内地乳业抢滩香港市场

王先知+里雨曦

常温酸奶已连续5年高速增长，成为增速最快的乳制品品类。

2017年12月8日，光明乳业（600597）举办“莫斯利安香港发布会”，标志着光明乳业明星产品——莫斯利安正式登陆香港市场。

莫斯利安于2009年初正式推出市场，2012年开始在全国上市，年销量60亿元，位列全国前三位。

光明乳业副总裁罗海告诉《财经国家周刊》记者，莫斯利安是中国首创常温乳酪品牌，这也是中国酸奶产品的一次重大创新，是中国第一款无须冷藏、保质期长达180天的产品。

目前，常温酸奶已连续5年高速增长，成为增速最快的乳制品品类。常温酸奶的风靡是未来全球的趋势。

近年来，莫斯利安推出的“两果三蔬”系列取得不俗成绩，2017年8月31日更创新推出“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列等新品系列，开创常温酸奶领域先河，塑造莫斯利安成为常温酸奶高端品牌象征。

对此，高级乳业分析师宋亮表示，光明在不断创新破局，新推出的莫斯利安“两果三蔬”产品，对市场起到了助推作用。

此次发布会上，光明乳业正式委任万安（远东）有限公司为莫斯利安在香港地区的独家代理。目前，莫斯利安已登陆香港本地的永旺超市，并将陆续进入香港HKTV MALL、华润、惠康、7-11便利店等重点零售终端。

不少业内人士表示，莫斯利安成功登陆香港，证明了光明乳业产品的不俗实力。光明乳业自有安全奶源、强大研发能力、严格安全管控体系等优势将助力其进一步拓展海外市场、加强国际合作，在更广阔的市场舞台上唱响中国品牌故事。

“莫斯利安登陆香港对中国内地乳业都是具有标志性的事件。”中国品牌研究院研究員朱丹蓬对《财经国家周刊》记者表示，香港市场的食安标准非常严格，莫斯利安登陆香港也说明内地乳业进入了量变到质变的历史阶段。

光明乳业公共事务总监贲敏向《财经国家周刊》记者介绍：作为国内知名乳企，光明乳业面对内地常温酸奶市场趋于饱和的现状，选择差异化市场销售模式，借鉴公司此前在新西兰等地合作并取得不俗成绩的经验，率先向外寻求企业创新发展的突破口，坚定不移地推进全球化布局，迈出“走出去”的坚定步伐。

“东南亚有新加坡、香港、马尼拉等大城市，可以看作一个整体。”宋亮认为，香港食安体系在整个东南亚是最严格的，莫斯利安在香港卖得好，能够更大程度辐射东南亚。

据统计，2017年中国常温酸奶整个的市场份额大概350亿元。行业专家预测，截至2020年，国内常温酸奶依旧有150%的增长空间。

当其他酸奶企业还在内地市场厮杀时，光明乳业进军国际市场可谓是独辟蹊径。

据本刊记者了解，布局香港市场仅仅是光明乳业的第一步，未来几年光明乳业还将布局泰国、马来西亚、新加坡等东南亚市场，沿着“一带一路”沿线去布局，国际化将是莫斯利安未来几年的重要战略。

宋亮表示，东南亚是全球增速最高的市场，每年增速达30%～40%。同时，常温酸奶是中国独有品类，缺少国际竞争使得常温酸奶更容易在东南沿海、东南亚等地打开市场。

此次香港发布会，不仅仅是光明乳业国际化战略践行的第一步，也是深化国企改革，布局“一带一路”的大胆尝试。