代对人们的生活产生巨大的影响，人们对精神层面的享受要求更高。而在此背景下，传统的视觉传达设计已经无法满足新媒体时代的要求，所以当前视觉传达设计必须要根据当前社会的发展形势，在新媒体时代背景下不断的创新。新媒体时代下，视觉传达设计的应用范围更广，因此还需要结合传统视觉传达设计的优势，并融合新媒体时代的发展特点，完善视觉传达设计理念，提升设计水平和效果。

一、新媒体时代视觉传达设计的影响

1）促进视觉传达设计艺术的发展。社会和科技的进步使得视觉信息的传播途径和载体越来越多，这也影响着视觉传达设计中色彩、图形等方面视觉信息的表达以及视觉设计创作人员思维方式的转变和发展。从视觉传达设计的起源和发展来看，媒体技术对视觉传达设计具有重要的影响，媒体的每次变革都会推动视觉传达技术的发展。新媒体的出现，使得传统的静态的印刷媒介逐渐向动态的图像媒介发展[1]。区别于传统媒体，新媒体技术为我们提供了新的视听感受，同时也刺激更多的感官，是一种具有综合性的、新生性的感官统合，这也为视觉传达设计提供了更大的发展空间，推动视觉传达设计向更高的层次发展。

2）新媒体技术为视觉传达设计带来新的发展理念和思考。新媒体指的是相对于传统的杂志、电视以及广播等传统媒体来说的新出现的第五种媒体，该媒体主要以数字技术和网络技术为基础，同时具有良好的媒体传播优势。因此，新媒体技术的改革和发展对传统媒体造成了巨大的冲击，特别是随着网络媒体和移动媒体的发展，使得视觉传达设计也获得了新的发展契机[2]。比如网络游戏平台、互联网社会媒体的发展以及影视广告、交互网页等方面的发展，都为视觉传达设计带来了更强的发展动力。比如网络游戏平台、互联网社会化媒体等，这些平台的发展都使视觉传达设计获得了更大的发展和创新空间。而新媒体下数字化技术的发展对视觉传达设计人员来说虽然存在一定的挑战，但是同时也是一次良好的发展机会，所以必须要根据新媒体时代的特点，创新发展理念和途径，注意设计理念、语言以及技术手段的辩证统一性，进而推动视觉传达设计的发展。从技术方面来看，数字技术的发展以及设计软件的更新，也为视觉传达设计提供了有效的途径。

二、新媒体时代视觉传达设计的创新发展

随着新媒体的兴起与发展，动画技术、触感控制技术和虚拟空间等应用技术都在视觉传达设计中得到了充分的使用，赋予了视觉传达设计新的呈现方式，实现了人与界面的互动与交流，给视觉传达设计带来了创新发展。

1）动态视觉创新

新媒体技术的革新，让视觉传达设计从传统的二维平面形式转向了多维的动态化，发挥出巨大的潜能。视觉传达设计中的动态化是在新媒体技术引领下的革新发展，它不同于传统的动画叙述，而是在四维空间设计的基础上，对图像采用抽象的处理形式，将视觉信息成功传递出去。随着新媒体技术日新月异的发展，视觉传达设计的动态化趋势愈来愈明显，现已被广泛应用，成为最具代表性的表现形式。（1）动态设计的创新优势。首先是高效的视觉信息传递。新媒体时代，视觉传达设计最大限度地利用了新媒体技术，让受众体验到多维动态影像，为人们传递更加精准、丰富的信息，并且全新的传递模式能够让人们的注意力更久地停留在视觉图像中。同时，动态的视觉传达设计能够充分融入听觉、触觉、文字等多种元素，让人们通过不同的感官获得信息。这既是新媒体时代为我们带来的全新体验，也是我们的视觉传达设计者不断创新的结果。其次是强烈的视觉吸引力。动态事物对人们的吸引力相比静态事物来说无疑是巨大的。视觉传达设计者巧妙地利用了这一点，通过图像和色彩的动态化处理，使人们的视觉体验更加生动，记忆力更加深刻，很好地避免了传统传达模式给人们带来的视觉上的疲劳感，同时还大幅度地提升了设计产品的趣味性，增加了其内涵，取得了更好的信息传递效果。（2）动态文本设计的创新路径。在新媒体时代下，视觉上的艺术性成为了设计者们的一大制胜法宝。视觉传达设计虽然以图像为主要形式，但文字也是必不可少的元素，它能够让视觉传达的效果更加精准，且富有内涵。因此，怎样让传统的文字以更具藝术性的形式加入进来就成为视觉传达设计创新实践的一个关键问题。

2）多感官并存的互动创新

新媒体时代背景下，视觉传达设计开启了新的多重感官共存的信息传达模式，设计者设计过程中，既要兼顾受众在视觉上的美感，还要充分考虑其在听觉、触觉、嗅觉等方面的体验感受，为受众打造全新的感官体验。（1）听觉的融入创新。在视觉传达设计中加入适当的声音，可以对视觉设计起到完美的补充作用。例如制作音乐的视觉传达设计时，如若没有声音的介入，只是靠单纯的文字描述和图片，是无法让受众完全领略其美妙感受的。而通过新媒体技术，听觉可以和视觉完美地融合在一起，能让受众在享受视觉盛宴的同时，拥有更加愉悦的感受。（2）触觉的融入创新。随着电子科技的发展，平板电脑和智能手机已经成为人们生活中必不可少的随身设备。这类设备不仅带给人们视觉和听觉的享受，还为人们带来了指尖上的触感享受。不过这里的触觉要与人们的视感相互配合，才能给人们带来深刻的互动体验。随着触感技术的不断完善，终端载体为人们带来了日益舒适的触感体验，通过触觉和视觉的配合，人们享受着这种互动带来的全新快感。而触感的融入为视觉传达设计带来了新的发展前景。

三、结语

综上所述，新媒体打破了传统媒体的单一固化的要求，为视觉传达提供了更多展现的空间，通过拓展媒介形式、创新设计理念、实现人机互动等，不断强化信息输出效果，同时可以根据大众需求进行创新设计，更加满足日益变化的市场要求，激发大众参与沟通的热情，实现信息的对等交换，进一步推动了视觉传达设计的变革。

参考文献

[1] 吴宜瑾.对新媒体艺术设计下视觉传达设计方法的研究.传播力研究，2017（12）.

[2] 李琦.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展.河南大学硕士学位论文，2016.

[3] 刘海婷.新媒体语境下视觉传达设计教育的发展趋势研究.浙江工业大学硕士学位论文，2014.