新媒体时代广告网络整合营销策略初探

姜云舒(霓裳文化传媒有限公司 辽宁 阜新 123138)

网络整合营销，就是一种完全基于互联网的营销工具的整体营销方式，融会贯通了社交媒体，搜索引擎，论坛等平台。消费者在对产品的关注和讨论过程中，形成了一定的互联网圈子，并在一定程度上推动了网络舆论的产生。然而，由于缺乏统一的组织和监督，网络广告在整合营销过程中也产生了一定的负面影响。在新媒体时代，采取科学合理的整合营销策略是网络广告的迫切需要。

1 广告网络整合营销存在的问题

1．1 商品信息良莠不齐。广告的目的是广泛宣传，在网络信息中，很大一部分人选择相信非官方的信息。由于对廉价心理的渴望和对信息真实性缺乏准确的判断，容易被“山寨”产品混淆。并通过网络信息的大量传播，造成市场上的次品并不少见，对消费者造成了很大的损害。

1．2 网络广告存在片面性。当用户自己非常关注某项广告信息时，他的主观取向趋于明显，会在朋友圈中不经意地进行交流和传播。信息裂变后，再加上互联网的虚拟性质，很容易使消费者产生消费冲动。使得真正的广告信息难以真正为有需要的人所关注，使得营销效果大大降低。

2 广告网络整合营销问题的产生原因

2．1 信息获取渠道的多元化。在网络的诸多优势下，用户可以及时跟踪信息，建立以自身为信息来源，不断向外界传播的信息传播模式。随着网络用户的增加，网络广告的数量也呈几何级数增长。在信息来源多样化的情况下，主流媒体享有的信息设置和传播的垄断力量被打破，舆论引导面临诸多困难。

2．2 网络信息的鱼龙混杂。随着传统媒体的衰落，新媒体加快了信息传播的速度，扩大了传播范围。同时，新媒体也使得网络信息混杂，辨别真假非常困难。虚假广告通过互联网广泛传播，监管机构的公正形象遭到破坏，公众对它的信任和理解减少，政府引导信息传播的能力也逐渐减弱。

2．3 主流媒体发展滞后。在新媒体的冲击下，主流媒体的垄断被打破，落后的传播手段难以适应公众对信息的需求。互联网的兴起使得公众更愿意选择这种形式来满足对产品了解的需求。在网络群体不断扩大的同时，主流媒体自身仍未做出及时有效的调整，未发挥其引导信息传播的作用，并逐渐显示出对信息的引导是不够的。

3 新媒体时代广告网络整合营销策略

3．1 充分利用明星效应开展营销。网络舆论领导者是指在虚拟网络环境中对公众有一定影响的人。在虚拟的网络世界中，既然媒体信息会迅速传播，就不需要面对面交流，只需要点击键盘，在互联网上发布一条信息，就会立即被数以万计的消费者看到甚至关注。这种互动沟通方式比以往传统的媒体和人际沟通更具影响力。在虚拟网络世界中，一些所谓的名人都有无数的支持者。他们发出的信息会对周围的人产生不同程度的影响。

3．2 重视广告语的创新。随着经济社会的不断发展进步，互联网已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，在虚拟网络世界中逐渐形成了一套独特网络预约。在许多广告信息中，网络流行语缩短了消费者与商家的距离，消费者也容易对简单诙谐的广告有好感。所以，网络流行语是很好的广告词，应该投消费者之所好，熟悉并善于使用网络用户的独特语言，加强广告效果。

3．3 加强多种营销渠道的整合。企业为了宣传自己的产品，需要对自己的产品有透彻的了解以及准确的定位，利用合理的媒体宣传，与互联网、多媒体等各种媒体合作。利用良好的公共关系，通过多家公司的期刊、慈善捐款等活动提升企业品牌形象。通过线下实体店的销售提高消费者对产品的认识。利用电视购物和网上购物来满足消费者对产品的需求，产品可以很容易地买到而不必出门。

3．4 注重与消费者的共鸣。随着社会和科技的不断发展进步，传统的广告方式已经难以吸引消费者的注意。进入互联网时代后，广告商和消费者之间的关系发生了微妙的变化。今天的消费者收到了大量的信息，商品的选择余地大大增加，可以自由选择是否接受广告商在互联网上发布的信息。软广告中易于理解的语言更贴近消费者的心理需求，容易产生情感共鸣。所以，消费者不会对商品产生厌倦感，而是会吸引自己的注意力，最终被消费者认可并发生购买行为。

4 结语

进入新媒体时代后，网络广告逐渐成为一种有效的营销和推广渠道。在虚拟互联网世界中，只有通过社会、媒体、消费者等的共同努力和监督，广告和营销才能逐渐规范化。作为网络用户，在使用账户购买商品时，要具备良好的网络道德意识，增强风险防范意识，了解使用合法武器保护合法权益;网络媒体和广告商要做好广告监管和引导工作，实现网络世界的和平与和谐。