插画在旅游文创产品中的应用研究

盛芬

【摘 要】随着我国经济水平和人们生活水平的不断提高，国内外旅游业的迅速发展以及旅游区人头攒动的盛况，反映出人们开始意识到精神文化生活的重要性。旅游文创用品的销售量稳居榜首，这也是大众化艺术品销售情况的真实反应。本文选取有代表性的插画艺术为例，对其在文创产品中的作用进行详细的探究，同时，也会针对市场背后存在的一些问题及弊病进行分析，并且客观地阐释插画艺术的市场前景和发展空间。

【关键词】插画艺术；旅游业；发展空间

中图分类号：J229 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）30-0121-01

一、引言

插画最早是通过书籍加以利用，正是这种通过图形语言来穿单信息的艺术表达方式，使得书籍中的文字信息更加完整。在一定意义上，其对文字内容进行了说明和补充。因内容限制，最早的插画不能完整地对文字内容进行阐述而是偏向于装饰美化的功能。

随着旅游业的发展，相关的旅游产品也不断地研发出来。在文创产品中利用插画艺术来进行表达，不仅仅使整个产品更加美观和具体，吸引游客的眼球产生情感上的共鸣，而且在很大意义上完成了工业和艺术文化的融合。优秀的文创产品不仅可以吸引大部分游客，带动旅游发展，对于地方文化的传播有着十分重要的推动作用。

其他的国家文创产品的应用方式多种多样，主要以印刷为主。例如日本，插画在日本的旅游文创产品中应用十分的广泛，主要以浮世绘的风格为主。而国内插画在文创产品中的应用有两个方面。第一个方面就如地图、明信片、手账封面等印刷在物品上的平面形象。其中明信片的主要表达形式主要有两种，一种是摄影类，一种是插画类。摄影顾名思义就是用摄影的方法来记录风景城市的风土人情，这种方法是对客观形象以及风景的真实还原。插画类的手法则主要以明信片、手绘、速写等为主。

二、插画在旅游文创产品设计中的作用解析

（一）促进潜在消费。插画艺术在旅游文创用品中的作用十分重要。首先就是促进消费，也可以说它作为消费者和旅游品牌之间的沟通纽带。因为插画独特的艺术表现形式，会给人留下深刻的印象。因此在文创产品中有着十分重要的地位，它也可以很好地将消费者和旅游文创用品联系起来。因为它不仅仅是一个情感和旅游特征的载体，还可以作为一个独立的具有特色的表现形式展现给消费者，这样可以让消费者在视觉上对于当地的旅游景点以及风土人情有一个简单的体会。

（二）激發精神审美动机。随着旅游业的不断发展，人们对于旅游动机不断丰富。通过消费者的一些反应设置设计和创作出一幅合适的、适合当地旅游发展的插画形象以促进当地旅游业的发展。插画艺术可以说是可激发旅游业发展的一个有效手段，更具体地说来是精神审美的动机。每个消费者去一个地方，他更加想要了解的是风光，民俗历史，文化。这些都可以通过明信片上的插画具象的表达出来，从而满足人们对于这些方面的认知和对美的追求。

（三）文化内涵的体现。插画表现的其实并不仅仅是地方风光，民俗、历史、重要的特征和作用也是通过些来传递。在大多数情况下，很多文创用品将通过插画的形式体现当地的历史内涵。以插画这种方式将大量的文字信息转化出来。让其更好地表现当地的自然资源或人文风俗，在此基础上能够更好地体现历史韵味以及插画现代的艺术魅力，从而更好地把历史传承下来。

三、插画在旅游文创产品市场中的应用解析

（一）提升艺术价值，更加商业化。在文创产品的加工过程中，工作人员不仅仅要对原本的产品有一个深刻的了解，更需要把原本的形象进行抽象的加工，让整个产品更具有艺术性。对于工作者而言就不仅仅是艺术修养水平、化工等方面的要求，更注重经验和实践。但在现实生活中，在一些地区的旅游市场，有很多艺术品虽然很精致，但缺乏艺术价值。假如在商业化的同时更加注重细节化和设计化，插画艺术会有很好的提升和进步。因此，在设计的过程中，插画艺术不仅仅要有自身的特点，也要和旅游纪念品的商业化定位相符合，从而产生更多的火花，使得产品的艺术价值得到更好的体现。

（二）信息设计传递的新风格的体现。插画艺术是一个很大众的艺术体现形式。在创造过程中不仅仅要具有人文性和和观赏性，也可以将其发展成信息传递的载体，让抽象的设计更加明了。信息设计的根本目的是信息设计也就是将信息传递得更加清楚明确易懂。而如今插画也具备了引导和解说的功能，正因如此，插画艺术为信息传递设计提供了更加丰富的题材。插画艺术本身就是一种很独特的艺术形式。在信息设计传递的领域引入这个观念，可以使信息传递更加明确，给观众个人世界上更多的冲击以及心灵的良好体验。

四、结语

简而言之，随着旅游业的不断发展和社会的不断进步，人们不仅欣赏自然风光和名胜古迹，更在意的是他背后的精神文化内涵以及人文特色。旅游区应该做出适当的调整，以满足人们当前的旅游需求。树立当地有特色的品牌形象以及相关的文化产品，是促进当地旅游业发展的一个重要手段和方式。通过相关的文化产品来激发游客良好的情绪和心理，从而促进人们的消费和对景点的关注。插画艺术的使用，使得整个旅游产业具有了更为鲜明的特色，对于我国旅游事业的发展和进步起到了很好的推动作用。